Британские интернет-магазины увеличили расходы на рекламу, инвентарь и программное обеспечение на 29%

Британские интернет-магазины значительно увеличили расходы на рекламу, инвентарь и программное обеспечение во втором квартале 2023 года по сравнению с тем же периодом 2022 года.

По данным Juni, финансовой платформы, созданной для цифровой коммерции, рост расходов в первую очередь был обусловлен значительным 15-процентным увеличением инвестиций в инвентарь по сравнению с прошлым годом, что составляет 21 процент от общего бюджета интернет-магазинов во втором квартале. 2023 г., по сравнению с 6,3% во втором квартале 2022 г.

Отчет Juni показал, что британские интернет-магазины потратили на рекламу, инвентарь и программное обеспечение на 29% больше во втором квартале 2023 года, чем во втором квартале 2022 года. Это увеличение расходов на инвентарь можно объяснить усилиями ритейлеров по борьбе с инфляцией и подготовке к ожидаемому росту цен. потребительский спрос в четвертом квартале пикового сезона покупок в этом году.

В отчете отмечается тот факт, что онлайн-компании проявляют осторожность, когда речь идет об инвестициях в запасы. Опрос показал, что в этом квартале предприятия продолжали уделять первоочередное внимание запасам. Расходы на товарно-материальные запасы составили 21% от общих расходов во втором квартале 2023 года и 18% в первом квартале 2023 года.

Несмотря на опасения по поводу возможной рецессии, онлайн-бизнесы проявляют осторожность, хеджируя инфляцию, вероятно, путем покупка продуктов сейчас, прежде чем он станет дороже, в преддверии важных торговых событий в четвертом квартале, таких как Черная пятница и Рождество. В результате такого акцента на инвентаре расходы на рекламу сократились.

Самир Эль-Сабини, генеральный директор и соучредитель Juni, заявил, что, несмотря на потенциальную рецессию, надвигающуюся на Великобританию, интернет-магазины вкладывают значительные средства как в инвентарь, так и в программное обеспечение, а также диверсифицируют свои расходы на рекламу для дальнейшего роста. По словам Эль-Сабини, из-за длительных сроков поставки предприятия электронной коммерции, которые также осуществляют оптовую торговлю, должны планировать заранее.

Компании электронной коммерции, как пояснил далее Эль-Сабини, скорее всего, сейчас накапливают, чтобы удовлетворить спрос в важные периоды розничной торговли, такие как Черная пятница и Рождество. Это означает, что капитал оказывается в ловушке запасов, вызывая ограничения ликвидности. Несмотря на это, он подчеркнул, что исследования компании показывают, что интернет-магазины в Великобритании сохраняют уверенность в этих сложных условиях.

Реклама продолжает доминировать в расходах на электронную коммерцию в Великобритании, составляя 41% от общих расходов. Тем не менее, этот показатель снизился на 29% в годовом исчислении с 69,8% во втором квартале 2022 года. Кроме того, отчет показал, что деньги, которые не были потрачены на маркетинг, были потрачены на инвентарь, что составляет 21% от общего бюджета интернет-магазинов во втором квартале. во втором квартале 2022 года по сравнению с 6,3% годом ранее.

При сравнении квартальных сравнений в отчете было обнаружено, что средние расходы на рекламу снизились на 2,68% по сравнению с аномальным 1 кварталом 2023 года, когда потребители тратили большие средства на рекламу, скорее всего, из-за желания продать акции, которые не были проданы в 4 квартале 2022 года из-за к сокращению рынка.

В целом отчет показал, что британские интернет-компании продолжают вкладывать значительные средства в рекламу, причем цифры несколько выше, чем в четвертом квартале прошлого года, который обычно является самым загруженным.

Хотя Мета (ранее Фейсбук) остается доминирующей платформой, в отчете указывается, что Google находится на подъеме, поскольку предприятия электронной коммерции диверсифицируют свои расходы на рекламу. Британские интернет-ритейлеры диверсифицируют свой рекламный бюджет, говорится в отчете.

Во втором квартале 2022 года Meta и Google собрали 87,3% всех рекламных расходов. Этот показатель упал до 83,7% во втором квартале 2023 года, поскольку другие платформы, особенно ориентированные на мобильные устройства, такие как Снапчат и TikTok, завоюйте долю рынка.

Кроме того, МайкрософтДоля рекламы выросла с 0,3% во втором квартале 2022 года до 1,5% во втором квартале 2022 года. Скорее всего, это было вызвано ажиотажем вокруг ChatGPT OpenAI, на котором работает Bing. Однако доля Microsoft недавно упала до 0,6% во втором квартале 2023 года, что указывает на снижение интереса.

Доля рекламы Snapchat практически не изменилась по сравнению с прошлым годом (0,55% во втором квартале 2022 года против 0,52% во втором квартале 2023 года). Тем не менее, процент расходов вернулся с резкого снижения до 0,17% в четвертом квартале 2022 года, поскольку клиенты больше используют платформу в течение лета.

В отчете также показано, что инвестиции в программное обеспечение увеличились на 60% во втором квартале 2023 года по сравнению со вторым кварталом 2022 года. Поскольку предприятия отдают приоритет решениям для автоматизации продаж и маркетинга в преддверии напряженного четвертого квартала, наиболее эффективными платформами являются LinkedIn, Shopify и Klaviyo.