Дизайн Onfire воплощает дух вкуса и связи Telegraph Hill в жизнь с современной изысканностью

Когда Телеграф Хилл впервые посадил оливковые деревья в Хокс-Бей в 2001 году, оливковая промышленность Новой Зеландии едва прививалась. Основатель компании Джефф Кроуфорд увидел потенциал в засушливом лете и прибрежных бризах региона, доказав, что испанские оливки Мансанильо могут там хорошо расти. Первая роща, расположенная на вершине холма, когда-то пересеченного телеграфными линиями, дала бренду и название, и новаторский дух. Со временем Telegraph Hill стал фаворитом местных жителей, славящимся своим исключительным оливковым маслом экстра-класса и изобретательными заправками, изготовленными небольшими партиями.

Два десятилетия спустя бренд открыл новую главу. После ухода Джеффа новая команда приступила к переосмыслению Telegraph Hill для сегодняшней основной аудитории премиум-класса, оставаясь верной своим корням в Хокс-Бей и одновременно поднимая ее для национальной розничной торговли. Задача: создать целостный мастер-бренд и визуальный сборник правил, который можно было бы гибко использовать в разных категориях, опираясь на одну объединяющую идею — «Вкус превыше всего». Философия, разработанная для того, чтобы сделать бренд более запоминающимся, более вдохновляющим и побудить потребителей проявить немного больше любопытства к вкусам.

Этот идеал определял каждое дизайнерское решение. Знакомый красный цвет Telegraph Hill был возведен в ранг главного героя — смелый цветной блок, символизирующий вкус, страсть и радость творчества. Новая система иллюстраций объединяет две истины бренда: естественный овал оливы и ритмичные сигнальные волны телеграфной передачи. Получившийся узор, напечатанный изысканной золотой фольгой, является одновременно иконой и метафорой, отражающей мастерство, связь и любовь к оливкам, лежащим в основе бренда. Любопытное сочетание электромагнитного движения и природы, оно излучает теплоту и уверенность на уровне шеф-повара.

Обновленный текстовый знак напоминает вертикальную высоту телеграфных башен, высокие элегантные буквы в сочетании со сбалансированной монограммой TH, которая напоминает изысканность винной этикетки. Тонкие линейные детали напоминают провода электропередачи, а типографская структура заимствует элементы современной гастрономии — изысканные, упорядоченные и уверенные.

Во всем диапазоне система плавно адаптируется. Цветные полосы облегчают навигацию, а индивидуально подобранные иллюстрации намекают на текстуру и способ использования — сливочная заливка для заправок, капельки для более насыщенных капель, струящиеся волны для изысканных винегретов — каждый из них состоит из трех ритмических элементов и отделан золотой фольгой.

Результатом стал зрелый и уверенный ребрендинг, который превратил Telegraph Hill из любимого местного бренда в современную новозеландскую икону — праздник происхождения, ремесла и постоянного стремления к вкусу.