Но помимо простого повышения узнаваемости бренда на TikTok, инфлюенсеры BookTok, публикующие видео своих последних «книжных уловов» и выставляющие напоказ забитые книжные полки, привели к прямым продажам для Penguin Random House и нескольких других издательских компаний. Во время панели на прошлогодней Неделе рекламы в Нью-Йорке директор по маркетингу Penguin Random House Санью Диллон сказал, что использование хэштега #BookTok способствовало продаже 30 миллионов книг в период с января по октябрь 2022 года.
А в сентябре TikTok в партнерстве с Penguin Random House запустил функцию в приложении, которая позволяет пользователям включать в свои видео ссылку, которая ведет их подписчиков прямо на страницу с определенной книгой. Страница каждой книги содержит описание книги, автора и издателя, а также коллекцию других видео TikTok, в которых также добавлены ссылки на эту книгу.
«#BookTok подтверждает, что сарафанное радио по-прежнему является самой мощной силой для нашей отрасли», — сказал Кастанеда в пресс-релизе о функции TikTok. «Люди хотят знать, какие чувства вызовет у них книга, и TikTok ценит подлинность больше, чем любая другая платформа».
TikTok еще больше укрепил влияние своего сообщества BookTok в ноябре, когда Запуск магазина TikTok в Великобритании новая категория покупок в приложении под названием «Книги на TikTok», объединяющая издательские компании и розничные продавцы, такие как HarperCollins и Bookshop.org соответственно, чтобы позволить потребителям покупать книги, которые они находят на BookTok, непосредственно на платформе.
Издатели и продавцы книг признали силу BookTok и работали над тем, чтобы закрепить свое присутствие на платформе и в нише BookTok. Аккаунты HarperCollins в TikTok часто публикуют видео, напоминающие контент, созданный создателями BookTok, в том числе рекомендации книг и взгляды на тренды платформ, связанные с чтением, а Barnes & Noble имеет как главную страницу TikTok для всеобъемлющего бренда, так и десятки отдельных аккаунтов для его различных магазины в США
Книжный ритейлер также выделяет романы, популярные на BookTok, как в своих физических магазинах — размещая книги, часто обсуждаемые в сообществе TikTok, на столах с вывесками в магазине с надписью «#BookTok», так и на своем веб-сайте, на котором есть специальный магазин «BookTok». вкладка Барнс и Ноубл также недавно объявили о «Фестивале BookTok». который состоится в следующем месяце во флагманском магазине в Нью-Йорке, в котором примут участие издатели, авторы и влиятельные лица BookTok.
