Новичок
«Новичок» был создан adam&eveDDB при участии партнерских благотворительных организаций Action for Children и Who Cares? Шотландии, а также специалистов-консультантов на протяжении всего производственного процесса. С начальной сцены, на фоне Рождества, мы следим за мужчиной средних лет, который комедийно изо всех сил пытается овладеть навыками катания на скейтборде. Мы видим его решительным взглядом множество неудачных попыток и неудач, поскольку он переживает серию несчастных случаев.
Зрителям остается сомневаться в мотивах его настойчивости до финальной сцены, когда раздается стук в дверь. Мы видим социального работника, стоящего с Элли, подростком, который с нетерпением ждет, когда сможет войти в свой новый приемный дом, со скейтбордом в руке. Значение скейтбординга для нашего главного героя становится ясным, когда мы понимаем его решимость найти точки соприкосновения и способ связаться с Элли, когда ее приветствуют в их семейном доме.
Дети в Великобритании попадают в систему опеки разными путями, и мы понимаем, что не все приемные опекуны имеют возможность заранее знать, о ком они будут заботиться. История Элли — это один портрет, и наша более широкая кампания также включает в себя подлинные голоса лиц, осуществляющих уход, и молодых людей, переживших уход, с разным опытом сложной системы ухода.
Строим счастливое будущее
В рамках программы «Построение счастливого будущего» мы будем поддерживать проекты организаций сектора ухода, которые работают над созданием более счастливого будущего для людей, получающих уход, помогая подготовить их к трудоустройству, а также предоставляя возможности прямого обучения в рамках Партнерства Джона Льюиса.
Мы также будем напрямую поддерживать детей, находящихся под опекой, и молодых людей, вышедших из-под опеки в трудный период Рождества, пожертвовав украшения, еду и подарки. Дети, находящиеся под опекой, и их опекуны будут приглашены в John Lewis, чтобы насладиться волшебным гротом Санты. Мы также переоборудуем общественные пространства отдельных жилых учреждений, находящихся в ведении Action for Children, с помощью электроники, мебели и украшений.
В это Рождество наши клиенты могут поддержать эти цели, купив наш продукт Lewis Bear: 25% продаж этих товаров пойдут нашим благотворительным партнерам (Action for Children и Who Cares? Scotland).* Товары включают; Медведь Льюис — 30 фунтов стерлингов, пижама медведя Льюиса — 19 фунтов стерлингов, большая сумка «Медвежонок Льюис» — 5 фунтов стерлингов, худи «Шоколад медведя Льюиса» — 5 фунтов стерлингов, безделушка Медведя Льюиса — 5 фунтов стерлингов, скейтборд Rampage — 34,99 фунта стерлингов и рождественское бревно Waitrose. Покупатели также могут сделать пожертвование через наше дерево для пожертвований в магазине. «Дерево дарения» в наших магазинах будет предлагать покупателям сделать пожертвование нашим партнерским благотворительным организациям, взяв с дерева бирку стоимостью от 5 до 50 фунтов стерлингов и отсканировав ее в своем магазине.
Клэр Пойнтон, директор по работе с клиентами John Lewis, говорит: «Нам повезло, что наша рождественская реклама представляет собой поистине уникальную платформу, которая вызывает общенациональный резонанс. Как целеустремленный бренд важно реально изменить жизнь наших сообществ. В John Lewis мы глубоко заботимся о семьях и понимаем, что они бывают самых разных форм. Для нашего самого важного момента года мы решили сосредоточиться на одном типе семьи, который часто упускается из виду. Мы также прекрасно понимаем, что не все результаты ухода за больными столь же положительны, как у Элли. Дом, в который входит Элли, наполнен добротой, и действия приемного отца показывают, что в конечном счете важнее всего то, что вы делаете».
Имран Хуссейн, директор по политике и кампаниям Action for Children, говорит: «Мы в Action for Children хотим, чтобы у каждого ребенка было безопасное и счастливое детство. Каждый год мы работаем с более чем 40 000 детей и молодых людей, которые находятся в системе ухода или имеют опыт работы с ней, и мы знаем, с какими проблемами и плохими результатами они могут столкнуться. рекламировать и аплодировать компании за ее работу и долгосрочное стремление пролить свет на проблемы, с которыми сталкиваются некоторые из наиболее уязвимых детей в стране. Мы верим, что это партнерство позволит нам поддерживать и расширять возможности большего количества детей и молодых людей, когда они переходят из-под опеки во взрослый мир».
Пиппа Уикс, исполнительный директор John Lewis, говорит: «Беспокойные времена усугубляют социальное неравенство, и Рождество — это время, когда это можно ощутить наиболее остро. Для нашего бизнеса как никогда важно встать и использовать свой голос, чтобы изменить ситуацию там, где мы можем. Наша рождественская кампания — важный шаг в наших долгосрочных планах стать предпочтительным работодателем для молодых людей, покидающих систему ухода, и обеспечить долгосрочные изменения и надежду для таких детей, как Элли».
Луиза Хантер, генеральный директор Who Cares? Шотландия говорит: «Мы знаем, что Рождество может быть трудным для многих людей, и это особенно верно для нашего сообщества Care Experienced, у которого может не быть семьи, с которой можно было бы провести его. Как национальная членская организация Care Experienced people, мы знаем, что период Рождества может принести одиночество, изоляцию и чувство отличия от других, которые наслаждаются более традиционным Рождеством. Мы рады, что в рождественской рекламе Джона Льюиса будет показана другая семья, которая найдет отклик у многих тысяч людей по всей Великобритании, имеющих опыт заботы. Кому какое дело? Шотландия, наше видение — это равенство, уважение и любовь ко всем людям, имеющим опыт работы с Care Experience, и мы очень рады, что партнерство Джона Льюиса поможет нам воплотить это в жизнь».
«The Beginner» — это саундтрек к All the Small Things, кавер-версии трека Blink 182 в исполнении Майка Гейера.
