Генеральный директор Nothing говорит, что его стартап по производству смартфонов нацелен на поколение Z

индустрия смартфонов новичкам сложно проникнуть. Он усеян неудачными попытками.

Но Карл Пей, генеральный директор Nothing, стартапа по производству смартфонов, стоимость которого сейчас оценивается в 1,3 миллиарда долларов, считает, что, возможно, он нашел способ проникнуть внутрь.

«Наши пользователи очень молоды», — сказал Пей в интервью. Доступ Алекса Хита подкаст на этой неделе. «В самом начале практически невозможно быть популярным среди всех в мире, поэтому нам нужно выбрать путь».

Пей сказал, что компания обнаружила, что ее продукты лучше всего находят отклик у молодых потребителей, которые мотивированы желанием «отличаться от других» и найти «собственную индивидуальность» в выбранных ими устройствах.

Сила бренда Apple так же сильна, как и когда-то среди молодое поколениесказал он, потому что они не выросли, наблюдая за его ростом.

Пей сказал, что средний пользователь его компании — 26 лет. Между тем, например, пользователям Samsung в среднем 45 лет, сказал он. По данным 9 to 5 Mac, новостного сайта, посвященного продуктам Apple, около 70% пользователей Apple находятся в возрасте от 18 до 44 лет.

По состоянию на первый квартал 2025 года Samsung лидирует на мировом рынке смартфонов, а Apple занимает второе место. Это две лидирующие компании, за которыми следует несколько китайских компаний.

Между тем, ничто не занимает свою собственную нишу. По словам Пей, в пятилетней компании сейчас работает от 800 до 900 сотрудников, и в этом году объем ее продаж достигнет $1 млрд.

Цены на модели смартфонов Nothing, такие как Phone 2 и Phone 3, варьируются от 300 до 700 долларов. Телефоны имеют схожую структуру и дизайн с iPhone, за исключением прозрачной задней панели, открывающей часть внутреннего оборудования. В журнале Business Insider обзор Телефона 2Антонио Виллас-Боас назвал дизайн «поразительным» с «удивительно хорошей камерой» и хорошей производительностью, несмотря на немного более старый процессор.

Пей не ожидает, что в ближайшее время Nothing опередит Apple. Он говорит, что темп важен, и думает о том, как две компании могут сосуществовать.

Он сказал, что Nothing изучает «новые форм-факторы», которые не конкурируют с продуктами Apple, но могут использоваться вместе с ними. Помимо телефонов, компания в настоящее время предлагает часы, наушники и одежду.

Ничто не сразу ответил на запрос Business Insider о комментариях.