«Барбенхаймер» прибывает, когда кинозрители стекаются на двойной фильм Mattel-грибное облако

НЬЮ-ЙОРК — Волны одетых в розовое кинозрителей проходили под картонными пальмами в безумный первый день «Барбенхеймера».

После лихорадочного барабанного боя, подгоняемого грибовидным облаком мемов, наконец-то настал самый ожидаемый день в кинокалендаре года, когда «Барби» и «Оппенгеймер» — две противоположности кино, сведенные воедино судьбой кросс-маркетинга, — приземлились в кинотеатрах.

«Я думаю, это контраст», — сказала 17-летняя Люси Руис, когда они с подругой отправились на первый показ «Барби» в четверг в Alamo Drafthouse в Йонкерсе, Нью-Йорк. «Если вы хотите сделать и то, и другое в один и тот же день, это как две стороны одной медали».

Для Руиса вторую половину ее «Барбенхеймера» придется подождать. «Может быть, на следующей неделе», — сказала она, увидев «Оппенгеймера».

Но многие стекаются, чтобы увидеть оба в первые выходные. Национальная ассоциация владельцев кинотеатров сообщает, что около 200 000 кинозрителей в Северной Америке забронировали билеты в один день на каждый фильм. Фильм лета оказался не «Индианой Джонсом» или «Флэшем», а двойным полнометражным фильмом.

«Не думаю, что я когда-либо видел что-то подобное», — говорит Майкл О’Лири, президент театральной ассоциации, который сравнил это явление с аншлагом. Тэйлор Свифт концертный тур. «Но хотя это удивительное особое событие, привлекающее культурное внимание, оно доступно не всем, как эти два фильма. Это явление открыто для всех, независимо от того, где они живут».

По состоянию на пятницу уже было ясно, что «Барбенхаймер» превратился в кинособытие года. Столкновение яркой сатиры Греты Гервиг на куклу Mattel и трехчасового опуса Кристофера Нолана о Дж. Роберте Оппенгеймере, так называемом отце атомной бомбы, не привело к каннибализации продаж билетов ни на то, ни на другое, а подогрело ажиотаж перед самыми резкими и яркими фильмами на выходных.

Прогнозы студии колебались в районе 80 миллионов долларов в первый уик-энд для «Барби» и около 40 миллионов долларов для «Оппенгеймера». Но вполне вероятно, что оба они значительно превысят эти суммы, а может быть, даже — особенно в случае с «Барби» — удвоят их.

В пятницу Warner Bros. заявила, что «Барби» заработала 22,5 миллиона долларов на предварительных просмотрах в четверг, что является лучшим результатом года и явным признаком того, что фильм легко преодолеет отметку в 100 миллионов долларов за выходные. «Оппенгеймер» от Universal Pictures заработал 10,5 миллионов долларов на продаже билетов перед показом, что также является хорошим стартом.

«Барбенхаймер» обещает стать не просто вирусным трендом, но и гигантом кассовых сборов. Для киноиндустрии, которая еще не полностью восстановила свою допандемическую основу, это столь необходимый заряд радости от похода в кино в летний сезон, когда многие из лучших релизов не оправдали ожиданий. Общие продажи за год примерно на 20% ниже кассовых сборов 2019 года.

Несмотря на то, что фанфары «Барбенхеймера» были вызваны увлечением Интернетом, во многих отношениях это уик-энд в кино старой школы. Оба фильма получили всеобщее признание, это оригинальные работы двух лучших кинорежиссеров, работающих сегодня. «Оппенгеймер» был провозглашен шедевром; в своем обзоре я назвал его «кинетическим творением темной, впечатляющей красоты». Джоселин Новек из Associated Press назвала Барби «дерзкой, умной, наполненной идеями (хотя в конечном итоге СЛИШКОМ насыщенной) и, прежде всего, сногсшибательно красивой».

Для некоторых киноманов «Барбенхеймер» — первое знакомство с некогда распространенной практикой двойного действия. У 17-летнего Джека Робинсона были билеты на оба фильма с друзьями в субботу. Он планировал надеть костюм для «Оппенгеймера», прежде чем переодеться в розовый для «Барби».

«Я много ходил в кино со своей семьей и друзьями до того, как случился коронавирус. Я очень взволнован», — сказал Робинсон. «Будет интересно не покидать кинотеатр. Обычно это как в ванную и домой».

В последние годы владельцы кинотеатров часто сетовали на то, что на рынке недостаточно фильмов, поскольку потоковое вещание все больше набирало обороты, а студии все больше концентрировали свои графики выпуска на меньшем количестве, но более крупных фильмов. Но «Барбенхаймер» указывает на возможную награду, когда группа разнообразных фильмов коллективно поднимает кассовые сборы.

«Барбенхеймер», возможно, на мгновение затмил главный фильм прошлой недели «Миссия невыполнима. Расплата за смерть, часть первая», который, несмотря на лоббирование Тома Круза, уступает экраны IMAX «Оппенгеймеру» в эти выходные. Но иметь три больших фильма в непосредственной близости друг от друга, по словам О’Лири, «это хорошая проблема».

— Это определенно предпочтительнее альтернативы, — сказал О’Лири.

Parrot Analytics обнаружила, что глобальный спрос на актеров каждого фильма — все они открыто выражали энтузиазм по поводу просмотра фильма-конкурента — рос практически с одинаковой скоростью в период с конца апреля по середину июля. Демографические показатели аудитории почти противоположны друг другу. «Барби» привлекает в основном женскую и более молодую аудиторию, в то время как «Оппенгеймер» наиболее популярен среди мужчин и людей старше 30 лет.

Тем не менее, в сильно разделенной Америке «Барбенхаймер» стал великим объединителем поп-культуры 2023 года. В контрасте есть гармония.

«Сначала я делаю «Барби», а затем «Оппенгеймера», потому что знаю, что «Оппенгеймера» мне придется переварить», — говорит Джилл Купник из Бруклина.

Кинотеатры угождают феномену «Барбенхеймера» с двойными билетами и множеством рекламных акций с конфетами и коктейлями в стиле «Барби». Но большинство программируют свои собственные дни «Барбенхеймера». Писатель-фрилансер Келси Уикман назвала это «наиболее близким к Неделе школьного духа, когда мы были взрослыми».

«У меня есть подруга, которая выбирает наряды и знает, как укладывать волосы, — говорит Крупник. «Здесь задействован уровень игры, который вы редко видите в более мейнстримном кино. Это чаще встречается в фильмах Marvel или в жанре фэнтези, чем что-то подобное».

«Барби» и «Оппенгеймер» настолько слились воедино, что стало возможным — несмотря на их огромные различия — спутать одно с другим. В Yonkers Alamo Drafthouse строго одетый мужчина в розовой рубашке под блейзером осведомился о расписании показов «Оппенгеймера».

Клерк вежливо ответил, а затем, заметив одежду мужчины, спросил: «Вы тоже хотели время для «Барби»?»

___

Следите за сценаристом AP Джейком Койлом в Твиттере: http://twitter.com/jakecoyleAP