Если вы пользуетесь социальными сетями, вы будете знакомы с полем. Инфлюенсер или создатель контента открывает коробку перед камерой и начинает примерять новый макияж или примерять новую одежду, которую ему #подарили, все время восклицая о том, насколько она хороша. Или, может быть, они смешивают коктейль, или пробуют еду в ресторане, или останавливаются в отеле, или делают прическу, наполняя ваш экран удовольствиями от своих впечатлений.
Но были ли эти продукты и услуги подарены или куплены? Получает ли влиятельный человек оплату за продвижение продукта? Сообщают ли они, что на самом деле это реклама? И должны ли они облагаться налогом на одну или обе эти вещи?
До недавнего времени дивный новый мир влияния находился немного за пределами налогов и рекламных стандартов. Однако сейчас происходят изменения, призванные повысить уровень профессионализма в секторе «влиятельных лиц», поскольку как Налоговое управление, так и Управление по рекламным стандартам Ирландии (ASAI) усиливают свой надзор.
И это может иметь далеко идущие последствия для бизнеса влияния.
Налоги
Как и все доходы, выплаты влиятельным лицам облагаются налогом так же, как и все доходы самозанятых: если вы зарабатываете 5000 евро или меньше из источников, не связанных с PAYE, налоговая служба считает вас лицом, «не облагаемым налогом». . Это означает, что вы будете платить налоги по форме 12. Доход, превышающий эту сумму, означает, что необходимо подать форму 11 (самозанятый).
Не только это, но и эти звезды социальных сетей также могут иметь материальную ответственность за подарки, которые они получают – и впоследствии публикуют – в своих аккаунтах.
Теперь это новая сфера не только для налоговых органов, но и для самих создателей контента.
«Некоторые люди на самом деле очень молоды и, вероятно, не имеют реального понимания этой вещи», — сказал недавно председатель налоговой службы Найл Коди Комитету государственных счетов (PAC) Dáil, добавив, что налоговая служба получает информацию о платежах, произведенных влиятельным лицам, от компаний, платящих деньги. их.
«Мы обращаем внимание», — сказал он.
До сих пор налоговая служба сначала отправляла письмо с напоминанием создателям контента об их налоговых обязательствах. За этим может последовать проверка соблюдения требований, если они недовольны последующими действиями.
[ Influencers warned by Revenue over fully declaring income ]
В прошлом году налоговая служба обратилась к 142 влиятельным лицам с предупреждением о том, что доходы, подарки, бесплатные товары и услуги, платежи в виртуальной валюте или жетонах необходимо должным образом учитывать. Впоследствии он снова связался с 78 из этих создателей контента с письмом, «предназначенным для оспаривания несоблюдения требований налогоплательщиком» о недекларировании доходов.
Алан Перселл из компании CloudAccounts, занимающейся бухгалтерским и налоговым консультированием, говорит, что подход Revenue на сегодняшний день был «в значительной степени стимулом навести порядок в вашем доме», добавив, что он аналогичен действиям налоговых органов в отношении водителей Deliveroo в прошлом году.
Налоговому управлению легко узнать, на кого они нацелены, поскольку влиятельные лица «не совсем скрывают» то, что продвигают, говорит Перселл.
Остановитесь в отеле, о чем популярно в социальных сетях. В любом случае в отеле может быть свободный номер, поэтому мы будем рады его подарить, а также добавим еду и бутылку шампанского. Инфлюенсер снимет видео и будет продвигать его, но может не получить за это никакой оплаты.
Оплата происходит в виде полученной ими выгоды – и если бы выгода составляла порядка 800 евро или около того, это могло бы означать налоговое обязательство в размере более 400 евро за пребывание.
«Налоговая служба может посмотреть на это и сказать: «Вкусностей на сумму 800 евро, мы обложим вас налогом», — говорит Перселл. Таким образом, это «бесплатное» пребывание могло обернуться налоговым счетом для невольного влиятельного лица.
А как насчет того, чтобы кто-то получил автомобиль для личного пользования в рамках сделки с представителем бренда? Это то, что, как мы теперь знаем, получали, например, многие звезды RTÉ в прошлом. Но, как и в других сделках, здесь есть налогооблагаемый элемент.
Вы не можете оплатить ипотеку или поставить еду на стол, проведя ночь в отеле.
— Алан Перселл, CloudAccounts
«Вместо того, чтобы представители СМИ высылали счет за свои услуги и получали оплату наличными, они получают оплату вместо этого», — говорит Перселл. А если стоимость автомобиля составляет, скажем, 10 000 евро в год, это может стоить личности/влиятельному лицу около 2600 евро в виде налога каждый год.
С точки зрения денежных потоков такие подарки могут быть «жестокими», говорит Перселл.
