Американский Суперкубок НФЛ
Самая высокая цена — 14,6 миллиардов вон за 30-секундную экспозицию.
Рекламу телетрансляций разместили в Интернете
Популярность таких видов спорта, как НФЛ и Олимпийские игры.
«10 миллионов долларов за 30 секунд» — самый высокий показатель за всю историю
Обмен коллективным опытом становится важным
Посмотреть увеличенное изображение
Стоимость 30-секундной рекламы Суперкубка, игры чемпионата Национальной футбольной лиги (НФЛ), оказалась самой высокой за всю историю и составила 10 миллионов долларов (приблизительно 14,6 миллиарда вон). Есть анализ, согласно которому телевизионная реклама, которой какое-то время пренебрегали, поскольку интернет-реклама стала тенденцией, вернулась.
1-го числа (по местному времени) британская Financial Times (FT) сообщила, что 60-й Суперкубок НФЛ, организованный NBCUniversal, дочерней компанией медиагруппы Comcast, пройдет с самым большим размахом в истории американской рекламной индустрии. NBC будет транслировать эту игру через свою основную трансляцию, испаноязычный канал Telemundo и онлайн-видеосервис (OTT) Peacock.
«Это легендарный февраль и кульминация многолетней подготовки», — сказал Марк Маршалл, председатель глобального отдела рекламы и партнерства NBCUniversal.
Цены на рекламу этого Суперкубка находятся на рекордно высоком уровне. Рекламодатели заплатили в среднем 8 миллионов долларов (приблизительно 11,7 миллиардов вон) за 30-секундную рекламу Суперкубка, что соответствует рекордному уровню прошлого года. Кроме того, некоторые бренды заплатили более 10 миллионов долларов, и сообщалось, что продажи рекламы Суперкубка закрылись самыми быстрыми темпами за всю историю. Прошлогодний Суперкубок установил небывалый рекорд — 127,7 миллиона зрителей теле- и потокового вещания в США.
Председатель Маршалл сказал: “Это рекордная цена на рекламу. Спортивный рынок в настоящее время очень силен, включая Олимпийские игры в Милане и Суперкубок. В период предпродажной подготовки мы продали больше рекламного времени Суперкубка, чем когда-либо прежде”.
Посмотреть увеличенное изображение
Реклама в других спортивных сферах также распродается. NBC также планирует транслировать зимние Олимпийские игры в Милане и Уик-энд всех звезд НБА в этом месяце. Вся олимпийская реклама была продана в начале этого года, и примерно 90% рекламных контрактов Высшей лиги бейсбола (MLB) уже распродано. По словам Маршалла, несколько компаний расширяют свои рекламные кампании за пределы Суперкубка, причем более двух третей заявили, что будут также размещать рекламу во время Олимпийских игр. Он пояснил, что около 40% рекламодателей — это новые компании, участвующие в Супербоуле.
Высокие продажи телевизионной рекламы и рекордно высокие цены на рекламу во время Супербоула позволяют предположить, что рекламный рынок возвращается от онлайн-рекламы к традиционной 30-секундной телевизионной рекламе. Телевизионная реклама когда-то была опорой отрасли, но в последние годы ее вытеснили из поля зрения, поскольку рекламные бюджеты переместились в Интернет. В качестве преимущества также упоминается то, что многие компании предпочитают спортивные трансляции, которые позволяют делиться коллективным опытом, а не индивидуальным опытом онлайн-просмотра.
Некоторые анализы показывают, что реклама в Интернете и социальных сетях, которую используют многие компании, не так эффективна, как ожидалось.
Председатель Маршалл объяснил: «Люди, которые сосредоточились на потоковых трансляциях или социальных сетях, возвращаются», добавив: «Это потому, что охват рекламы и коэффициенты конверсии не оправдали ожиданий».
[ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단 전재, 재배포 및 AI학습 이용 금지]
#Влиятельный #человек #не #думаю #что #рекламный #эффект #хороший #миллиардов #за #секунд #возрождение #телерекламы #Nate #News
По теме
