Дерек и Эрик превращают безе в веселый разрушитель категории с помощью Glorious Mess

Славный беспорядок – редизайн бренда

Краткое содержание

The Glorious Mess превращает безе из забытого ингредиента для выпечки в яркий, узнаваемый бренд. Вдохновленный хаотичным происхождением Итонского беспорядка, фирменный стиль использует игривые иллюстрации, яркие цвета и обильную типографику, чтобы подчеркнуть радостное несовершенство, привнося смелую индивидуальность и новую энергию в категорию, не имеющую аналогов.

1. Предыстория

Безе широко известно и пользуется всеобщим удовольствием, однако оно остается одной из самых малоизвестных категорий продуктов питания. В супермаркетах его часто относят к отделу выпечки как товар под собственной торговой маркой, несмотря на его уникальные качества, приятную текстуру и глубокие культурные ассоциации. Flower & White успешно заняла нишу в сфере более легких и полезных закусок из безе, но их следующий шаг был направлен на то, чтобы прославить наслаждение, изобилие и удовольствие.

Вдохновленные культовым десертом Eton Mess, они создали более игривый, более выразительный и более радостный продукт: The Glorious Mess. Чтобы воплотить его в жизнь, им нужен был фирменный стиль, способный поднять категорию, представить характер и определить новый мир безе.

2. Бизнес-задача

Безе — это замечательный пример продукта, который хорошо известен и любим, но при этом не имеет запоминающихся ассоциаций с брендом. В супермаркетах он существует в основном как товарный ингредиент для домашней выпечки под собственной торговой маркой.
Команда Flower & White впервые заняла эту нишу, чтобы создать вкусные и полезные варианты закусок.
Следующее их новшество было направлено на то, чтобы насладиться более приятной стороной жизни, напоминая культовый десерт Eton Mess с дополнительным вау-фактором, и так родился The Glorious Mess.
Как можно использовать дизайн, чтобы вдохнуть новую жизнь в категорию, не имеющую особого бренда?

3. Креативное решение

Eton Mess — типично британское кулинарное изобретение, щедрое и несложное. Но история того, как это произошло, является предметом некоторых дискуссий.
Некоторые говорят, что в один прекрасный день десерт из безе очень осторожно несли на матч по крикету в Итонском колледже… когда его случайно уронили. Или, может быть, это была игривая собака, бросившаяся на Павлову?
Наш дизайн воплощает в жизнь эти классические причудливые сказки в современной атмосфере, показывая игриво созданных персонажей, яркие цвета и восхитительно обильную типографику.
Иногда нужно просто смириться с беспорядком.

4. Стратегическое понимание

Итон Месс — это больше, чем десерт. Это культурный символ радостного несовершенства. Праздник того, что что-то идет не так во всех отношениях. Это понимание стало сердцем бренда: безе не обязательно должно быть аккуратным, чтобы быть восхитительным. На самом деле, его очарование заключается в его хаосе.

Поэтому идентичность должна была сместить категорию с аккуратного ингредиента для выпечки на экспрессивное, основанное на характере удовольствие. Стратегия объединила повествование, юмор и изобилие, чтобы создать первый бренд безе с истинной индивидуальностью.

Glorious Mess с гордостью стоял бы особняком, прославляя красоту несовершенства.

5. Выполнение проекта

Чтобы воплотить в жизнь этот смелый новый мир, Дерек и Эрик разработали особую визуальную систему, основанную на рассказывании историй, игривости и яркой привлекательности.

Ключевые компоненты включают в себя
• Набор специально иллюстрированных персонажей, каждый из которых отражает озорное происхождение Итонского беспорядка.
• Яркие, насыщенные цвета, призванные оживить полки и уйти от унылых тонов этой категории.
• Щедрая, изящная типографика, вдохновленная изобилием и взрывной текстурой безе.
• Динамические композиции, которые кажутся живыми, многослойными и непринужденно беспорядочными.
• Тон голоса, призывающий людей радоваться несовершенству.

Результатом стал мир брендов, полный энергии, юмора и выразительного мастерства. Мир, в котором беспорядок — не недостаток, а особенность.

6. Результат и влияние

Glorious Mess вдохнул новую жизнь в забытую категорию, превратив безе из тихого ингредиента для выпечки в яркий, узнаваемый бренд, обладающий культурной и коммерческой привлекательностью.

Ключевые воздействия включают в себя
• Визуальная идентичность, определяющая категорию и сразу бросающаяся в глаза в магазине.
• Гибкая система, способная стимулировать будущие инновации в различных вариантах и форматах.
• Отличительная история бренда, основанная на игре, несовершенстве и британском кулинарном фольклоре.
• Больший эмоциональный резонанс и более четкая навигация покупателя в ранее недифференцированном пространстве.

Благодаря смелому повествованию, выразительному дизайну и радостному озорству The Glorious Mess позиционирует безе как современный, самобытный и восхитительно приятный бренд.