пдалеко не четверть денег, которые бренды тратят на онлайн-рекламу, в настоящее время попадает в руки мошенников, утверждает независимая исследовательская фирма Juniper Research (« Количественная оценка стоимости мошенничества с рекламой: 2023–2028 гг. » Отчет об исследованиях можжевельника, 2024 г.).
Компании думают, что люди нажимают на их рекламу, но подсчитанные клики никогда не принесут им никаких покупок, потому что на самом деле они исходят от роботов, установленных в гигантских «фермах кликов» высокоорганизованными преступниками, которые также способны взять под контроль подключенные телевизоры. компьютеры или смартфоны без ведома их владельцев, чтобы затем заставить их день и ночь кликать по рекламным экранам…
Все больше и больше крупных американских компаний осознают масштабы проблемы и прекращают вкладывать средства в онлайн-рекламу. Procter & Gamble, например, радикально сократила свой бюджет в 2018 году, сократив расходы на 200 миллионов евро, практически не отразившись на продажах. Такие известные компании, как Uber, Chase Bank или eBay, в последние годы также почти перестали платить за онлайн-рекламу.
По оценкам Juniper Research Report, в мировом масштабе более 80 миллиардов долларов [environ 74,71 milliards d’euros] потратили в 2023 году бренды на рекламные экраны, не допускающие продаж.
Мошенники разных специальностей
Как это возможно ? Очень сложная организация рынка интернет-рекламы во многом объясняет тот факт, что его очень сложно контролировать. Компании доверяют свои рекламные бюджеты специализированным платформам, которые через целый каскад посредников вмешиваются в рынки, где с аукционов продаются десятки миллионов рекламных площадей через еще один каскад посредников. . Операции между этими тысячами участников происходят на сверхбыстрой скорости, порядка микросекунд.
Исследование, проведенное совместно с Европолом и национальной жандармерией шести сообществ киберпреступников, которые обменивались информацией на дискуссионных форумах, посвященных рекламному мошенничеству, показывает, как они организуются для хищения средств (« Как растут и меняются сообщества киберпреступников: исследование сообществ, занимающихся мошенничеством с рекламой », Жан-Лу Рише, Технологическое прогнозирование и социальные изменения № 174, 2022).
Мошенники различных специальностей, расположенные по всему миру, объединяются, чтобы зарабатывать все больше и больше денег. Некоторые из них являются техническими экспертами, способными выдавать себя за пользователей социальных сетей или заразить вашу подключенную камеру, чтобы она участвовала в просмотре рекламы. Другие создают впечатление, что роботы, стоящие за этими фальшивыми личностями, ведут себя как обычные люди, устанавливая мобильные приложения или нажимая на рекламу. Наконец, другие арендуют серверы для размещения фейковых веб-сайтов, которые возвращают деньги, потраченные рекламодателями.
Вам осталось прочитать 39,07% этой статьи. Остальное зарезервировано для подписчиков.
2024-04-14 04:30:15
1713093623
#Более #миллиардов #долларов #было #потрачено #году #брендами #на #рекламные #экраны #которые #не #допускают #возможных #продаж
