Доходы Netflix, Amazon Prime и Disney+ резко выросли в 2022 году, заявляет Ofcom – Крайний срок

Доходы стримеров в Великобритании резко выросли более чем на 20% в прошлом году, несмотря на то, что количество сабвуферов практически не меняется. Офкомпоследний отчет Media Nations.

Совокупный оборот подобных Netflix, Амазон Прайм Видео и Дисней+ достиг почти 3,3 миллиарда фунтов стерлингов в стране, увеличившись на 21,5% по сравнению с предыдущим годом и удвоившись за последние три года.

В отчете регулятора это объяснялось сочетанием повышения цен — особенно Netflix в марте 2022 года и Prime Video в сентябре 2022 года — новых потоков доходов, таких как реклама, и множества новых проигрывателей, включая Paramount + и Apple TV +, в то время как общее количество подписчиков действительно увеличилось. немного.

Доходы всех отдельных платформ увеличились: Disney+ вырос на впечатляющие 40% до 383 миллионов фунтов стерлингов, а Netflix — на 16% до 1,61 миллиарда фунтов стерлингов.

Однако в отчете говорится, что признаки указывают на то, что рынок «вступает в фазу зрелости, которая создает проблемы для будущего роста и устойчивости».

«Несмотря на продолжающийся рост доходов, бизнес-модели SVoD находятся под давлением, поскольку привлечение и удержание клиентов становится все более сложной задачей, поскольку провайдеры все чаще ищут новые возможности для получения дохода, лучше управляют затратами и сосредотачиваются на прибыльности», — говорится в годовом отчете Media Nations. в британской телеиндустрии.

В последнее время у всех стримеров возникли проблемы с прорезыванием зубов, и в настоящее время у них что-то вроде перерыва в вводе в эксплуатацию из-за забастовок в Голливуде, хотя некоторые шоу все еще получают зеленый свет за пределами США. сосредоточиться на прибыльности», — говорится в отчете. «В рамках этого лицензирование контента вновь стало возможностью получения дохода, в то время как Netflix лидирует в борьбе с разглашением паролей в стремлении максимизировать ценность своих пользователей».

В отчете говорится, что в Великобритании кризис стоимости жизни плюс рост цен привели к тому, что процент британских домохозяйств, подписавшихся на любой стример, немного снизился за год до 66%, достигнув максимума в 68% во время пандемии. Среди 59% домохозяйств первое место занял Netflix, за ним следует Amazon Prime Video с 45% и Disney+ с 25%.

Однако в качественной части опроса Ofcom был отмечен высокий уровень общей удовлетворенности: 86% довольны Netflix, 82% Disney+ и 80% Prime Video. Netflix был третьим по популярности местом для зрителей после ИТВ и BBC Один.

«Значительное снижение» среди старшей аудитории

Как и следовало ожидать, общественные вещатели в течение года столкнулись с небольшим спадом аудитории, поскольку модели просмотра продолжают меняться, но тревожные звоночки могут зазвенеть после того, как данные Ofcom показали, что просмотры от основной пожилой аудитории впервые «значительно снизились».

В 2022 году люди старше 64 лет смотрели телепрограммы почти на 10% меньше, чем в предыдущем году, а просмотры снизились на 6% по сравнению с предыдущим предпандемическим годом в 2019 году. Например, Disney+ почти удвоился до 12%.

Эти цифры будут обеспокоить такие компании, как BBC, ITV и Channel 5, которые долгое время полагались на старшую основную аудиторию, и они, возможно, способствовали самому большому годовому падению числа людей, которые говорят, что смотрят телепрограммы каждую неделю. упал с 83% в 2021 году до 79% в 2022 году. Пять лет назад этот показатель был выше 90%.

Среди более молодой аудитории просмотр телепередач продолжал быстро снижаться, упав на 21% в годовом исчислении в возрасте от 4 до 34 лет. В разбивке дети в возрасте от 4 до 15 лет впервые смотрели линейное телевидение в неделю больше, чем молодые люди в возрасте от 16 до 24 лет, хотя и всего на пару минут в неделю.

Отчет Ofcom также пролил свет на то, как стремительно сокращалась массовая аудитория крупнейших шоу пабкастера за последнее десятилетие.

Согласно отчету, количество отдельных эпизодов шоу, которые смотрят более 4 миллионов зрителей, сократилось вдвое с 2014 года, что в основном объясняется тем, что меньше людей смотрят выпуски новостей и мыльные оперы. Когда дело доходит до сериалов, которые смотрят более 6 миллионов человек, эта цифра упала с 1172 до 213 за тот же период времени.

Однако массовые зрители так и не перешли на SVoD. Стримерские шоу составили всего 4% эпизодов, просмотренных более чем 4 миллионами в прошлом году, что, по словам Ofcom, «показывает, насколько фрагментированным стал зрительский ландшафт». Самыми просматриваемыми шоу 2022 года стали крупные национальные события, такие как чемпионат мира по футболу и похороны королевы Елизаветы II.

Расходы на контент растут

После нескольких сложных лет для производства из-за пандемии Covid-19 расходы общественных вещателей на оригинальный контент выросли на 10% и почти превысили 3 миллиарда фунтов стерлингов, при этом на BBC приходится примерно половина этой суммы.

Ofcom заявил, что этот шаг был положительным, поскольку показал, что отрасль вернулась к чему-то вроде нормального, но отметил негативные моменты, такие как инфляция в некоторых жанрах, «затянувшиеся» производственные затраты на Covid и «инфляционное давление», влияющее на расходы, связанные с производством.

Расходы на драму подскочили более чем на 100 миллионов фунтов стерлингов до 339 миллионов фунтов стерлингов, а сумма денег на совместное производство, поступающая от игроков за пределами Великобритании, резко возросла почти на 200 миллионов фунтов стерлингов до 680 миллионов фунтов стерлингов, демонстрируя, что крупные игроки по-прежнему очень рады совместному производству. Британский контент.