Действительно ли вашему бизнесу нужно быть на TikTok?

Ааа, ТикТок. Правительства борются за это, люди всех возрастов не могут оставаться в стороне, а предприятия во всем мире задаются вопросом, должны ли они выделять бюджет на создание невероятных костюмов талисманов своих брендов.

В период с 2018 по 2020 год TikTok видел 1157,76% увеличение в своей глобальной пользовательской базе. С тех пор внутренние шутки и неясные отсылки проникли в повседневные разговоры, оставив тех, кто не пользуется приложением, в пыли. Несмотря на смешанные чувства по поводу социальной платформы, бесспорно одно: короткий видеоконтент привлекает внимание.

Средняя продолжительность концентрации внимания людей сократилась примерно на 4,25 секунды с 2000 года. Это оставляет нам, маркетологам, колоссальные 8,25 секунды, чтобы увлечь, проинформировать и, надеюсь, привлечь нашу целевую аудиторию. Имея менее 10 секунд на часах и широкий выбор платформ социальных сетей, как разумно инвестировать время, ресурсы и деньги в платформу, которую многие до сих пор не используют? получать?

Помимо беспокойства, которое сейчас с нами в комнате (кашель, Будущее TikTok в Америке), ведение учетной записи в социальной сети в приложении, которое запрашивает динамичный, своевременный контент, — немалый подвиг, на самом деле это работа человека на полный рабочий день. Я поговорил с Натали Штейнман, продюсером социальных видео для Проверено Forbes и она дала мне некоторое представление о том, что на самом деле происходит за кулисами создания видео TikTok для бизнеса.

Во-первых, вы должны сделать некоторые исследования. Если вы склонны рассматривать свое время в TikTok исключительно как бизнес, а не как удовольствие, выделите свободное время и займитесь прокруткой. Изучение мышления пользователя позволит вам увидеть, какой тип контента создают такие бренды, как ваш, и как они взаимодействуют со своей аудиторией на платформе. Следите за тем, что сейчас в тренде в приложении, что может стать трендом в ближайшее время, а что скоро исчезнет. Вы хотите убедиться, что стиль видео и звук, которые вы выбрали для продвижения вперед, находятся на грани интереса к приложению, в противном случае вы рискуете, что видео не совсем приземлится или, что еще хуже, сделает ваш бренд неактуальным.

После определения концепций для следующего большого видео, передачи их руководству, получения «зеленого света» и покупки всего необходимого реквизита, пришло время для съемки контента. За один день Натали снимает, играет главную роль и редактирует около 2-3 частей контента, на полное производство и монтаж каждой из которых уходит от 2 до 6 часов. Во время съемок она ссылается на список кадров, в котором подробно описаны все важные темы для разговора, а монтаж — это совсем другое. Используя редактор TikTok, она сглаживает переходы, следит за тем, чтобы звук хорошо синхронизировался, а копия была правильной и разборчивой.

Наконец, контент отправляется на утверждение. «Наконец-то» звучит иронично, потому что, если кто-то получает разрешение на публикацию контента как V1, это хороший день для игры в лотерею. Пока вносятся исправления, Натали вместе с командой по сбору данных выбирает популярные ключевые слова и хэштеги, которые она могла бы использовать для улучшения подписи к видео для SEO. После того, как она внесла окончательные изменения в свое видео, миниатюра была одобрена и добавлены скрытые субтитры, пришло время выйти в эфир.

Свежий, новый 42 секунды видео в мире, и все это заняло в общей сложности около 3 рабочих дней. Затем Натали будет следить за эффективностью видео и составлять отчет с выводами о том, что сработало хорошо, а что нет, чтобы сообщить себе в будущем, что нужно делать по-другому.

С более 97,6 млн пользователей только в Соединенных Штатах нет сомнений, что TikTok может стать местом для диверсификации вашей аудитории и расширения охвата. При правильном выборе времени и стратегии многие смогли успешно превратить TikTok в основное место для привлечения новых потребителей. Множество лидеров в таких отраслях, как красота, мода, здоровье, дом и путешествия есть потрясающие истории о ночной чистке инвентаря, и эти исключительные случаи мгновенной виральности возвращают нас сюда, задаваясь вопросом, должен ли мой бренд быть в TikTok?

Посмотрите на TikTok, как на вечеринку с шоколадным тортом. Вы можете иметь все лучшие ингредиенты и следовать рецепту до последней капли, но если половина гостей предпочитает ваниль, а другая половина страдает непереносимостью глютена, никто не станет есть ваш торт.

TikTok, как и любой другой маркетинговый инструмент, может завести вас далеко не сразу. Конечно, наличие идеальной стратегии, новейшего оборудования и даже преданного своему делу профессионала, который понимает тонкости и динамичный характер приложения, могут помочь. Но если ваша целевая аудитория не пользуется приложением, вы мало что можете сделать в TikTok, чтобы достучаться до них.

Знакомство со своей аудиторией, ее социальными привычками и способами, которыми они предпочитают общаться с брендами, которые им нравятся, поможет вам связаться с ними наиболее эффективным для вас способом. Таким образом, вы не будете тратить время на выпечку торта для людей, которых вы явно не слишком хорошо знаете.

---

Получайте подобный эксклюзивный маркетинговый контент в свой почтовый ящик раньше всех.

Подпишитесь на The Brief, ежемесячный маркетинговый дайджест Forbes, освещающий последние новости в области маркетинговой стратегии, социальных сетей, цифровых тенденций и многое другое.

кликните сюда присоединиться бесплатно.