Блог Google Entertainment Italia: длинный хвост

Автор: Клара Кокола, Sales Planner Entertainment

Концепция «длинного хвоста» была впервые предложена в 2004 году Крисом Андерсоном, директором Проводной и автор книги Длинный хвост.

На графике, который представляет эту теорию, верхняя часть кривой спроса представляет собой массовое потребление, преобладающее до тех пор, пока несколько лет назад немногие продукты достигли высоких объемов продаж и когда некоторые крупные игроки доминировали на рынке, стремясь глобально интерпретировать свои вкусы. , потребности и потребление.

Поскольку затраты на производство и распространение в Интернете резко снижаются, необходимость группировать продукты и потребителей в несколько очень широких сегментов отпадает. Таким образом, длинный хвост представляет собой потенциально бесконечную часть кривой спроса, лежащую в основе всего того множества рыночных ниш, которые раньше оставались невидимыми и необслуживаемыми, а теперь вместо этого становятся экономически привлекательными целями.

В этом новом сценарии сам пользователь получает от этого больше пользы, имея возможность достигать и выбирать то, что его действительно интересует, а не массовое потребление.

Google позволяет потребителям легко находить любой контент, что выгодно как для крупных игроков в высокой очереди, так и для нескольких игроков в длинной очереди. Во-вторых, она создала ряд сервисов, которые позволяют распространителям контента — от блогов до фотографий — выделять себе место в сети и повышать свою популярность. С помощью Google также можно монетизировать «длинный хвост» для всех небольших коммерческих реалий, которые в противном случае не смогли бы проводить рекламные кампании даже на местном уровне.

Сектор развлечений много выиграл от веб-разработки; пример, прежде всего, в музыкальном секторе, где неизвестные или нишевые группы сумели выделить для себя место в Интернете, и за ними могут следовать их поклонники. «Неофициальный» сайт часто вызывает больше доверия, чем официальный, и ему также удается монетизироваться за счет вставки рекламного места.