Все больше приложений переходят на премиум-уровни для увеличения доходов

Стремясь диверсифицировать и получать больше денег от подписок, приложения переходят на премиум-уровни. Приложения для знакомств, такие как Tinder, Match и Bumble, лидируют, предлагая премиальные уровни, стоимость которых может достигать 500 долларов в месяц.

Еженедельного недостаточно

Ранее в этом месяце Тиндер анонсировал что он должен был запустить премиум-уровни для своих членских подписок. И оно далеко не единственное.

Известные платформы знакомств, такие как Match и Bumble, активно ищут способы поддерживать рост своих доходов, поскольку они видят, как пользователи выбирают платные функции без изменений.

По данным Bloomberg, набирающая обороты тактика предполагает введение еженедельных планов подписки, чтобы привлечь большую аудиторию к платным предложениям.

Match Group заметила большой интерес к недавно представленным моделям еженедельной подписки. В Великобритании наблюдается примечательный рост на 73% использования платных планов женщинами поколения Z с момента его запуска в апреле. Аналогичная тенденция наблюдалась в Hinge, еще одном приложении, входящем в состав Match Group, а также в Bumble.

Приложение Bumble платит пользователям и доходы на каждого пользователя

Источник: Бамбл

Есть только одна проблема: еженедельные подписки часто приводят к менее предсказуемому доходу, поскольку пользователи могут подписываться на короткие периоды времени, а затем отменять их.

Получите премиум

Чтобы решить эту проблему, компании изучают премиальные уровни по более высоким ценам. Match Group, например, готовится запустить уровень подписки по цене 500 долларов в месяц в ближайшие месяцы. Bumble, который уже предлагает варианты еженедельной подписки, намерен протестировать премиум-уровень позднее в этом году, а также более экономичный вариант, специально разработанный для пользователей поколения Z. Grindr также видит положительные результаты от своего нового варианта еженедельной подписки и рассматривает возможность введения более доступных вариантов, а также премиум-уровня.

Эти премиальные уровни предназначены для людей, которым нужен более персонализированный и точный опыт поиска партнеров. Уитни Вулф Херд, генеральный директор Bumble, отметила во время недавний звонок о доходах что некоторые пользователи считают, что трата от 40 до 50 долларов в месяц на поиск значимого соединения является стоящей инвестицией.

Представляя эти дорогостоящие уровни, Bumble и Grindr также изучают возможность предложения новых уровней по более низкой цене по сравнению с их текущими планами подписки.

Приложения для знакомств — не единственные компании, стремящиеся адаптироваться к предпочтениям пользователей поколения Z. В апреле YouTube анонсировал две новые рекламные альтернативы, призванные облегчить рекламодателям связь с этой аудиторией.

Ключевые выводы

• Приложения для знакомств, такие как Tinder, Match и Bumble, вводят премиум-уровни для диверсификации и увеличения доходов от подписки.
• Еженедельные подписки сталкиваются с проблемами из-за непредсказуемого удержания пользователей, что заставляет компании искать более дорогие премиум-уровни для обеспечения стабильности.
• Match Group и Bumble готовятся к запуску дорогих премиальных уровней, стремясь предложить более персонализированный опыт подбора игроков, а также рассматривая более дешевые варианты.