Аудитория НБА по-прежнему выросла более чем на треть, поскольку появляются новые партнеры

Зрительская аудитория НБА начинает стабилизироваться после удачного старта, но все еще остается значительно выше, чем год назад.

В течение третьей недели сезона игры регулярного сезона НБА в среднем смотрели 2,0 миллиона зрителей на каналах NBCUniversal, ESPN и Amazon Prime Video, что на 36% больше, чем в прошлом году, причем этот рост увеличился до 74%, включая игры на NBA TV. (Телевидение НБА транслирует меньше игр, чем в прошлые сезоны, что дает этому сезону преимущество по сравнению с прошлыми годами.)

Второй выпуск программы NBC «Coast 2 Coast Tuesdays» завершил третью неделю с аудиторией в 2 миллиона человек по данным Nielsen и Adobe Analytics. (NBC — единственная сеть, чья аудитория потокового вещания не отслеживается Nielsen, и поэтому она публикует объединенные данные по двум измерительным компаниям.) В прошлом году не было аналогичных игр, поскольку НБА взяла выходной из-за президентских выборов.

По данным Nielsen, региональное разделение «Мэджик-Хокс» на большинстве рынков и «Тандер-Клипперс» на западном побережье в среднем составило 0,9 рейтинга и 1,54 миллиона зрителей, фактически заняв второе место за неделю после «Сперс-Лейкерс» ESPN на следующий вечер.

«Шпоры»-Лейкерс обеспечили лучшую аудиторию недели по оценкам Nielsen: 0,8 и 1,56 миллиона в прошлую среду вечером, что на 31% больше, чем у «Сиксерс-Клипперс» в прошлом году (0,7 и 1,19 млн). Тимбервулвз-Никс лидировали с 0,7 и 1,38 миллиона, что на 38% и 36% соответственно меньше, чем у Уорриорз-Селтикс год назад, что ознаменовало Стивен Карри’дебют в сезоне (1,2, 2,14М).

Завершая недельный список, Amazon Prime Video в прошлую пятницу собрал в среднем 987 000 зрителей своего даблхедера — 1,06 миллиона у «Уорриорз-Наггетс» и 916 000 у «Рокетс-Сперс», что на 25 и 30 процентов соответственно меньше, чем у аналогичных игр на ESPN в прошлом сезоне — «Сиксерс-Лейкерс» (1,41 млн) и «Санс-Маверикс» (1,31 млн).

В этом сезоне Prime в среднем смотрит 1,12 миллиона зрителей игр НБА, что на 7% меньше, чем аналогичные семь окон на ESPN в прошлом году (1,21 миллиона). Если Prime будет поддерживать такой темп на протяжении всего сезона (конечно, нет никаких гарантий в любом направлении, учитывая, насколько рано сейчас год), это будет означать заметное улучшение по сравнению с тем, как стример преуспел в первых сезонах своих других сделок с правами.

В своем первом сезоне, в котором будут проводиться игры НФЛ в 2022 году, количество просмотров Prime Video на каналах FOX и NFL Network сократилось на 28 процентов по сравнению с предыдущим годом. Прошлым летом освещение первого сезона NASCAR сократилось на 16 процентов по сравнению с аналогичными гоночными уик-эндами на каналах FOX и FS1 в прошлом году.

Prime, как это обычно бывает, по-прежнему моложе других телекомпаний НБА. Ее средний возраст 46,8 лет почти на восемь лет моложе, чем в линейных сетях. Но в общих цифрах его средняя аудитория среди взрослых в возрасте 18–49 лет (562 тыс.) и 18–34 лет (228 тыс.) уступает NBC и ESPN.

Помимо национального телевидения, игры НБА на местных RSN и в эфирных сетях в этом сезоне показали рост рейтингов на 13% и зрительскую аудиторию на 8%, хотя точные цифры не были доступны сразу. Увеличение количества зрителей находится в пределах диапазона, который можно объяснить изменениями в методологии Nielsen в этом году, включая расширение просмотра вне дома в феврале и переход на «большие данные + панель» в сентябре.