Глава Lululemon Athletica, бренда, известного своими дорогими леггинсами для йоги и другой спортивной одеждой, должен покинуть компанию в начале следующего года.
Кэлвин Макдональд, исполнительный директор фирмы, уйдет в отставку в конце января после более чем семи лет руководства.
Это решение было принято на фоне плохих продаж Lululemon в США, ее основном рынке, в последнее время, а также падения цены ее акций почти на 50% за последний год.
Однако на этой неделе компания повысила прогноз годовой выручки после более высоких, чем ожидалось, продаж за последние несколько месяцев.
Г-н Макдональд сообщил, что решение покинуть компанию было принято после обсуждения с советом директоров.
«Поскольку мы приближаемся к концу нашей пятилетней стратегии и имея в наличии сильную команду высшего руководства, мы все согласны с тем, что сейчас настало время для перемен», — сказал он в сообщении на LinkedIn.
Хотя последние результаты канадской компании показали рост ее продаж на международном уровне благодаря бизнесу в Китае, ее показатели в Америке шли в противоположном направлении.
Цена акций бренда в индексе Nasdaq в США достигла пика в конце 2023 года и с тех пор имеет тенденцию к снижению. В сентябре акции компании резко упали после того, как она предупредила о влиянии тарифов, введенных президентом США Дональдом Трампом, на ее бизнес.
Особую озабоченность Лулулемона вызывала отмена так называемого de-minimis освобождения, бывшей лазейки для беспошлинной торговли недорогими товарами, ввозящимися в Америку из таких стран, как Китай.
Многие поставщики канадской компании базируются в Китае, Вьетнаме и других странах Азии. В сентябре компания подсчитала, что недавно введенные налоги на импорт обойдут ее в этом году примерно в 240 миллионов долларов (178,4 миллиона фунтов).
Тем не менее, продажи в Китае и во всем остальном мире были положительными, в результате чего чистая выручка компании к началу ноября составила $2,6 млрд.
«Сейчас мы вступаем в сезон отпусков, и нас воодушевляют наши ранние результаты», – сказал г-н Макдональд. Однако он сказал, что, несмотря на хороший период Дня Благодарения, спрос замедлился, поскольку потребители продолжали искать более дешевые товары.
Lululemon сталкивается с растущей конкуренцией со стороны более дешевых конкурентов, таких как Vuori и Alo Yoga, за свою продукцию.
Дэн Коутсворт, руководитель отдела рынков AJ Bell, рассказал BBC, что конкуренция была «жестокой» и что бренду необходимо «вернуться к чертежной доске и найти способы снова сделать свою продукцию предметами первой необходимости».
Г-н Коусворт также сказал, что при г-не Макдональде бренд пережил «смущение, связанное с необходимостью прекратить выпуск своей линейки продуктов Breezethrough после негативных отзывов и жалоб клиентов на то, что леггинсы неудобно носить» в прошлом году.
Прошлым летом компания прекратила продажи своих недавно выпущенных леггинсов стоимостью 98 долларов после того, как покупатели раскритиковали V-образный задний шов колготок как «нелестный», а другие заявили, что шов в верхней части пояса врезался им в талию.
В 2020 году Лулулемон также высмеивали в социальных сетях за продвижение мероприятия о как «противостоять капитализму».
Lululemon назначила своего финансового директора Меган Франк и коммерческого директора Андре Маэстрини временными исполнительными директорами, пока она ищет нового лидера.
Марти Морфитт, председатель правления бренда, поблагодарила г-на Макдональда за «его дальновидное руководство, превратившее Lululemon в один из самых сильных брендов в розничной торговле».
«За время своего пребывания в должности Кэлвин провел Lululemon через период впечатляющего роста доходов, предлагая дифференцированные продукты и впечатления, которые нашли отклик у гостей по всему миру».
Г-н Коутсворт сравнил пребывание г-на Макдональда в должности «сродни взлетам и падениям спортсмена, достигшего своего пика, а затем быстро выходящего из кипения».
«Он привел Lululemon к величию, когда процветала тенденция к спортивному отдыху, и люди были рады платить большие деньги за шикарные леггинсы.
«Затем последовала серия ошибок, которые были усугублены факторами, находящимися вне контроля компании. Неудивительно, что Lululemon стремится привлечь к себе свежее руководство», — добавил он.
Ещё по этой теме
