Вожди и зарядные устройства ставят YouTube в Sports Media Spotlight

По мере того, как отношения между спортивными лигами и потоковыми платформами выросли от одноразовых экспериментов до многолетних пакетов прав в области медиа, почти все основные стримеры развернулись в живом спортивном вещании. Но самый большой стример из них был в стороне до вечера пятницы. Является ли YouTube спальным гигантом, который обновнет пейзаж спортивного потокового потока? Бен Хаддлстон смотрит.

В пятницу пятая различная потоковая платформа за шесть лет будет нести эксклюзивную игру в НФЛ. Международная серия лиги из Бразилии, которая вышла исключительно на Peacock в прошлом сезоне, будет транслироваться исключительно на YouTube. В то время как матч вождей Канзас -Сити и Лос -Анджелеса будет доступен на местных филиалах NBC на домашних рынках, а также на TSN и CTV в Канаде, он будет доступен только для бесплатного на YouTube в остальной части страны и во всем мире.

Для YouTube время игры не случайно. За два дня до первого воскресенья регулярного сезона, платформа, принадлежащая Google, поставит свой фронт и центр продукта «воскресенье», а также предложит YouTube TV в качестве простого способа посмотреть остальную часть сезона НФЛ.

Что касается игры, YouTube планирует относительно традиционную презентацию. NBC Sports будет производить игру для YouTube, со знакомыми сетью НФЛ -сеть Богатый железо и Курт Уорнер На вызове. Но самый большой вопрос спортивных средств массовой информации окружает зрители дебюта платформы в НФЛ.

Прежде чем представлен дальнейший анализ, слово осторожности о измерении аудитории на YouTube. На платформе отображается количество представлений рядом с каждым видео, которое представляет количество пользователей по всему миру, которые просмотрели не менее 30 секунд видео. Несмотря на онлайн-претензии на обратное, зрители, измеренные на YouTube, не являются аналогичными для нас, измерившихся линейного телевизионного здравоохранения Нильсена. Измерение YouTube, возможно, больше похоже на показатель «общего досягаемости», выпущенный для определенных событий по американскому телевидению, который подсчитывает число нас, зрителей, присутствующих по крайней мере на одну минуту телепередачи. По этой метрике, Fox Broadcast of Super Bowl Lix в феврале имела общий охват 191,1 млн. По сравнению со средней минутной аудиторией 127,7 млн.

Для официального измерения аудитории YouTube сотрудничает с Nielsen для создания «пользовательской методологии», которая не была одобрена Советом по рейтингу СМИ, согласно ESPN SVP Флора Келликоторый предупредил, что статистика аудитории NFL YouTube не будет справедливым сравнением с другими вещателями лиги.

Эксклюзивная игра в НФЛ станет основным моментом для и без того доминирующего YouTube, сила которой получена из его, казалось бы, бесконечного количества содержания. В 2019 году компания сообщила, что более 500 часов контента добавляется на YouTube каждую минуту, что с тех пор выросла фигура. Создавая платформу, которая легко для пользователей и создателей, сила YouTube заключается в управлении огромными объемами контента. Компания не должна вести переговоры о лицензионных соглашениях с каждым появлением шоу; Любой может создать учетную запись YouTube и начать производить свой собственный телевизор для нескольких зрителей или зрителей миллионов.

Полученная библиотека контента привела к отчетности на YouTube, доходы от рекламы в размере 36,1 млрд. Долл. США в 2024 году по сравнению с 10,3 млрд. Долл. США для Paramount, 10,0 млрд. Долл. США для Comcast и 5,4 млрд. Долл. США для FOX. Стратегия приобретения контента YouTube уникальна тем, что, помимо небольшого числа громких соглашений о контенте с платы за права, она разделяет часть доходов от рекламы с квалифицированными создателями после того, как этот доход был признан, гарантируя, что платформа почти никогда не теряет деньги. Есть миллионы создателей, которые ищут аудиторию, предоставляющую платформу бесплатно контент, и YouTube должен платить им только в том случае, если они приносят доход.

