ВАШИНГТОН. Армия работает над тем, чтобы быстро собрать несколько новых объявлений о наборе персонала для эфира во время баскетбольных матчей «Финала четырех» NCAA в эти выходные после того, как была вынуждена удалить рекламу с участием актера Джонатана Мейджорса после его ареста в прошлую субботу.
Армейские лидеры были рады показать майоров в рекламе в качестве ключевой части своей новой кампании, направленной на возрождение испытывающего трудности набора вербовки в службу, который в прошлом году далеко не соответствовал их цели по набору. Они полагали, что реклама будет извлекать выгоду из популярности Мейджора, связанной с его недавними фильмами «Крид III» и «Человек-муравей и Оса: Квантомания», — надеясь, что это поможет им привлечь молодежную аудиторию.
Однако в прошлые выходные они сняли рекламу с эфира, когда Мейджорс был арестован в Нью-Йорке по обвинению в удушении, нападении и домогательствах. Полиция Нью-Йорка сообщила, что актер был вовлечен в бытовую ссору с 30-летней женщиной. Но адвокат Мейджоров Прия Чаудри заявила, что есть доказательства, оправдывающие Мейджоров, и что актер «вероятно, стал жертвой ссоры с женщиной, которую он знает».
Генерал-майор Алекс Финк, глава армейского отдела маркетинга, заявил во вторник Associated Press, что на прошлой неделе армия смогла избежать каких-либо потерь из запланированных 70 миллионов долларов на рекламу, либо отложив рекламу, либо заменив ее другими предварительными рекламными кампаниями. существующие рекламные ролики, которые были быстро обновлены.
Рекламу должны были показывать по телевидению, в Интернете, в таких местах, как Facebook, Twitter и Instagram, а также на цифровых и физических рекламных щитах, в том числе в автобусах. Эта покупка рекламы была основной частью кампании, общая стоимость которой составила 117 миллионов долларов.
«Мы абсолютно в состоянии использовать большую часть того, что мы вложили», — сказал Финк в интервью. «Мы думаем, что к женскому «Финалу четырех» в пятницу у нас будет новая креативная реклама».
Он сказал, что Армия собрала «огромное количество» контента и видеоматериалов для двух рекламных роликов — «Преодолевая препятствия» и «Толкая завтра», в которых Майорс был рассказчиком.
«Большая часть этого контента не содержала нашего главного рассказчика… Так что у нас есть куча контента, к которому можно вернуться, чтобы создать в основном новые рекламные ролики, новую рекламу, если нам это нужно», — сказал Финк. «Кампания идет полным ходом».
Ранее в этом месяце армия запустила новую рекламную кампанию, проведя большое мероприятие в Национальном пресс-клубе в рамках плана по возрождению популярного армейского лозунга «Будь всем, чем ты можешь быть», который доминировал в рекламе вербовки в течение двух десятилетий, начиная с 1981 года. В двух новых рекламных объявлениях освещалась история армии и некоторые из многих профессий, которыми могут заниматься новобранцы. Они действовали с 12 марта, пока 25-го не были сняты с воздуха армией.
Прошлый год был худшим годом набора в армию в новейшей истории: на 25% меньше цели по набору 60 000 новобранцев.
Законодатели на Капитолийском холме во вторник подняли вопрос о рекламе и засыпали министра армии Кристин Вормут и генерала Джеймса МакКонвилла, начальника штаба армии, вопросами о том, как служба намерена решить проблемы с набором персонала.
«Я вижу, вам немного не повезло с рекламой «Be All You Can Be», — сказал член палаты представителей Кен Калверт, республиканец от штата Калифорния, председатель подкомитета по защите ассигнований Палаты представителей. «Надеюсь, вы снимаете новый рекламный ролик и размещаете его в Интернете как можно быстрее».
Вормут сказал, что у армии есть ряд новых программ, в том числе бонусы, инициативы по направлению и курс подготовки будущих солдат, который дает неэффективным новобранцам возможность пройти академический курс или курс фитнеса, чтобы попытаться соответствовать стандартам зачисления.
«Мы пытаемся сделать все, что можем придумать, потому что это действительно фундаментальная проблема, которую армия должна решить, если мы собираемся продолжать оставаться величайшей армией в мире», — сказала она.