Чтобы не пропустить ни одной африканской новости, Подпишитесь на информационный бюллетень из «Мировая Африка» по этой ссылке. Каждую субботу в 6 утра найдите неделю новостей и дебатов, освещаемых редакцией журнала. «Мировая Африка».
ПИСЬМО ИЗ ЛАГОСА
Совершенно новый Совет по регулированию рекламы в Нигерия (Arcon), вероятно, не ожидала вызвать такой «ажиотаж», опубликовав свой устав 23 августа. Только что воссозданное, получив новое сокращение и расширенный мандат президента Мухаммаду Бухари, это государственное агентство обнародовало свое первое решение.
От 1является октябрь, «Вся реклама, рекламный контент и маркетинговые коммуникационные кампании должны использовать только нигерийские модели и голоса за кадром. (…)в соответствии с политикой федерального правительства по развитию местных талантов (…) и рекламной индустрии» в Нигерии. Льготный период однако предназначен для текущих кампаний, которые могут транслироваться без изменений до истечения срока их разрешения на трансляцию.
Это скудное заявление, опубликованное Министерством информации Нигерии в Твиттере, вызвало некоторую раздраженную реакцию и вопросы о приоритетах правительства, чей экономический протекционизм регулярно вызывает споры. Волнение пришло три дня спустя, когда несколько международных изданий поддержали эту меру, заявив, что “белые модели” были сейчас “официально” запрещено рекламировать в Нигерии. Карикатурное резюме, поскольку запрет касается всех иностранных моделей, в том числе африканских, и это заставило игроков в этом секторе подскочить.
Мера считается слишком строгой
«У меня действительно было ощущение, что некоторые СМИ пытаются исказить реальность», сожалеет Осамед Увубанмвен, президент Ассоциации рекламодателей Нигерии (Авдан), который опасается, что «неправильный сигнал посылается диаспоре и другим странам». В любом случае, «использование иностранных моделей нигерийскими рекламными агентствами весьма маргинально» по его словам, в то время как до этого уже применялся штраф в размере 120 000 найр (около 280 евро) для брендов, использующих иностранные модели в своих роликах.
«У нас есть своя киноиндустрия и свои музыканты, которыми мы очень гордимся. У нас нет проблем с нашим имиджем или нашей культурой». — восклицает г-н Увубанмвен, который тем не менее поручил юристам Авдана изучить это новое правило, чтобы в случае необходимости вступить в диалог с регулятором об условиях его применения.
В каталоге агентства ни в коем случае нет иностранной модели. Управление светодиодными моделями, основан Годвином Окорувой, который представляет и сопровождает двадцать две модели-мужчины. Они регулярно принимают участие в неделях моды в Париже или Милане, а также появляются в кампаниях или рекламных роликах в Нигерии и за рубежом.
В стране, где уровень безработицы составляет около 33%, перспектива увидеть «для местных моделей открывается больше возможностей» удовлетворяет руководителя агентства, даже если он находит меру, обнародованную Советом по регулированию рекламы, слишком строгой. «Мы живем в глобализованном мире, и иногда необходимо нанимать статистов из разных слоев общества, чтобы показать разнообразие в определенной рекламе», подчеркивает 30-летний мужчина, который говорит, что больше поддерживает политику квот.
«Развитие рекламной индустрии»
Годвин Окорува, с другой стороны, обеспокоен потенциальными последствиями для своих моделей, некоторые из которых работают за границей, в Южной Африке или Марокко. Почти все игроки отрасли, опрошенные Мир опасается, как и он, что другие страны будут склонны применять аналогичные ограничения в ответ, с серьезными последствиями для нигерийских моделей, которые являются кандидатами на эмиграцию.
«Многие молодые нигерийцы пытаются покинуть страну, спасаясь от тяжелых экономических условий, и эта мера может помешать им продолжить свою карьеру за границей», изобилует Микел Арк, который представляет более сотни моделей в агентстве, которое он основал в Лагосе.
«Бывает, что нигерийские бренды снимают свою рекламу в Южной Африке с южноафриканскими актерами или моделями», признает, однако, Майкл Гболаде, помощник креативного директора западноафриканского агентства джаггернаута BBDO в Лагосе. Несколько лет назад также случалось, что большие группы транслировали свою международную кампанию, снятую за границей в Нигерии, лишь немного адаптируя диалоги и озвучку, “но это гораздо реже сегодня”По его словам.
Обеспокоенный, чтобы увидеть «рекламная индустрия служит козлом отпущения», Майкл Гболаде считает, что « в этом отношении, власти могли довести логику до предела, применяя то же правило на модных показах или в кино! »
Налить “развитие рекламной индустрии”, по желанию федерального правительства Майкл Гболаде рекомендует поощрять международное сотрудничество, которое позволит нигерийским талантам — режиссерам, творческим работникам или актерам — стать заметными. «Это именно то, что сделали наши певцы, которые умножили сотрудничество с артистами со всего мира.– вспоминает он. И именно это позволяет им сегодня быть хитом на международной арене! »
Найти здесь все письма наших корреспондентов.
