Возвращение Nike наконец -то обретает форму

Впервые за долгое время генеральный директор Nike Эллиот Хилл смог поговорить о победах.

«Путешествие Nike обратно к величию только началось», – сказал он аналитикам о доходах компании на этой неделе.

Числа рассказывают историю. Nike сообщила о увеличении выручки на один процент за его квартал, заканчивающийся 31 августа, продажи достигли 11,7 млрд долларов. Это число превзошло ожидания аналитиков и знаменует собой первый ежеквартальный прибыль для бренда с 2024 года.

В то время как Хиллу не было слишком много, чтобы сказать о Nikeskims (что разумно, учитывая, что он только что выпустил неделю назад), он выразил четкую уверенность в первой сутербле Nike со времен Иордании.

Новости не были положительными. Рост продаж был обусловлен исключительно оптом, а маржа упала из -за тарифов и тяжелых скидок.

Хилл предупредил, что у Nike все еще есть «много, чтобы доказать» на рынке. Он сказал, что компания работает над тем, чтобы изменить свой бизнес, «перед лицом осторожного потребителя» и на фоне неопределенности тарифов на рынке. Акции выросли на 6 процентов со времен отчета во вторник. Ниже, Бизнес моды Распаковывает четыре крупнейших вывода, поскольку Nike отмечает свое незначительное возвращение.

Сосредоточьтесь на спорте

Вместо того, чтобы организовывать мужские, женские и детские категории, Nike удваивает свое внимание на спортивных категориях.

«Мы можем взять потребителей в мир Иордании, мир бега Nike или мир глобального футбола», – сказал Хилл. «Это захватывающий спортивный опыт, и обновление уже привело к увеличению доходов с двузначным значением».

Nike Runn был особенно многообещающим, с 20 -процентным ростом продаж за квартал после разработки специализированных продуктов от команды послов спортсменов. Бренд планирует использовать эту стратегию, чтобы вывести новые проекты на рынок для других спортивных категорий.

Замедление классики

Поскольку Nike приоритет для обуви для производительности, она отключится на традиционные стили, такие как Air Force 1, Air Jordan 1 и Nike Dunks. Финансовый директор Мэтью Френд отметил, что бренд наблюдал 30 -процентное снижение классических продаж обуви. В результате Nike медленно выравнивает эти продукты.

«Военно -воздушные силы 1 стабилизируются. Уровни инвентаря Air Jordan 1 возвращаются к здоровью. Данк продолжает агрессивно управляться во всех геосах. Чак Тейлор находится на ранних стадиях сброса мирового рынка», – сказал Хилл.

В то время как большой толчок Nike по расстановке приоритетов спорта имеет смысл, категория образа жизни обычно была хлебом с брендом. Классические стили, такие как Air Force 1, несли его на протяжении десятилетий. Поиск успешного баланса будет ключевым для роста.

Оптовая дирекция разрыва

Основным источником борьбы Nike за последние несколько лет была его тяжелая зависимость от продаж прямого на потребителя, в то время как его конкуренты занимали место на полках с оптовиками, которые nike заброшены.

Одним из немедленных ходов Хилла приступит к тому, что генеральный директор должен был исправить это. Он восстановил эти отношения за последний год, и Nike видит дивиденды, с оптовым доходом до 6,8 млрд. Долл. США по сравнению с 6,4 млрд долларов в предыдущем квартале. Продукты Nike в значительной степени вернулись в такие места, как Foot Locker, DSW, Macy’s и другие (некоторые с тяжелыми скидками).

Но успех в оптовой торговле не должен быть за счет прямых, что, к сожалению, для Nike, чей цифровой канал снизился на 12 процентов за квартал. Продажи розничных магазинов Nike также снизились на один процент.

Converse все еще борется

Nike добился прогресса во многих областях за последний год. Converse не один из них.

У Legacy Brand снизился доход на 27 процентов за квартал на 366 миллиардов долларов. Борьба Converse, наряду с проблемами Nike в Китае (10 -процентное снижение продаж) и 1,5 миллиарда долларов, которые она ожидает в тарифных затратах, являются тремя основными факторами, сдерживающими бренд.

Тем не менее, комментарии Хилла на вызове показывают, что он все еще верит в бренд. Он поместил давнего ветерана Nike Аарона Каина в качестве ведущего руководителя Converse и сказал, что они предпринимают «агрессивные действия» для исправления корабля. Его самый большой шаг до сих пор использует новую фирменную обувь Шай Гилгеуса-Александер, чтобы восстановить себя в качестве основного игрока в баскетболе. Последние модели были мгновенные распродажи в четверг, когда они были выпущены через веб -сайт Converse.

Там есть какой -то импульс, но еще предстоит еще много работы.