Первый раунд Польские президентские выборы был проведен 18 мая. В очень жаркой кампании политические партии и ряд недавно созданных прокси -организаций (например, Facebook страницы, управляемые фальшивыми политическими НПО) в Польша Вместе потратили примерно 360 000 евро (422 000 долларов) на рекламу в Facebook за 30 дней до опроса.
В ВенгрияУправляющая партия Фидес потратила аналогичную сумму денег на политическую рекламу в течение того же периода, хотя в то время были всеобщие выборы почти через год.
Учитывая, что венгерские средства массовой информации под прямым государственным контролем доставляют то же политическое послание, что и Fidesz, это означает, что венгерское правительство потратило больше, чем все польские политические партии, собравшиеся вместе, даже если население Польши в четыре раза больше, чем у Венгрии.
Ключ к стратегии политической коммуникации Фидеса
Платный контент в социальных сетях является ключевым элементом в Премьер -министр Венгрии Виктор ОрбанСтратегия внутренней политической коммуникации. Его вечеринка Fidesz вкладывает в нее огромные суммы денег – суммы, которые выделяются даже на уровне ЕС.
На основе Анализ венгерского политического капиталаFidesz потратил в четыре раза больше, чем все оппозиционные партии в сочетании с Прошлогодние выборы в европейском парламентеПолем
Стоит отметить, что кампания на этих выборах была не только ограничена Венгрией, но и фактически проводилась одновременно в 27 странах блока.
В течение этого периода пять из восьми лучших пропагандированных видеороликов на YouTube по всему ЕС были оплачены Венгрией Фидес. Действительно, лучшие три в этом рейтинге были созданы, опубликованы и оплачены Fidesz, что делает его рекордным спонсором в социальных сетях в ЕС.
Огромный бюджет в социальных сетях
Более поздний пример также демонстрирует, что Орбан играет в другой лиге с другими премьер -министрами в регионе, когда речь идет о размере его бюджета в социальных сетях.
Как Чехия вступила в последние дни своей всеобщей избирательной кампаниипотратив на рекламу в Facebook, тоже достигли пика. Тем не менее, это затмевается суммами денег, потраченных в Венгрии.
Политический запрет на рекламу Facebook вступил в силу 1 октября.
Пока Все политические партии в Чехии Вместе потратили менее 500 000 евро на рекламу в Facebook в период с 23 августа по 21 сентября, Fidesz и его спутники (прокси, непосредственно контролируемые и выровненные средства массовой информации) потратили почти 2,5 миллиона евро за тот же период.
Короче говоря, Fidesz и выровненные организации легко перерастают политические расходы на рекламу во всем странах – несколько раз.
‘Постоянная государственная кампания’
«Граждане Венгрии живут в постоянной государственной кампании. Эти цифры просто подтверждают это», – сказал DW Роберт Ласло, эксперт по выборам в политическом капитале.
«В этом календарном году 87% политических расходов на рекламу могут быть связаны с правительством (Fidesz как партией, его политиками, средствами массовой информации под его полным контролем и т. Д.) И только остальные с оппозиционными партиями, независимыми средствами массовой информации и НПО», – добавил он.
Учитывая, что несколько платформ социальных сетей вводят политические запреты на рекламу, Лазло сказал, что Fidesz теряет «очень важную опору своей коммуникационной стратегии».
Он также указал, что алгоритм автоматического обнаружения Google казалось бы несовершенным, потому что YouTube Видео, финансируемые Fidesz, все еще видны и помечены как «рабочие места и образование» или даже «искусство и развлечения», хотя политический запрет Google вступил в силу 22 сентября.
Фидес был хорошо подготовлен
Но Фидес был подготовлен к введению запрета на рекламу.
Ранее в этом году премьер -министр Орбан объявил о запуске того, что он называет своей инициативой «Боевой клуб» (Harcosok Klubja), онлайн -процесса рекрутинга для активистов, который Орбан называет «борцами по цифровым свободам».
Намерение состоит в том, что эти активисты будут бороться с «оппозицией, поддерживаемой иностранцем» в Интернете, спорят в разделе комментариев на Facebook, обмен и пересылку контента и т. Д.
Питер Мадьяр впереди в опросах
Орбан прав, предполагая, что его партия Фидес отстает от своего претендента, Питер Венгри, чья страница в Facebook имеет впечатляющий органический охват и продолжает расти.
Пока венгерский По словам Zsolt Hanula, эксперта по социальным сетям в Telex, его странице Telex, венгерском веб -сайта News, не потратил ни одного цента на политическую рекламу, так как он ступил в политику в феврале 2024 года.
Но Венгерский наканунене только практически, но и физически. После выборов в ЕС в июне 2024 года ему удалось интегрировать практически всю оппозицию в свою партию (Тиша), привлекая антиорбанских избирателей, которые ранее проголосовали за другие оппозиционные партии.
Его партия также возглавляет опросы с конца прошлого года, согласно независимым опросам, таким как медиана.
Ключевым элементом успеха Мадьяра является его сильное, почти постоянное физическое присутствие в сельских районах.
Мадьяр часто посещает оплот Фидеса, подчеркивая местные обиды, пожимая руки и разговаривая с людьми. Эти мероприятия по кампании оказались успешным способом мобилизации избирателей по всей стране.
Орбан организовал огромное кампанию в Будапешт 20 сентября с целью преобразования своих основных сторонников в «цифровых бойцов».
Короче говоря, кажется, что, хотя стратегия Орбана в основном является виртуальной и цифровой, есть проблемы и в автономной среде.
Будет ли новая стратегия Orban работать?
Итак, стремится ли Орбан ответить на запрет на политическую рекламу в социальных сетях с активизмом онлайн со стороны сторонников Fidesz?
Клэр О’Донохью Великич, эксперт по социальным сетям, который девять лет провел маркетинговую команду «Политика и правительство в Facebook», довольно скептически относится.
«Создание онлайн -сети фальшивых массовых организаций – это типичная пьеса политических актеров, таких как Орбан. Это называется астротурфингом», – сказала она DW. «В конце каждого такого профиля Facebook может быть реальный человек, нажимающий кнопки, но фальшивые учетные записи также могут быть автоматизированы в социальных сетях для усиления избирательных сообщений».
O’Donoghue Velikic сказала, что она предполагает, что Fidesz, скорее всего, будет использовать оба подхода: «На самом деле вся эта цифровая онлайн -война от Fidesz может легко стать историей обложки. Они могут указывать на их активистские собрания, чтобы продемонстрировать людей за экранами, в то время как беспрецедентное количество новых фальшивых счетов может развернуть автоматическим способом».
O’Donoghue Velikic также сомневается в том, что политические запреты на рекламу социальных сетей будут эффективными, потому что даже если система работает отлично, есть – как показано Фидес – все еще много способов обойти их.
Под редакцией: aingeal flanagan
Читайте также
