Британский рекламный сторож обвиняется в нарушении правил в своей собственной рекламной кампании | Управление по стандартам рекламы

Британский рекламный сторож получил жалобу на свою собственную громкую кампанию в Великобритании, обвинив ее в нарушении правил, которые она обеспечивает соблюдение в заблуждении маркетинга.

Управление по стандартам рекламы (ASA), которое исследует, нарушают ли рекламу в Великобритании правила, просят расследовать претензии, представленные в его кампании, запущенных совместно с брендами домохозяйств, включая Tesco, Comparethemarket и Lloyds Bank.

В кампании используются версии знаменитых лозунгов брендов, чтобы подчеркнуть его роль в обеспечении того, чтобы рекламные акции, которые проходят через СМИ, включая телевизор, в печати, на рекламных щитах и сайтах плакатов, а также в Интернете придерживаются правил рекламы.

Например, реклама с участием Tesco говорит: «Мы регулируем рекламу во всех средствах массовой информации, включая онлайн. Потому что каждый маленький помогает».

Проводящие кампанию «Новый институт погоды», «Бадовертизирующие» и «Адфирные города», которые успешно преследовали многочисленные запреты на рекламу, попросив ASA расследовать, подали жалобу, утверждая, что собственный маркетинг сторожевого пса вводит в заблуждение и неточно.

Кампания ASA, которая проходила в разных итерациях за последние несколько лет и недавно была обновлена в июле, показывает утверждения, что она регулирует рекламу «во всех СМИ» и «где бы вы ни видели или слышите их».

Тем не менее, группы кампании утверждают, что это неточно и вводит в заблуждение, поскольку в некоторых средствах массовой информации в некоторых средствах массовой информации не охватывает регулирование рекламы, где массовая аудитория может их видеть.

В жалобе говорится, что исключения включают в себя рекламу в магазинах и в точке продажи, части аэропортов, Flyposters, на стороне на стороне со стороны спортивных мероприятий по телевизору и некоторого контента в социальных сетях.

Эндрю Симмс, со-директор NWI ThinkTank и соучредитель группы кампании Badvertision, сказал: «ASA хочет, чтобы мы думали, что они будут защищать общественность от всех токсичных рекламных объявлений, но на самом деле они бессильны предотвратить множество объявлений, которые дезинформируют каждый день в Великобритании.

«Тем не менее, тем более орган, ответственный за поддержание стандартов в рекламе, соответствует им. Если регулятор публикует свои собственные вводящие в заблуждение объявления, у вас есть проблема».

ASA была создана в 1962 году как независимый орган для саморегуляции британского рекламного кода и финансируется за счет сбора, собранного в рекламных агентствах на основе расходов на СМИ.

В прошлом году ASA получила поправку или отмену 33 309 объявлений. В целом, он получил 37 284 жалобы около 24 015 объявлений и ввел мониторинг искусственного интеллекта, который привел к обработке ASA 28 млн. Объявлений.

Представитель ASA сказал: «Как независимый регулятор рекламы в Великобритании, наша рекламная кампания ясно, что мы регулируем рекламу во всех средствах массовой информации, в отличие от« всех рекламных объявлений ». Как и в случае с любым другим регулятором, есть начальная и конечная точка в нашем сборе.

В то время как ASA не зависит от рекламной индустрии, Совет ASA, который принимает решения о том, нарушает ли объявление правила Великобритании, не является, поскольку он фактически выступает в качестве совета регулятора. Нет никакого органа или организации, чтобы исследовать собственную рекламу ASA.

Владельцы СМИ имеют возможность уменьшить использование своего рекламного пространства для кампаний ASA, если они чувствуют, что содержание или претензии нарушают рекламный код. ASA также теоретически имеет возможность привлечь свою собственную кампанию, которая была собрана вместе с использованием экспертов в своем распоряжении в британском рекламном коде.

ASA получила жалобы на различные рекламные кампании, которые он проводил в прошлом. Группы, которые подали последнюю жалобу, являются участниками кампании по общей категории и секторам в таких областях, как климатический кризис, азартные игры, алкоголь и нездоровую пищу, и предпочли бы заменить ASA, чтобы быть замененным законодательным регулятором.

Робби Гиллетт, со-директор Adfree Cities, сказал: «Мы призываем Департамент по культуре, средствам массовой информации и спорту рассмотреть ограниченную подачу ASA и проконсультироваться с более широким спектром групп о том, как маркетинговая отрасль должна регулироваться».