Для американского орла, стоит ли внимание?

Когда американский орел сбросил джинсовую ткань кампания Показывая Gen-Z IT Girl Sydney Sweeney в различных штатах Downress на прошлой неделе, ее акции выросли на 18 процентов-казалось бы, громкая победа для Legacy Retailer.

Но в течение нескольких дней настроения изменились.

На этой неделе кампания оказалась в центре жестких дебатов в социальных сетях, вращающейся вокруг двойного признака в названии кампании: «У Сиднея Суини отличные джинсы», что наклонится как к ее очень обсуждаемой внешности, так и тому факту, что она продает пару джинсов.

Это очевидная игра на словах – но многие видели более зловещую интерпретацию. В результате комментариев утверждалось, что реклама имеет расистские оттенки, и некоторые даже говорят, что оно поддерживает евгенику. Согласно компании PeakMetrics, около 53 000 постов на x использовали фразы, в том числе «нацистские», «превосходство белых», «Ответь женщин», «женоненавистнические», «сексистские» и «тонкие» во время обсуждения кампании.

В рекламе тоже есть свои защитники, включая обозревателей мнений в New York Times и Атлантикаоба из которых подчеркнули, что комментаторы использовали кампанию в качестве платформы для обсуждения более глубоких политических проблем. Но это, конечно, не был «секретным салютом к превосходству белых», писал Раз Обозреватель Джон МакВортер.

К четвергу даже вице -президент США JD Vance врезался в.

«Мы собираемся напасть на людей как нацистов за то, что он думал, что Сидни Суини прекрасна. Отличная стратегия, ребята», – сказал он на консервативном подкасте «Безжалостно».

К 31 июля бренд вытащил объявление со своих страниц в социальных сетях, включая Instagram и Tiktok. На следующий день он поделился постом в Instagram, в котором говорилось: «У Сиднея Суини отличные джинсы» – это и всегда была о джинсах. Ее джинсы. Ее история. Мы будем продолжать праздновать, как все носят свои джинсы AE с уверенностью, их путь. Великие джинсы хорошо смотрятся на всех ». Это отказалось комментировать противоречие в средствах массовой информации, включая Бизнес моды.

Завершение в том же предложении, что и «нацист», никогда не является желанным результатом для бренда, и наличие администрации Трампа в его углу может плохо сидеть с в основном молодой, женской клиентской базой американского орла. Но это не очень много, чтобы представить, что бренд рассматривает как кампанию, так и негативную реакцию как крупные победы, даже если вряд ли он будет так публично.

В конце концов, противоречие вставило бренд в центре духа Zeitgeist впервые за годы. В то время как результаты бренда различались за последние несколько лет – в 2024 году превышали ожидания, а затем совсем недавно снятие своего годового прогноза В мае этого года – он не смог повернуть головы так, как есть конкуренты Abercrombie и Gap.

American Eagle – не единственный бренд, который ткнул гнездо шершня и надеясь на какое -то шум. Сексуальный маркетинг в стиле Aughts возвращается. Сеть быстрого питания Carl’s Jr. вернула свою концепцию рекламных объявлений и бикини с рекламным роликом 2025 года, выступившей в результате влияния Аликса Эрла, а в последней кампании Urban Decay была представлена линия макияжа Urban Decay. То, что появляется в культуре, напрямую связано с тем, что может зажечь онлайн -алгоритмы. Все чаще бренды, которые заставляют людей говорить, – это те, кто достигает клиентов, даже если ответ является гневом.

«Каждый является главным героем в своей собственной версии Интернета… все может ощущаться как прямая атака или провокация для вас лично, если он ударит вас правильно», – сказала Молли Дуайер, директор Insights of Peakmetrics. «Это действительно активирует людей с обеих сторон, чтобы вставить себя в разговор».

Однако американский орел играет с огнем. Когда бренды становятся противоречивыми, им лучше быть уверенным, что возмущение, которое они разжигают на каком-то уровне, выровняется с их ранее существовавшим изображением, и что у их клиентов будут свои спины.

Когда Budweiser, например, работал с трансгендерным влиянием Дилана Малвани, казалось бы, анодиновый пост поднял онлайн -блюд. Пивной бренд оттолкнул прогрессивных клиентов, сокращая связи с Малвани и консерваторы, работая с ней в первую очередь. Продажи Budweiser все еще не восстановились.

Точно так же, Victoria’s Secret вернула свое шоу мод в прошлом году, но вместо того, чтобы опираться на чрезмерно сексуализированное прошлое или полностью охватывая более позитивное, разнообразное будущее, он пытался иметь его в обоих направлениях, и никого не довольствовался. Акции компании снизились более чем на половину в этом году.

Работа American Eagle сейчас состоит в том, чтобы выяснить, как кампания Sweeney и реакция вписываются в свой бренд, как она существует сегодня. В течение многих лет сообщества компании с женщинами и девочками обычно наклоняются к расширению прав и возможностей и инклюзивности. Сотрудничество Pre-Sweeyey включает сериал «Лето, которое я стал красивым» и теннисистом Коко Гауф. Его Line Line Aerie была ранним пионером в положительном маркетинге в этой категории и остается сегодня.

Таким образом, самой разрушительной критикой кампании Суини может быть не ее воображаемых нацистских тем, а скорее то, что она означает внезапный качание бренда в сторону мужского взгляда.

«American Eagle провел последнее десятилетие, создавая значительный капитал бренда вокруг позиционирования, ориентированного на инклюзивность… следуя этому с таким радикальным обратным курсом, очевидно, оставил своих молодых клиентов ослепленными»,-написала Ану Лингала в своем новостном рассылке Supack «Что такое Ану».

Предполагая, что реклама-это одноразовая, а не начало непревзойденного поворота на раннюю тайную территорию Виктории, вероятность того, что американский орел выйдет на другой конец этого. Самая очевидная ссылка на рекламу «Брук Шилдс» 1980 года «Кэлвин Кляйн» также вызвала негативную реакцию, в первую очередь вокруг сексуализации тогдашних 15-летних щитов. В конце концов, однако, «противоречия обратно», – сказал Шилдс в интервью 2021 года с МодаПолем

«Кампания была чрезвычайно успешной», – добавила она. «[Calvin] Сказал, что это изменило всю его карьеру и жизнь, и это поставило Кальвина на карту совсем по -другому ».

В мире, в котором внимание является окончательным активом, американский орел может воспользоваться аналогичными преимуществами.

Примечание редактора: В эту статью была внесена поправки 1 августа 2025 года, чтобы включить заявление American Eagle в Instagram.