В Лондоне беспрецедентный триумвират Cucinelli-Marchetti-Re Carlo для устойчивой моды

Прослушать аудиоверсию статьи

Каждый год магазины г. одежда со всего мира выбрасывают тонн непроданных товаров. Что-то вроде 20 миллиардов штук уничтожено с огромной и неустойчивой тратой ресурсов: 79 000 миллиардов литров воды и более 90 миллионов тонн отходов, подлежащих утилизации. В отдаленном уголке мира, в Монголияиль король Англии Карл IIIвместе с другим королем, кашемировым, Брунелло Кучинеллие Фредерик МаркеттиОснователь Юокспосадили миллион деревьев для борьбы с опустыниванием, вызванным разведением овец для получения драгоценной пряжи.

мода на бивио

Между этими двумя крайностями сегодня живетиндустрия моды, одна из самых грязных в мире: Ответственный за 20% от общего объема выбросов CO2. По-настоящему устойчивая планета и нулевые выбросы могут быть достигнуты только путем радикальной трансформации мира моды. Перед аншлаговым заломПосольство Италии в Лондоне, Италия моды дает советы о том, как сделать всю индустрию более устойчивой. Пер Маркетти, ныне член совета директоров Джорджио Арманиединственный аутсайдер в семье, только благодаря инновациям и технологиям мода может стать устойчивой, и напомнил, что уже в 2008 году, когда он запустил свой Yoox (из которого он вышел в 2021 году), он основывался на идее устойчивости. , еще до того, как это слово появилось: веб-сайт, на котором можно было купить дизайнерскую одежду по сниженной цене, был способом сократить потери одежды, потому что бренды нашли вторичный рынок для непроданной одежды.

Нам нужен более гуманный капитализм

Умбрийский предприниматель в стиле «свободного выгула», который сделал его известным во всем мире, воспользовался возможностью, чтобы повторно предложить свою экономическую и социальную теорию «Гуманистический капитализм». Что, не нарушая 15-го века, достаточно было бы просто чуть более гуманной системы: «Устойчивость должна основываться на принцип справедливой прибыли и от более достойной экономической модели, уважающей природу». По словам Кучинелли, средневековый, но очень актуальный урок Святой Франциск. Тем, кто работает, нужно платить больше: «С 5% прибыли можно многое сделать для рабочих», — увещевает Кучинелли. Потому что устойчивость касается не только окружающей среды, но и людей. И именно человечностью он «покорил» короля Карла.

Спагетти для короля Чарльза

В прошлом году по случаю G20 а Ромагость тогдашнего принца Чарльза Вилла Волконскирезиденции английского посла в Риме, за обедом на основе чая (десятилетиями государь не ел в середине дня) умбрийский предприниматель шепнул на ухо будущему королю, что будет Блюдо из спагетти с томатным соусом были лучше: Карло это оценил, и оттуда завязалось знакомство, которое привело к «Инициатива устойчивых рынков» продвигал английский монарх.

Паспорт и «побочный эффект»

Однако помимо принципов необходимы и конкретные действия. Маркетти напомнил о недавнем проекте «Цифровой паспорт», QR-код, который нужно вставить в одежду, который дает покупателю всю информацию об устойчивости продукта, чтобы решить, покупать его или нет. Это небольшие и первые шаги в глобальной отрасли с оборотом в 3 триллиона долларов в год, которую «нелегко изменить за одну ночь», отмечает Кучинелли. Тем более, что основная масса загрязнения и потребления ресурсов в фэшн-индустрии заключается не в роскоши Кучинелли или Армани, а в бескрайнем море т.н.Быстрая мода», крупные торговые сети (такие как Zara, H&M, Uniqlo и многие другие). Но Маркетти прокомментировал, что ключом является «побочный эффект»: если модная элита примет добродетельное поведение, то все остальные последуют за ней каскадом.