Генеративный ИИ: как он бросит вызов всей веб-модели

«В Интернете никто не знает, что ты собака». Опубликовано в Житель Нью-Йорка, Знаменитый рисунок Питера Штайнера с двумя его плюшевыми игрушками, сделанный с помощью компьютера, прекрасно отражает одну из фундаментальных характеристик Сети: анонимность, которую она предлагает пользователям Интернета. Даже если эта анонимность далека от полной (власти могут определить, кто скрывается за никнеймом), это ощущение возможности путешествовать инкогнито в лучшую или худшую сторону повлияло на то, как мы пользуемся Интернетом. В тени одни смеют обличать несправедливость или рассказывать о своих самых устаревших увлечениях, другие, к сожалению, пользуются этим, чтобы притеснять соседей. Однако за профилями, которые кажутся «человеческими», иногда скрываются компьютерные программы (т. боты). И с генеративный ИИих, вероятно, будет все больше и больше.

Они действительно способны создавать тексты и фотографии, которые, можно поклясться, были сделаны людьми. Это создает головокружительные проблемы. Во-первых, это ложная информация. «Фотографии» Эммануэля Макрона на демонстрации против его собственных пенсионная реформа трансляции в соцсетях явно были сделаны для шутки, а вот другие «фейки» бывает труднее обнаружить. Риск не столько в том, что интернет-пользователи слепо верят в это, сколько в том, что их захлестнет волна искусственного контента, и в итоге они начнут сомневаться во всем, даже в проверенных фактах.

«Генеративный ИИ также бросит вызов всей экономической модели Интернета», — подчеркивает Лоран Доде, соучредитель LightOn, стартапа, специализирующегося на ИИ. Ли ЧатGPT способен синтезировать мне лучшую информацию, чтобы приготовить шоколадный торт, понять промышленную революцию или починить мой компьютер, зачем мне действительно щелкать блоги, форумы и СМИ Кто изначально предоставляет эту информацию? Однако без кликов нет доходов от рекламы, на которых основаны многие из этих сайтов. В свою очередь, генеративный ИИ предлагает отличные инструменты для информационного и коммуникационного секторов, бьющегося сердца Интернета. Рекламное письмо для продвижения предложения необанка, фото райских пляжей для рекламы, сообщения LinkedIn для связи с потенциальными клиентами… ChatGPT и другие Midjourneys способны генерировать персонализированные тексты и впечатляющие визуальные эффекты на полной скорости. Рекламный гигант WPP не ошибся в этом: он только что подписал партнерское соглашение с Нвидиа в этой сфере.

«Генеративный ИИ не имеет понятия об истине»

Для журналистов тоже эти инструменты будут полезны, даже если необходимо тщательно продумать, что допустимо делегировать им, а что должно оставаться в руках человека. Особенно, проверка информации, потому что «генеративный ИИ не имеет понятия об истине», — вспоминает Люк Джулия, соавтор знаменитого помощника Siri от Apple, ныне научный директор Renault. Тем не менее, они преуспевают в производстве синтезов. Таким образом, можно быстро определить ключевые моменты отчетов на сотнях страниц. выиграть время этим профессионалам.

ChatGPT даже поможет им провести «мозговой штурм», предложив различные варианты названий или планов. Тот факт, что генеративный ИИ способен так реалистично «говорить», даже открывает двери для новых способов поиска информации в Интернете. Благодаря ChatGPT футуристические компьютеры, которыми изобилует научно-фантастическая литература, стали ближе к нам, чем когда-либо. Поэтому средства массовой информации заинтересованы в подготовке к переходу к более активному общению. И еще больше укрепить свои связи со своим читательским сообществом, потому что в Интернете завтрашнего дня они рискуют реже блуждать наугад с сайта на сайт, с одной страницы Google на другую.

Даже если искусственный интеллект бросает вызов СМИ, он в то же время должен их оживлять. Цифровое пространство, заполненное контентом сомнительной подлинности и несколько прилизанным стилем, вполне может означать конец Web вы жужжите который видел рой клик-ферм, эти сайты платили маленьким рукам из рогатки за элементарное «прилипание» любых новостей и слухов – когда они не просто плагиатят из СМИ. С генеративным искусственным интеллектом, позволяющим производить этот тип низкокачественного контента еще быстрее и с еще меньшими затратами, эти сайты уже начинают распространяться. Это, несомненно, подпишет им смертный приговор: они съедят себя с точки зрения рекламы, а их вездесущность рискует наскучить интернет-пользователям навсегда. Это должно повысить ценность средств массовой информации, обеспечивающих дополнительную ценность, например, гарантию наличия неопубликованной, проверенной информации и публикаций, делающих оригинальный «голос» услышанным. С текстами, которые, как нам кажется, написаны не машиной и не собакой, а человеком из плоти и крови.