В Китае массовое распространение в затруднении

Столкнувшись с конкуренцией со стороны онлайн-торговли, гипермаркеты и супермаркеты в Китае сталкиваются с серьезными финансовыми трудностями. Тем, кто не смог адаптироваться к новым методам потребления, становится все труднее существовать.

В частности, это касается компании Carrefour, которая больше нет финансовой связи с французской группой одноименный, но до сих пор существующий в Китае. Вопрос: на сколько дольше?

В последнем еще работающем в Пекине Carrefour зрелище поистине жалкое. То, что когда-то было гипермаркетом, достойным этого названия, теперь превратилось в настоящую коммерческую пустошь с полупустыми полками, неосвещенными морозильниками и явно не убранными полами. Ошарашенные клиенты публикуют фотографии в социальных сетях.

С января по июнь 2023 года Carrefour закрыла 106 магазинов в Китае. Французский бренд — крайний случай, но и его конкуренты страдают. 13 зарегистрированных на бирже операторов супермаркетов Китая по-прежнему показали плохие результаты в первой половине этого года.

Конкуренция со стороны онлайн-коммерции, но не только

Китайцы делают покупки онлайн и заказывают доставку на дом. Это, очевидно, существует во многих странах, но этот новый способ потребления приобрел значительные масштабы в Китае, где с утра до вечера на улицах появляются армии доставщиков. За первые три квартала года розничные онлайн-продажи выросли на 11,6%, тогда как в супермаркетах аналогичный показатель снизился на 0,4%.

Другое объяснение — эффект Covid: за три года китайцы, с учетом ограничений по здоровью, выработали привычку потреблять в своем районе, в небольших местных магазинах, в ущерб более крупным магазинам.

Чтобы выжить, массовое распространение вынуждено пересмотреть свою модель. Несколько групп, которые не предвидели наступления этого великого цифрового поворотного момента, в конечном итоге заключили партнерские отношения с такими гигантами онлайн-коммерции, как Али-Баба. Изменение стратегии, которое превратило многие китайские супермаркеты в простые склады, предназначенные для онлайн-продаж.