Бизнес в США разделят: Тик Ток разделят на три части

Время придет 22 января: тогда и начнется бизнес видеоплатформы в США Тик Ток будет выделена из китайской материнской компании Bytedance и передана совместному предприятию американских компаний. Помимо финансовых компаний из США и Абу-Даби сообщения СМИ Согласно этому, центральную роль в корпоративном сотрудничестве будет играть близкий к Трампу актер, который в последние годы неоднократно участвовал в политике: IT-группа Oracle.

«Благодаря консорциуму, возглавляемому Oracle, другие круги, близкие к Трампу, берут на себя последнюю цифровую публичную сферу, которая не близка Трампу, и, таким образом, могут контролировать дискурсы и мнения в будущем», — говорит сетевой эксперт Маркус Беккедал из Центра цифровых прав, классифицируя сделку.

Это поглощение восходит к инициативе, инициированной во время правления предшественника Трампа Джо Байдена. Ее правительство увидело в популярном приложении китайского владельца угрозу национальной безопасности и потребовало запретить его в США. Tiktok — одно из самых популярных приложений, особенно среди молодежи: контент, танцевальные движения или мемы, которые становятся вирусными в коротких видеороликах, достигают миллионной аудитории. В Европе платформа сообщила о 200 миллионах активных пользователей в месяц в сентябре; во всем мире их число оценивается примерно в 1,6 миллиарда.

Платформа находится в руках китайской компании Bytedance. Несмотря на его заверения в обратном, до сих пор ходят предположения, что китайское правительство, с одной стороны, получает данные от пользователей из Европы и США — а с другой стороны, тоже влияет на контент. Всегда есть признаки этого.

Результаты исследователей показывают, что алгоритм Tiktok ранжирует, среди прочего, посты о Гонконге, Тайване и уйгурах. Теневое ранжирование означает, что алгоритм снижает вес контента и тем самым ограничивает его охват. Однако неясно, связано ли это с прямым влиянием китайского правительства.

Угроза: блокировка или продажа

Правительство США предложило владельцу альтернативу: заблокировать приложение на территории США или продать его американским инвесторам. После различных продлений сроков со стороны нынешнего президента США Трампа, который явно не хотел упустить популистский потенциал Tiktok, сейчас происходит поглощение. Однако цена покупки неясна: в сентябре вице-президент США Джей Ди Вэнс оценил стоимость американского бизнеса Tiktok примерно в 14 миллиардов долларов.

ИТ-группа Oracle изначально рассматривалась в качестве потенциального участника покупки. Ларри Эллисон, основатель компании, является одним из самых богатых людей в мире. Согласно списку миллиардеров финансового агентства Bloomberg, его состояние составляет около 250 миллиардов долларов. Эллисон также является доверенным лицом Трампа. И эта семья является тяжеловесом, когда дело касается инвестиций и контроля в медиа-секторе: только в августе сын Эллисона Дэвид взял на себя управление голливудской группой Paramount и объединил ее со своей группой Skydance. Paramount владеет, среди прочего, телевизионной станцией CBS. который часто был мишенью Трампа – и чья реакция на новости была восстановлена вскоре после поглощения.

Другие технологические компании с функцией громкоговорителя уже находятся на линии Трампа: Платформа X с владельцем Илоном Маском и босс Meta Марк Цукерберг также были лояльны с тех пор, как Трамп снова вступил в должность. Благодаря американскому подразделению Tiktok, еще одна крупная платформа теперь попадает под влияние США и приближается к Трампу. После соглашения сенатор-демократ Элизабет Уоррен раскритиковала: «Трамп хочет дать своим друзьям-миллиардерам еще больший контроль над тем, что вы видите».

«Если это произойдет, то мы испытаем цифровую синхронизацию в США», — говорит эксперт по цифровым технологиям Беккедал. Это похоже на то, что уже наблюдалось в Венгрии или России: «Олигархи, близкие к правительству, захватывают важные средства массовой информации, чтобы создать дружественную правительству общественность».

Беккедал предполагает, что Tiktok будет развиваться в том же направлении, что и Twitter, и теперь это развитие сохранится даже после ухода Трампа.

А в Европе?

Для европейских пользователей завершение приобретения, скорее всего, поначалу будет молчаливым. На данный момент существует две версии Tiktok: одна для Китая и одна для остального мира. Теперь их будет трое: США, Китай и остальной мир. Поскольку версия для Европы остается неизменной в руках Bytedance, для местных пользователей пока мало что изменится.

Но это может измениться, если Tiktok получит новый или хотя бы измененный алгоритм в США. Это сердце платформы, и от него зависит, какие видео увидят пользователи. А для администрации Трампа алгоритм станет ключевым рычагом распространения своих политических интересов. Как это часто бывает со многими крупными социальными сетями, алгоритм уже благоприятствует поляризации и быстрому потреблению контента. Другими словами, именно те, которые предлагает Трамп и его политика – и которые достигают большой и молодой аудитории через Tiktok.

Пока неясно, как будут выглядеть интерфейсы американской версии TikTok для остального мира и как это повлияет на функциональность для европейских пользователей. Например, если местным пользователям нравятся видео авторов из США или они хотят с ними взаимодействовать.

Учитывая большую зависимость Европы от американских платформ, Беккедал призывает к последовательному соблюдению правил регулирования платформ. И в то же время политическая стратегия по созданию альтернатив для уменьшения зависимости.