Бойкот Bud Light обошелся компании в более чем 1 миллиард долларов США из-за упущенных продаж

Лондон –

Крупнейшая в мире пивоварня, возможно, потеряла 1,4 миллиарда долларов США в продажах из-за негативной реакции о своем кратком партнерстве с влиятельным трансгендером для продвижения пива Bud Light.

Anheuser-Busch InBev (BUD) сообщила в четверг о рекордных доходах за 2023 год, но заявила, что ее «полный потенциал роста был ограничен» ее бизнесом в США, где продажи пострадали из-за бойкота Bud Light из-за спонсируемого поста в Instagram с Диланом Малвейни.

В Северной Америке органическая выручка, которая считается лучшим показателем операционной деятельности, в прошлом году упала на 1,4 миллиарда долларов США, поскольку объем продаж пива в регионе упал, в первую очередь из-за снижения продаж Bud Light в США. Пиво составляет львиную долю доходов AB InBev.

Продажи Bud Light упали после партнерства компании с Малвейни Апрель прошлого года вызвал негативную реакцию против трансгендеров и призывы к бойкоту. Вялая реакция компании на скандал также разозлила защитников ЛГБТК+.

Огненная буря привела к тому, что в следующем месяце мексиканский лагер Modelo Especial сверг с трона Bud Light как самое продаваемое пиво в Америке – титул, который принадлежал бренду. держался более двух десятилетий.

С мая по февраль Bud Light восстановила лишь 1,2 процентных пункта утраченной доли рынка, сообщил инвесторам в четверг генеральный директор Мишель Дукерис. По его словам, темпы восстановления ускоряются, но по-прежнему составляют всего 0,1–0,2 процентных пункта каждые три-четыре недели.

«Это не тот быстрый темп, на который мы рассчитывали или ради которого мы работали. Но тем не менее прогресс есть», — добавил он.

Некоторые аналитики не были впечатлены восстановлением экономики, о котором сообщила компания.

«В США результаты остаются очень неудовлетворительными: выручка снижается двузначными темпами, поскольку группа потеряла долю рынка», — заявил в четверг Аарин Чикри, аналитик по акциям онлайн-инвестиционной платформы Hargreaves Lansdown.

В среду для акционеров были хорошие новости, когда компания достигла предварительного соглашения с профсоюзом водителей в США, предотвратив забастовку 5000 рабочих, которые были готовы уйти в полночь четверга.

А AB InBev высказала оптимизм по поводу перспектив своего бизнеса в США.

«Наша доля рынка пива (в США) постепенно улучшалась с мая по конец декабря», — говорится в сообщении.

Между тем, акции Budweiser Brewing Company APAC, подразделения AB InBev в Азии, закрылись в Гонконге в четверг почти на 7% ниже, поскольку прибыль, причитающаяся акционерам, снизилась из-за единовременного таможенного сбора в Южной Корее.

Общие объемы продаж в Китае также упали в четвертом квартале, хотя продажи премиальных брендов выросли двузначными числами, сообщает AB InBev.

Крис Исидор способствовал написанию этой статьи