Будет ли эксклюзивный матч плей-офф НФЛ Пикока наименее просматриваемым за всю историю?

Впервые игра плей-офф НФЛ транслируется исключительно через потоковый сервис. Насколько большим ударом по рейтингам получит НФЛ игра Dolphins-Chiefs Wild Card на Пикоке?

Как посмотреть игру плей-офф Dolphins-Chiefs NFL на Peacock

Дата: суббота, 13 января
Время начала матча: 20:15 по восточному времени (ET)
Где смотреть: Павлин (на национальном уровне), KSHB-NBC (Канзас-Сити), WTVJ-NBC (Майами-Форт-Лодердейл). (Если вы подпишетесь на Peacock по предыдущей ссылке, этот сайт может получать комиссию.)

---

Станет ли игра плей-офф Пикока наименее просматриваемой за всю историю?

Ни одна спортивная лига так не привержена бесплатному эфирному телевещанию, как НФЛ. Начиная с субботы, только одна игра плей-офф в истории лиги когда-либо транслировалась за пределами вещательных сетей «Большой четверки» — игра Cardinals-Panthers Wild Card на ESPN в 2015 году. Сравните это с другими спортивными лигами «Большой четверки», чьи игры плей-офф в основном воздух на основном кабеле.

Тем не менее, в субботу НФЛ пересечет Рубикон, к которому еще не приблизились другие лиги, разместив игру плей-офф Wild Card не по обычному кабелю, а исключительно по потоковому сервису. Как впервые было объявлено в прошлом году, Пикок имеет эксклюзивные права на игру Wild Card в субботучто стало первым случаем, когда потоковый сервис транслировал исключительно игру плей-офф «Большой четверки», и всего лишь второй раз, когда игра плей-офф НФЛ транслировалась за пределами телевещания.

Эта новость была достаточно шокирующей, когда о ней было объявлено, но на прошлой неделе появился дополнительный сюрприз: рассматриваемая игра станет одной из самых громких за выходные: действующий чемпион «Чифс» принимает бывшего товарища по команде. Тайрик Хилл и Дельфины. Решение не просто поставить игру плей-офф на «Пикок», но и разместить на этой платформе громкую игру, представляет собой полный пересмотр телевизионной стратегии, которая обеспечила НФЛ ее высокий статус среди телевизионных компаний. Другие лиги заработали деньги, жертвуя рейтингами ради доходов, и при этом постепенно сокращали свою аудиторию. НФЛ пока не рискует таким исходом — в конце концов, это всего лишь одна игра — но чем больше таких компромиссов будет сделано, тем меньше компромиссов в конечном итоге останется.

Суббота станет второй эксклюзивной игрой НФЛ на Peacock. Прошлый месяц, Bills-Chargers имели средний рейтинг 3,0 и 7,33 миллиона зрителей, шестую по величине аудиторию в сезоне. – впереди всего три игры Международной серии ранним утром в сети NFL Network и две Вечер понедельника, футбол игры на ESPN, которые совпадали с конкурирующими играми на ABC. Более миллиона из этих зрителей смотрели игру по местным одновременным эфирным трансляциям на внутренних рынках, а это означает, что аудитория Peacock составляла около шести миллионов. Хотя это приличная цифра для потокового сервиса, имеющего всего 28 миллионов подписчиков (входящих в игру), нет никаких сомнений в том, что НФЛ оставила на столе более нескольких миллионов зрителей.

Планка респектабельности в субботней игре будет значительно выше. В прошлом году наименее просматриваемую игру плей-офф «Чарджерс» — «Ягуарс» в тот же субботний вечер в окне Wild Card собрали в среднем 20,61 миллиона зрителей на канале NBC. Ни одна игра плей-офф не смогла преодолеть отметку в 20 миллионов за 17 лет, с тех пор как игра Chiefs-Colts Wild Card собрала в среднем 19,70 миллионов на NBC. Поскольку нынешний формат плей-офф НФЛ начался в сезоне 2002–03, наименее просматриваемой игрой плей-офф в целом была «Джетс 41», «Кольтс 0» в выходные Wild Card в 2003 году с 19,66 миллионами зрителей.

Перейти с семи на 20 миллионов зрителей не так просто, как обычно для игры плей-офф, поскольку для этого потребуется значительное количество потенциальных зрителей, чтобы найти и подписаться на Peacock. Учитывая, что фанаты на внутренних рынках будут иметь доступ к игре на NBC, тем, кто проявляет наибольший интерес к игре, не придется подписываться. Хотя очень многие нейтральные наблюдатели по всей стране наверняка подпишутся, реальность такова, что огромная аудитория НФЛ включает изрядную долю тех, чей интерес к играм вялый. Эти случайные фанаты, возможно, найдут чем заняться в субботу вечером.

Уберите всего лишь миллион зрителей от общего количества зрителей в прошлом году, и «Дельфины-Чифы» станут наименее просматриваемой игрой плей-офф НФЛ по крайней мере за два десятилетия (и, вероятно, за всю историю). Кажется маловероятным, что эксклюзиву Peacock не хватит «всего» миллиона зрителей. Вместо этого ожидайте, что субботняя игра станет наименее просматриваемой игрой плей-офф с комфортным отрывом. Аудитория по-прежнему будет огромной по сравнению с другими видами спорта, но по высоким стандартам НФЛ ее цифра должна быть настолько заметно низкой, чтобы вызвать хотя бы некоторую болтовню внутри лиги. В штаб-квартире НФЛ вряд ли возникнут какие-либо сожаления по поводу получения дополнительных 110 миллионов долларов в виде гонораров за права, даже ценой рекордно низкой аудитории плей-офф, но могут возникнуть некоторые колебания по поводу того, чтобы сделать это снова.

Опять же, стоит отметить, что у лиги нет прямой финансовой выгоды от привлечения максимально возможной аудитории. После продажи прав определяются лиги. Именно сети должны заботиться о том, сколько людей смотрят ту или иную игру, и даже им не обязательно жить и умирать с каждым выпуском Nielsen — известно, что продажи рекламы растут даже тогда, когда рейтинги падают. Если сеть готова заплатить большую сумму в качестве гонорара за права, а в результате аудитория становится рекордно низкой, разумной деловой игрой все равно будет получение денег.

НФЛ находится в таком положении, что она может время от времени обменивать рейтинги ради дохода, не ставя под угрозу свою всеобъемлющую стратегию по обеспечению доступности игр для максимально широкой (и самой большой) аудитории. Вопрос в том, как далеко это может зайти, прежде чем ситуация перестанет иметь место. Мало кто мог предположить еще год назад, что зрителям придется скачать Peacock для просмотра. Патрик Магомес сыграть в плей-офф. Это может стать прелюдией к еще более существенным изменениям в будущем.

Прогноз рейтингов

Ни одна игра плей-офф НФЛ не собирала в среднем менее 20 миллионов зрителей с 2007 года, и ни одна игра не опускалась ниже отметки в 19 миллионов с тех пор, как в сезоне 2002–03 годов начался нынешний формат планирования плей-офф.

AFC Wild Card: Dolphins-Chiefs (20:15, суббота «Павлин»). Прогноз: 17,42 миллиона зрителей (включая одновременные эфирные трансляции в Майами и Канзас-Сити).