23 октября 2026 года в Гуанчжоу начался двухдневный «Карнавал контент-создателей 2026», объединивший более 500 авторов, представителей MCN-агентств и брендов. Мероприятие ознаменовало переход политики поддержки интернет-контента в провинции Гуандун от точечных мер к формированию целостной индустриальной экосистемы.
Итоги политики поддержки и взрывной рост интернет-контента
Год назад в провинции Гуандун представили пакет мер по поддержке качественного контента. За прошедшие месяцы инициатива изменила рынок. Официальные данные показывают масштаб перемен: в экосистеме WeChat аккаунты с числом подписчиков выше 100 тысяч опубликовали более 6 миллиардов материалов, а страницы с аудиторией от 1 тысячи человек перешагнули отметку в 12,2 миллиарда публикаций.
Популярность локальных тем превзошла ожидания.
В видеоканалах платформы регулярно выходили в топ обсуждения о潮汕美食 (чаосэньской кухне), Чжухайском авиасалоне, гонках на лодках-драконах в Гуанчжоу и танцах иньгэ. Суммарный объем просмотров этих тем приблизился к 3 миллиардам. Лидирующие позиции удерживают и коммерческие показатели: количество активных продавцов в магазинах WeChat в 2025 году превысило уровень предыдущего года в 1,7 раза.
Новые инициативы Tencent и развитие лагерей в Наньша
23 октября под девизом «Творчество — это способ нашего прибытия, пусть мир увидит его» в Наньша стартовал масштабный форум, собравший экспертов и творцов.
На открытии мероприятия в Гуанчжоу был представлен «План совместного создания экосистемы качественного интернет-контента Гуандуна», состоящий из 219 мер. Платформа Tencent запустила программу поддержки создателей контента, включая «План восходящих звезд» для новичков и инициативу «Плечом к плечу» для выплаты денежных вознаграждений авторам оригинальных роликов.
Во время карнавала развернули две тематические площадки. AI-творческий лагерь сфокусировался на технологиях искусственного интеллекта, включая автоматическое создание музыки и генерацию песен на кантонском диалекте. Городской бренд-лагерь «Приезжай в Наньша, создавай будущее» открыл Международный центр обмена для интернет-создателей Большого залива.
Создание — это то, как мы приходим, пусть мир увидит
Тема 2026 года, Карнавал контент-создателей в Гуанчжоу
Превращение трафика в продажи на примере агропродресурсов
Связка контента и реальной торговли приносит измеримые результаты. Проект «Гуандунская хорошая личи» предоставил функциям корзины доступ для 36 аккаунтов ведущих СМИ. Во время акции «6·6 Личи» публикации охватили около 38,8 миллиона человек. Благодаря прямым трансляциям непосредственно под плодовыми деревьями аграрии смогли резко нарастить сбыт скоропортящейся продукции.
Секретарь партийной ячейки деревни Цзиньтан в Маомине Луо Шуцюй рассказал, что их аккаунт продавал личи на сумму около 300 тысяч юаней в месяц, реализуя ежедневно по несколько тысяч юаней. Подобные практики интегрируют традиционные товары в цифровую экономику, расширяя рынки сбыта.
Известный блогер, развивающий проект «Мэй Бао», после четырех десятилетий отсутствия вернулся в регион Большого залива и поделился видением идеального туристического маршрута. По его словам, утром можно выпить чаю в Гонконге, пообедать португальским блюдом в Макао, поужинать в Гуанчжоу и успеть на концерт в Наньша, что делает такие насыщенные сюжеты готовым качественным контентом.
Другой популярный автор контента Чжао Цзянь отметил важность сохранения историй людей и запоминающихся моментов. После того как его аудитория перешагнула отметку в пять миллионов пользователей, он сознательно отказался от погони за сиюминутным охватом в пользу продолжительных документальных видеоматериалов.
Представительница медиа-направления Чэнь Инлин акцентировала внимание на гуманитарной связи между регионами и важности своевременного документирования человеческих судеб. По её словам, сетевые мосты стирают расстояния между поколениями и странами, позволяя сохранить уникальное историческое наследие диаспоры.
Масштабирование индустриальных кластеров от Гуанчжоу до Шэньчжэня
Региональные власти выстраивают специализированную инфраструктуру для индустрии. Район Хайчжу в Гуанчжоу запустил первую в городе районную политику поддержки цифровых развлечений, выделив около 30 миллиона юаней для почти 100 компаний. В Шэньчжэне район Баоань представил отраслевую политику «Бао у статью» с максимальной поддержкой до 100 миллионов юаней.
В районе Наньша созданы промышленные пространства общей площадью более 400 тысяч квадратных метров, нацеленные на глобальный экспорт цифровой культуры и развитие международного влияния «цифровой гавани».
По теме
