В Амстердаме открылись два новых мегакинотеатра – но нужны ли они городу? «Здесь также можно снять отдельную комнату»

В филиале сети кинотеатров Vue в Хаутхейвене до сих пор пахнет новой машиной. Черные стулья выглядят совершенно новыми, как и большие ворота со светодиодными экранами, служащие входом. Лишь случайное зернышко попкорна показывает, что посетители уже прошли по свежему ковру. Йост Лигтхарт, генеральный директор Vue Nederland, сразу понял это во время экскурсии по комплексу.

Он с гордостью рассказывает о новом кинотеатре, который, имея пятнадцать кинотеатров, имеет самое большое количество кинотеатров среди всех кинотеатров Нидерландов. Надо сказать, что многие из этих комнат не очень большие. Всего 950 мест. Вю Амстердам один из крупнейших кинотеатров города, но не самый большой. Конкурент Pathé управляет четырьмя столичными кинотеатрами с меньшим количеством залов, но большей вместимостью; тот, что рядом с ареной Йохана Кройффа, является самым большим и вмещает 2600 мест.

В Кинотеатр Пульсрасположенный в комплексе смешанного проживания, работы и общественного питания на улице Зюдас, запах новизны выражен чуть менее выражен. Также большой кинотеатр (9 залов, 748 мест) с лета принимает посетителей на тестовые показы, но официальное открытие состоялось в декабре. Это инициатива амстердамских кинопредпринимателей Питера ван Фогельполя, Марка Смита, Юлии ван де Грааф, Маттейса ван Хейнингена и Гууртье Будденбурга. Они проводят экскурсию по зданию, из высоких окон которого открывается вид на Кольцо.

Два новых комплекса присоединятся к и без того широкому спектру кинотеатров Амстердама. По данным торговой организации НВБФ, к 2024 году их было уже 24, а всего кинозалов – 111. Возникает вопрос, есть ли спрос на все эти новые кинотеатры. Тем более, что, по данным той же торговой организации, в прошлом году меньше билетов в кино были проданы, чем в 2023 году и в докоронавирусные годы.

Йост Лигтхарт из Vue немедленно прокомментировал эти цифры. «Важная причина снижения посещаемости кинотеатров в 2023 году заключается в том, что было выпущено меньше крупных американских блокбастеров». Из-за коронакризиса и забастовки в Голливуде производство многих крупных фильмов было отложено. «В следующем году будет много фильмов, которые обязательно нужно посмотреть, — говорит Лигтхарт, — и люди захотят увидеть их на большом экране».

Питер ван Фогельпол из The Pulse также не обеспокоен снижением популярности посещения кинотеатров. «Крупные коммерческие сети в последние годы испытывают трудности, но со времен короновируса артхаусные фильмы стали более популярными. Мы подчеркиваем это в наших программах, хотя вы также можете прийти к нам за новым Джеймсом Бондом».

Оба указывают на то, что они считают выгодным расположение своего кинотеатра. В ближайшие годы будет построено множество новых домов как в Хаутхейвене, так и в Зейдасе. Но они также надеются принять посетителей из-за пределов Амстердама. Vue Amsterdam имеет партнерские отношения с прилегающим гаражом, поэтому посетители платят максимум десять евро за вечернюю парковку. Кинотеатр The Pulse находится в нескольких минутах ходьбы от станции Zuid, до него легко добраться на поезде и метро.

Другие владельцы кинотеатров в Амстердаме отмечают, что они не чувствуют особой угрозы в связи с появлением новых комплексов. «В целом люди готовы тратить пятнадцать-двадцать минут ради фильма», — говорит Жюльен Стаартжес, специалист по маркетингу компании кинозалы и Кино. «Так что в новых районах определенно есть место для новых кинотеатров».