Хотя, по его словам, несомненно, есть влиятельные лица, которые «абсолютно придумали это», многие рассматривают это как скорее подработку, способ заработать немного больше денег помимо своей обычной работы в PAYE. После получения писем из налоговой службы некоторые из них сказали Перселлу: «Я бы не сделал этого, если бы знал».
Он испытывает определенную симпатию к более мелким операторам, которые, возможно, в последние годы несколько раз бесплатно останавливались в гостиницах или получали небольшие подарки – но не получали большую часть дохода – и теперь обнаруживают, что из-за этого у них могут возникнуть налоговые обязательства.
«Вы не можете оплатить ипотеку или накрыть стол едой, проведя ночь в отеле», — говорит он.
Что касается подарков, Олив О’Донохью, налоговый партнер KPMG, говорит, что, если влиятельное лицо предоставляет какой-либо вид услуг в обмен на #подарок, то это, скорее всего, будет считаться источником дохода, который будет облагаться налогом в соответствии с обычные правила подоходного налога.
«Тот факт, что они получают что-то «в натуральной форме», например, бесплатный продукт и т. д., вместо денег, не изменит этого положения. Похоже, существует некоторое заблуждение, что подоходный налог применяется только в том случае, если вы получаете оплату наличными, но это не так», — говорит она.
Но что, если #подарок просто прибыл к двери влиятельного лица, непрошеный? О’Донохью сказал, что если подарок отправляется в надежде, что влиятельному человеку понравится продукт и он будет продвигать его в своих социальных сетях, но влиятельный человек не обязан делать это, «должны быть основания для применения правил налога на подарки». а не правила подоходного налога».
Небольшое освобождение от налога на подарки, формально известное как налог на приобретение капитала, позволяет кому-либо получать до 3000 евро на каждого дарителя в год в виде подарков без каких-либо налоговых обязательств.
Рекламные стандарты
Налоги — не единственная область, где влиятельные лица оказываются под давлением. В прошлом году ASAI усилило надзор за этим сектором, выпустив новое руководство совместно с Комиссией по конкуренции и защите потребителей (CCPC).
И его новое руководство, определяющее, как влиятельные лица должны маркировать свои ролики и истории, может дать Налоговому управлению ценную информацию о бизнесе влиятельных лиц.
Короче говоря, как указывает ASAI, «если вы получаете выгоду от упоминания бренда в социальных сетях, полученный контент является коммерческим, и он должен быть [made] очевидно для зрителей».
Орла Туми, исполнительный директор ASAI, говорит, что власти сочли необходимым руководство, поскольку среди пользователей было «явное непонимание» того, что такое маркетинг влияния и как эта реклама раскрывается.
«Люди, которых рекламируют, должны знать, что им рекламируют», — говорит она.
ASAI стремился упростить и уточнить язык, используемый для обозначения такой рекламы, с помощью очень небольшого количества хэштегов.
Высшая санкция для нас – это санкция имени и стыда.
— Орла Туми, ASAI
В результате во всех коммерческих публикациях потребители должны ожидать, что они увидят на видном месте следующие слова: #Ad (или #Fógra для публикаций на ирландском языке); ярлык, предоставленный платформой, например «Платное партнерство» или #Gifted (или #Féirín для ирландских постов). Последний вариант следует использовать только «когда вы получаете нежелательные товары или услуги, и бренд не оказал прямого влияния на ваш пост».
Использование хэштегов #gifted/féirín может немного сбить с толку. Туми говорит, что его следует использовать только в том случае, если «вам что-то отправлено, и вы не обязаны что-либо с этим делать».
Все остальные хэштеги можно использовать только в дополнение к перечисленным выше и после них. К ним относятся #Collaboration, #BrandAmbassador, #PRinvite и #OwnBrand.
Так как же работают новые правила? На данный момент подход ASAI заключается в «повышении осведомленности». Но Туми говорит, что если он увидит продолжающееся несоблюдение требований, у него есть возможность начать расследование, в ходе которого будет назван и описан инцидент.
«Основная санкция для нас — это санкция имени и стыда», — говорит она.
Чтобы помочь в этом вопросе, у ASAI теперь есть специальная платформа для людей, желающих подать анонимную жалобу на влиятельного человека в отношении его рекомендаций по маркетинговым коммуникациям. Вы можете получить доступ к форме здесь.
И платформа была занята. По данным ASAI, с середины ноября через него было получено около 1300 уведомлений.
И не только влиятельные лица должны помнить о новом руководстве.
«В конечном итоге рекламодатели несут ответственность за то, чтобы созданный ими контент соответствовал правилам рекламы», — говорит Туми.
2024-02-13 05:00:55
1707809922
#Влиятельные #люди #осведомлены #потенциальных #налоговых #законопроектах #Irish #Times