Не так много рекламных кампаний, которые вызывают ответы президента и вице-президента США, сенатора Теда Круза и рэперов Doja Cat и Lizzo. Но недавняя реклама эйфории Сидни Суини для американского джинсовой ткани «Американская джинсовая ткань» сделала именно это.
Критики интерпретировали эту кампанию как продвижение евгеники, защитники восприняли обратную реакцию в качестве доказательства так называемой культуры «разбуженной» в крайнем и тщательном внимании, которую она взяла на атрибуты коттеджной индустрии. «Занимаясь за мою смену на фабрике« Сидней -Суини Американского Орла », Журналист Хантер Харрис написал на своем subeackПолем
Он поставляется в длинной линии провокационных джинсов, некоторых объективно противоречивых или оскорбительных, а другие – более субъективно.
Кампания 1973 года от джинсов Иисуса, в которой участвовала лозунг «у вас не будет никаких других джинсов передо мной» вызвала дискуссию за использование религиозности для продажи одежды. Итальянский антиспонентный режиссер Пьер Паоло Пасолини даже написал эссе на эту тему в котором он сказал, что лозунг «принимает форму Немезиды – хотя и непреднамеренно – наказывает церковь за ее договор с дьяволом».
Серия дел 1980 -х годов Calvin Klein Abderts подняла Hackles для использования молодыми женскими моделями в сексуальных наводящих наоборот. «Вы знаете, что попадает между мной и моим Кальвином? Ничего»,-размышляла 15-летняя Брук Шилдс в 1980 году, в видео, снятом и снятом Ричард АвенонПолем
В журнале Calvin Klein в 1980 -х годах с участием Брук Шилдс. Фотография: ретро -аддархивы/Алами
В другой кампании Calvin Klein с 1995 года, которая была критиковал Для упоминания о детской эксплуатации, модели, включая Кейт Мосс, снимались, когда они расстегнули джинсы и спрашивали: «Вы нервничаете?»
«Кальвин заработал миллионы», – сказал Аллен Адамсон, автор и эксперт по брендингуПолем «Он был первым, кто по -настоящему понял, что шум и споры и прорывные могут продать джинсовую ткань». Кампания Шилдс была По сообщениям, огромный успехсо многими клиентами, собирающимися в магазины, чтобы попросить «Джинсы Брук Шилдс».
У Levi также есть история, когда я ставит языки, виляющие. Знаменитая реклама Ника Камен из 80 -х, в которой он спускается в нижнее белье в прачечной, чтобы он мог мыть свои 501, превратил прямой мужской взгляд на большинство основных рекламных объявлений с ног на голову, сделав объект желания мужской моделью. По словам историка моды Тони Гленвилл: «Это было массово и даже подделывало себя на комедийных шоу. Это оказало огромное влияние на продажи и продажи джинсов».
Леви снова оставил свой след в 1995 году с кампанией, в рамках которой филиппинско-американский дизайнер одежды Залди, сидящий в задней части нью-йоркского такси в драг, кажется, шокирует потную, развратную водителя, брея ее подбородок в середине привода. Приземляясь в то время, когда в рекламе не было недостатка в ЛГБТК -представлении, Управление по стандартам рекламы, как сообщается, приблизилось к тому, чтобы запретить его.
Кампания American Eagle с участием Сидни Суини последовала за традицией для джинсов, которые поступают в суд. Фотография: Дэвид «Ди» Дельгадо/Рейтер
По словам эксперта по маркетингу розничного маркетинга Кэтрин Шаттлворт, кампании, предназначенные для поворота, развиваются из необходимости «преодолеть». «Хорошая реклама создает прорезание, и когда дело доходит до рекламы для одежды, очень трудно привлечь внимание людей», – сказала она.
Прорезание эпохи в социальных сетях, возможно, намного сложнее, чем раньше, учитывая фрагментацию средств массовой информации. Адамсон сказал: «Очень дорого охватить потребителей через традиционные средства массовой информации, поэтому вам нужны социальные сети, чтобы прорваться», особенно для достижения молодых потребителей.
Пропустить прошедшее рекламное бюллетень
Зарегистрироваться в модном заявлении
Стиль, с субстанцией: что действительно в тренде на этой неделе, обзор лучшей модной журналистики и дилеммы вашего гардероба
Уведомление о конфиденциальности: Информационные бюллетени могут содержать информацию о благотворительных организациях, онлайн -рекламе и контенте, финансируемом внешними сторонами. Для получения дополнительной информации см. Наша Политика конфиденциальности. Мы используем Google Recaptcha для защиты нашего веб -сайта и Google политика конфиденциальности и Условия обслуживания применять.
После повышения рассылки
Но, учитывая тот факт, что «никто не разделяет ничего обычного в социальных сетях», он должен быть смелым. «Люди делятся только чем -то необычным, другим или оскорбительным», – сказал он. «Чтобы по -настоящему говорить в социальных сетях, вы должны взломать перья».
Для джинсов это особенно важно. «Основная задача заключается в том, что они были вокруг навсегда», – сказал Адамсон. «Требуется практически разница в продуктах. Люди могут говорить о приходе или строке. Это в основном джинсовая ткань».
Гленвилл согласился: «Иногда настоящие джинсы могут быть немного скучными. Это упаковка в рекламе, это стиль и повествование, которое продает их».
Больше, чем в прошлом, рынок джинсовой ткани также насыщен. «Рынок джинсовой ткани в Америке огромен», – сказал Шаттлворт. «Вы должны сделать что -то, что выделяет вас из пакета. И я думаю, что многие из этих компаний будут рисковать».
По ее словам, даже зайти так далеко, чтобы запретить вашу рекламу. «Запретить это, все говорят об этом [but] Если вы поймете это неправильно, вдруг у вас может возникнуть долгосрочная проблема, когда люди бойкотируют ваши продукты ».
Для Адамсона худший возможный сценарий для модной рекламы заключается в том, что «никто не замечает или никто не заботится».
Пока рано знать, каким будет влияние рекламы Sweeney на прямые продажи, но ясно, что люди заметили и заботились, и, похоже, не было плохо для бизнеса. Американский орел делится поднялся 23% Через неделю, даже когда комментаторы начали переходить к следующему: реклама Леви, в которой Бейонсе носит блондинку, и красная помада помадала консервативного комментатора Мегин Келли, чтобы взять Умбейдж и Пирс Морган, чтобы обвинить певца «культурно присваивающего» Мэрилин Монро.
2025-08-09 09:00:00
1754732753
#Вы #должны #взломать #перья #история #спорных #джинсовых #рекламных #объявлений #Джинсы
По теме