Однако эта зависимость от сгенерированного пользователем контентом не поступает без собственных проблем. Платформа часто вовлечена в споры вокруг неподходящего контента и должна деликатно поддерживать политику модерации контента, чтобы обеспечить согласованную платформу для рекламодателей. Нарушение авторских прав также распространено, но сайт поддерживает надежную программу идентификации контента с AI для возврата доходов правонарушителям, чей содержание было разделено без разрешения.

Эти проблемы, возможно, способствовали тому, чтобы платформа была упущена в серьезных разговорах о спортивных правах, но эти цифры затрудняли сопротивление. Согласно анализу Нильсена в июле 2025 года, зрительство, более 1 за 8 минут (13,4%) всего телевидения в США было поглощено на YouTube. Это число неуклонно растет и становится ближе к общей доле просмотра вещательного телевидения (18,4%). Это точное сравнение может быть искажено в летние сроки – то же самое сравнение в ноябре 2024 года, «Сердце футбольного сезона», показывает 10,8% долю на YouTube и 23,7% для вещательного телевидения.

В то время как эта игра, безусловно, будет создавать заголовки для стримера, это далеко от первого спортивного события, которое будет транслироваться на платформе: Бейсбол Высшей лиги, ранее лицензированные еженедельные дневные игры до YouTube с 2019-2022. Но за пределами высшей лиги YouTube является основным выходом для нескольких конференций в колледже в середине мажор, нишевых лиг, молодежных видов спорта, международных мероприятий и многого другого. Простые в использовании инструменты для прямого режима YouTube позволяют любому транслировать игру со своего телефона на стендах. Помимо инвентаря в прямом эфире, американские лиги и медиа -компании обнаружили, что YouTube является ценным хранилищем для их контента. Аудитория «Шоу Pat McAfee» была на YouTube задолго до того, как она была на ESPN, а трансляция на YouTube шоу по-прежнему показывает шестизначные отметки зрителей. Через несколько часов после завершения лиги, представленные в лиге, и резюме для игр из НФЛ, MLB, NBA и т. Д. Доступны на YouTube и широко потребляются. Контент подкаста также популярен: недавний эпизод от вождей TE Трэвис Келс С тех пор получил 22 миллиона просмотров, и есть основания подозревать, что он и его гость подкаста могут привлечь дополнительных зрителей в пятницу.

Значит ли успешная игра в игре, что YouTube – это будущий дом живого спорта? Лиги, безусловно, будут на это надеяться, так как технологические компании с высоким уровнем маржи могут быть единственным способом сохранить свои платы за права в небо, так как традиционные СМИ продолжают снижаться. Но пока, по причинам, продемонстрированным выше, YouTube не нуждаться Чтобы обеспечить большое количество спортивных прав. Цель этого трансляции НФЛ в два раза: продать подписки на воскресные билеты и создать положительный пиар по поводу охвата платформы.

Стратегия соответствует стратегии Netflix, которая была избирательна в отношении своих спортивных прав в пользу громких, шатерских мероприятий (НФЛ на Рождество, MLB Home Run Derby) в течение полного покрытия. YouTube, кажется, также занимается этой стратегией вне спорта, как Репортаж в прошлом месяце Указал, что стример заинтересован в том, чтобы провести транслируемость Academy Awards из своего давнего дома ABC, дальнейшего узакофикации YouTube в качестве доминирующего поставщика видео в США.

Для фанатов бесплатный, универсальный доступ к пятничной игре будет одним из самых простых из новых стримеров для желудка, особенно на одну ночь. Но поскольку НФЛ переоценивает свои права на средства массовой информации в преддверии сезона 2029 года, это может быть только начало потоковой передачи, став еще большей частью жизни футбольного фаната.