Брюссель наносит штраф в размере 3 миллиардов евро в Google для «оскорбительных практик» в рекламе

Решение было изучено как термометр Европейской комиссии перед лицом американской запугивания в области европейских цифровых правил. Брюссель снова Google санкционировал Нанеся эту пятницу, 5 сентября, в пятницу, 5 сентября, штраф в размере 2,95 млрд евро за то, что он нарушил правила конкуренции Европейского Союза благодаря своим рекламным технологиям («Adtech») Подробно она считает, что «Google действовал, продвигая свои собственные технологические услуги по технологиям онлайн -рекламы в ущерб конкурирующим поставщикам за рекламные технологии, рекламодатели и онлайн -издатели»Полем

В своем решении Европейская комиссия приказывает компании прекратить эти самостоятельные и «Реализация мер, чтобы положить конец его конфликту интересов, присутствующих в цепочке поставок ADTech». У Google теперь есть 60 дней, чтобы представить свои средства в Брюсселе.

Пройти рекламу

ЕС не зашел так далеко, что потребовал разделения части деятельности группы в этой области онлайн -рекламы, которую он, однако, угрожал сделать в 2023 году. Со своей стороны, Google осуждает “плохой” решение и объявляет о своем намерении обжаловать. Это нормально «Мы навязываем неоправданный штраф и изменения, которые повлияют на тысячи европейских компаний, поскольку у них будет больше трудностей зарабатывать деньги»Отреал Ли-Энн Малхолланд, вице-президент Google, отвечающий за регулирующие органы.

Трамп угрозы

Вопреки тому, что продвинулось Reuters, сильная напряженность между Европой и Дональдом Трампом отложил только несколько дней суждение Комиссии, первоначально ожидаемое 1 сентября. Штраф также меньше. “скромный” Что предложили английские, разбирающиеся в средствах массовой информации. В последние месяцы американский президент, однако, угрожал таможенными или экспортными ограничениями во всех странах, которые нападают на американские технологии.

26 августа в своей социальной сети он предупредил против всех «Налоги, законодательство или регулирование, предназначенные для получения или дискриминации американских технологий»Полем Несмотря на эти угрозы, Google был предметом двух санкций на прошлой неделе по обе стороны Атлантики: штраф в размере 325 миллионов, навязанный CNIL для незаконной рекламной практики, и еще 425 миллионов, нанесенный калифорнийским судом для конфиденциальности, не говоря уже Решение приняло во вторник в области онлайн -исследований Который теперь обязывает его делиться определенными данными со своими конкурентами.

Damocles меча в Соединенных Штатах

Решение Брюсселя о онлайн -рекламе с нетерпением ожидалось. Именно впервые Google закреплен об этом. Гигант активен на двух уровнях на рынке онлайн -рекламы: с одной стороны, он продает рекламу на своих собственных веб -сайтах и приложениях; С другой стороны, он служит посредником между рекламодателями, желающими транслировать свои онлайн -объявления и издатели, которые могут предоставить это пространство. Фирма предлагает наиболее часто используемые услуги Adtech в Интернете: два рекламных инструмента, «Google Ads» ET «DV 360» ; Основной рекламный сервер, используемый издателями для управления отображением их рекламы, «DoubleClick для издателей» (DFP), а также ведущая система продажи пространств через аукцион, «ADX»Полем

В апреле американский федеральный суд считал Google виновным в антиконкурентных практиках, чтобы претендовать на свои собственные рекламные пространства и создать эффект блокировки, наказание альтернативных инструментов. Она обвиняет в фирме в наличии «Станористо предпринял серию антиконъединических действий» и вызвано “Значительный ущерб” Своим клиентам, начиная с издателей. Это решение может предложить достаточно прочную основу, чтобы позволить антимонопольным органам заставить Google предоставить некоторые из своих рекламных активов, таких как ADX или DoubleClick для издателей. Приговор ожидается в ближайшие недели.

Пройти рекламу

Google, со своей стороны, всегда защищал себя, утверждая, что его услуги выбираются за их эффективность и не навязываются оскорбительным практикам. Далеко не тривиальная, реклама остается ее основным источником дохода: 264,6 млрд долларов в 2024 году, или 75% от общего оборота алфавита, его материнской компании.