В Хаутхейвенах еще не было кинотеатра, но он открылся в Зюйдасе. Риальто ВУ свои двери в 2021 году. Директор Раймонд Вальравенс, который также управляет Rialto De Pijp, считает «немного интересным» наблюдать, что произойдет с количеством посетителей теперь, когда The Pulse открыл свои двери. Тем не менее он не считает, что рынок кинотеатров в Амстердаме насыщен. Он надеется открыть в следующем году третий ресторан Rialto в Зеебургерайланде с пятью залами.

Уолравенс даже считает, что новые кинотеатры могут усиливать друг друга. “Вместе мы создаем киноклимат, в котором люди больше ходят в кино. В Амстердаме люди уже ходят гораздо чаще, чем в остальной части страны”. Согласно годовому отчету NVBF, в 2024 году на одного жителя Амстердама было продано 3,97 билетов в кино по сравнению со средним показателем по стране 1,61.

Артхаусные кинотеатры Амстердама также получили большую выгоду от популярного членства в кино в последние годы. Синевиль», — говорит Стартьес из Filmhallen. «Синевиллеры являются важной причиной роста нашего рынка. Иногда они ходят в кино каждую неделю, часто в разных кинотеатрах». Также в The Pulse можно пойти по артхаусной подписке; Vue предлагает собственную «Безлимитную» подписку.

Но разве все эти любители кино не предпочли бы подписаться на потоковый сервис, чтобы смотреть фильмы дома? Ван Фогельпол из The Pulse так не думает. «Именно социальный аспект похода в кино становится все более важным. Молодежь ценит, что в кинотеатре можно отложить телефон. Мы хотим быть местом, куда можно пойти вечером».

По его словам, «киноопыт» также является важным поводом для посещения кинотеатра. “Мы предлагаем нашей аудитории определенное качество. Оно заключается в удобных креслах и качестве проекции, но также, конечно, и в акустике”. Он также надеется, что публика будет приходить за «качественным общепитом» в том же здании: бар-ресторан «Люси» уже открыт, в следующем году появится кафе «Сьен».

Лигтхарт ван Вю также часто упоминает слово «опыт». «Я надеюсь, что люди придут в наш кинотеатр, чтобы провести вечер доступной роскоши». За дополнительную плату он предлагает специальные роскошные стулья в каждой комнате. Они регулируются электроникой и имеют собственный стол и холодильник для вина. В супермаркете самообслуживания, через который посетители проходят при входе, помимо обычных кинозакусок можно купить еще и бутылки вина и шампанского.

Еще одним преимуществом Vue является так называемая «Эпическая» комната с семнадцатиметровым экраном, новейшими проекторами и системой объемного звучания. «Нет лучшего места, чтобы найти новое Аватар “, – говорит Лигтхарт. Этот акцент на “впечатлениях” характерен не только для новых кинотеатров. Pathé заявила в письменном ответе, что фокусируется на “концепциях премиум-класса”, например, на больших экранах IMAX и “креслах для отдыха”.

Но, возможно, будущее кино не только за большими экранами. Примечательно, что оба новых кинокомплекса также предлагают небольшие залы, которые посетители могут арендовать для частных показов. У Vue три зала на двенадцать мест, у Cinema The Pulse три зала на двадцать мест. Там посетители могут выбрать, какой фильм из подборки они хотят посмотреть.

По словам Ван Фогельпола, эти новые помещения соответствуют «социальному аспекту», который сегодня ищут кинозрители. «Вы проводите вечер с друзьями или семьей, но совершенно офлайн». «В Vue уже наблюдают большой спрос на частные показы», — говорит Лигтхарт. «Например, для вечеринок по случаю дня рождения, а также для компаний друзей, которые хотят посмотреть футбол».

Pulse также возлагает большие надежды на этот концепт, который будет доступен с января. Ван Фогельпол уже показывает почти готовые помещения. «Некоторые строительные материалы все еще нужно убрать», – извиняющимся тоном говорит он. — Но скоро тебе здесь будет удобнее, чем дома на диване.