Взяв на себя новую роль: стримеры теперь транслируются на больших экранах

Последняя вторая театральный релиз Фильм на хинди режиссера Анурага Кашьяпа «Нишаанчи», созданный Amazon MGM Studios, отражает неоспоримую важность того, что потоковые платформы приобрели по всему индустрия развлеченийцепочка создания стоимости, от создания и приобретения до распространения и демонстрации контента. Это знаменует собой огромный сдвиг в балансе сил по сравнению с традиционной экосистемой финансирования, сообщили ET производители, исследовательские фирмы и отраслевые обозреватели.

“За прошедшие годы мы разработали многовекторный подход к фильмам, лицензируя пост-театральные фильмы, совместно продюсируя их со студиями для театральных релизов и создавая оригиналы для нашей платформы. В этой эволюции было вполне логично вывести в кинотеатры избранные оригинальные фильмы Amazon MGM Studios”, – сказал Нихил Мадхок, директор и руководитель отдела оригинальных фильмов Prime Video India. «Начиная со следующего года мы планируем расширить масштабы производства и ежегодно выпускать в кинотеатрах три-четыре индийских художественных фильма от Amazon MGM Studios», — добавил он.

В феврале этого года Amazon MGM Studios выпустила в кинотеатрах «Супербои Малегаона», свой первый фильм.

Помимо укрепления своего присутствия в ключевых сегментах цепочки создания стоимости в сфере развлечений, стримеры получили решающее преимущество перед традиционными игроками благодаря своему растущему вкладу в общие доходы от фильмов, которые теперь включают в себя как продажи цифровых прав, так и кассовые сборы.

Согласно исследованию американской глобальной финансовой консалтинговой компании Kroll, в 2024 году 56% всех коллекций, связанных с фильмами, поступили от стримеров, а остальные 44% — от Театральная касса. В 2023 году соответствующие доли составляли 44% и 56%.

«Стримеры пересмотрели структуру доходов Индийское кино. То, что раньше было кассовым золотом, теперь превратилось в цифровое золото, причем предварительно проданные права часто превышают доходы от кинотеатров», — сказал Умаканта Паниграхи, управляющий директор службы оценки компании Kroll. «Этот сдвиг не является краткосрочной тенденцией. “Это структурное изменение, определяющее, как создается ценность в индийской экосистеме развлечений”, – добавил он. Во всем мире такие платформы, как Netflix, Apple TV+ и другие, сначала выпускают фильмы в кинотеатрах, а затем делают их доступными на своих платформах. Два ярких примера – “Ирландец” (2019) и F1: The Movie (2025).

“Стримеры, выпускающие фильмы первыми в кинотеатрах, отражают не только стратегию получения доходов на протяжении всего жизненного цикла фильма, но и движение к вертикальной интеграции. У них есть глубокие карманы и доступ к детальным данным о моделях потребления аудитории, преимущества, которые дают им стратегические рычаги воздействия над традиционной экосистемой финансирования”, – сказал опытный продюсер и основатель ведущего индийского продюсерского дома. «Эти преимущества привели к явному изменению баланса сил», — добавил он.

В настоящее время стримеры стали настолько важны для экосистемы кинопроизводства, что предварительная продажа цифровых прав часто необходима для того, чтобы заинтересованные стороны оставались приверженными проекту.

“Сегодня в индустрии доминирует менталитет снижения рисков. Производственные компании и даже частные инвесторы, поддерживающие независимых продюсеров, редко серьезно относятся к фильму, если его цифровые права не были предварительно проданы стримеру. В основном речь идет о возмещении затрат, и это подчеркивает, насколько центральными стримерами стали в экосистеме”, – сказал кинопродюсер Вишеш Агравал, связанный с такими фильмами, как “Дангал” (2016) и “Девушка мечты 2” (2023).