Бастующие голливудские сценаристы сорвали главное рекламное мероприятие на телевидении

Когда множество маркетологов направились в Radio City Music Hall в понедельник утром на крупное мероприятие, организованное NBCUniversal, их приветствовали десятки ярких писателей, маршировавших у входа в здание.

«NBC, вы никуда не годитесь, платите своим сценаристам, как должны!» они пели.

По мере того, как забастовка писателей продолжается уже третью неделю, демонстранты нацелились на то, чтобы нарушить так называемую неделю аванса, многолетнюю традицию, когда медиакомпании устраивают щедрые мероприятия для продвижения своих составов в попытке добиться расположения рекламодателей.

«Вот почему «Субботним вечером в прямом эфире» не было, а?» — заметил один маркетолог другому за пределами Radio City.

Еще до понедельника, когда официально начались авансы, бастующие сценаристы уже успешно встряхнули мероприятие. Netflix, который представил рекламу в прошлом году, должен был провести свой первый аванс в среду в легендарном Парижском театре. Но по мере того, как руководители были обеспокоены демонстрациями, стриминговая компания внезапно отменила личное мероприятие в конце прошлой недели и вместо этого решила сделать его виртуальным.

Другие крупные медиакомпании, в том числе Fox, Disney и Warner Bros. Discovery, решили двигаться вперед. Тем не менее, руководители СМИ с тревогой ожидали последствий того, что сотни писателей соберутся на пикеты.

Текстовые сообщения летали туда-сюда все выходные: будет ли больше компаний отменять свои личные предварительные презентации? Не будет ли вид и звуки марша писателей невыносимыми для некоторых маркетологов, оставляющих сотни пустых мест в таких местах, как Джавитс-центр и Театр в Мэдисон-Сквер-Гарден? И насколько хаотичная сцена повлияет на их прибыль?

Переговоры между крупными голливудскими студиями и Гильдией писателей Америки, союзом, представляющим писателей, сорвались 1 мая, и 11 500 писателей для телевидения и кино немедленно объявили забастовку. Сценаристы утверждают, что в эпоху потоковой передачи их заработная плата не изменилась, а условия труда ухудшились.

Но сценаристы не просто проводят демонстрации возле крупных студий. Им также удалось отложить или закрыть некоторые производства, где сценарии уже готовы, а съемки продолжаются. Они также далеко ушли, устраивая пикеты возле производственных помещений в Мейплвуде, штат Нью-Джерси, Чикаго и Филадельфии. Тед Сарандос, один из исполнительных директоров Netflix, отменил выступление на Литературном гала-концерте PEN America из-за угрозы со стороны демонстрантов. И в театральном мире есть серьезные опасения, что церемония вручения премии «Тони» будет отложена, если сценаристы продолжат план пикетирования церемонии награждения.

Даже без забастовки настроение вокруг авансов этого года было мрачным. Рекламные доллары остаются жизненно важным источником дохода для медиакомпаний, и миллиарды долларов обычно торгуются в течение нескольких недель и месяцев после авансов. Но рекламный рынок был слабым из-за снижения количества зрителей на сетевом и кабельном телевидении в сочетании с более широкими экономическими проблемами. Маркетологи уже указали, что они не готовы тратить так же свободно, как в предыдущие авансы.

Арьян Дейк, директор по маркетингу Booking.com, сказал, что «в этом году это похоже на рынок покупателей». А Келли Мец, управляющий директор отдела продвинутого телевидения в Omnicom Media Group, сказала, что покупатели рекламы реагируют на то, как их «клиенты чувствуют себя, что делают и как поживают, и есть некоторые серьезные экономические трудности».

В последние недели NBCUniversal пережил особенно хаотичный период. В конце апреля исполнительный директор NBCUniversal был уволен за ненадлежащее поведение. А в конце прошлой недели Линда Яккарино, директор по рекламе NBCUniversal и давний ведущий церемонии, внезапно покинула компанию, чтобы стать исполнительным директором Twitter.

Г-жа Яккарино репетировала аванс этого года еще в четверг, пока Илон Маск не написал в Твиттере, что нанял нового исполнительного директора Twitter. NBCUniversal объявила в пятницу, что она уходит, вступая в силу немедленно, заставив компанию изо всех сил переделывать мероприятие.

На NBCUniversal эффект забастовки был очевиден с самого начала. Собрания обычно представляют собой мероприятия с участием звезд, но многие актеры и знаменитости отказываются пересекать линию пикета, и компания обратилась за помощью к своему новостному отделу. Ведущий «Утреннего Джо» Уилли Гейст представил трейлер «Субботним вечером в прямом эфире». А Стефани Руле из MSNBC рассказала о грядущей линейке дорам компании.

Когда появился трейлер с участием таких легенд NBC, как Эми Полер и исполнительного продюсера «Закона и порядка» Дика Вульфа, он начался с титульного листа, в котором говорилось, что интервью были записаны на пленку в апреле, до начала забастовки сценаристов.

Тем не менее, компания смогла заказать несколько именитых гостей. Реба Макинтайр, кантри-певица, которая будет судьей на «Голосе» в следующем сезоне, выступила вместе с Ником Джонасом.

И даже при значительно урезанных презентациях опасения, что маркетологи останутся в стороне, оказались напрасными — почти все места в Radio City Music Hall были заняты.