Европа запрещает Meta обрабатывать данные пользователей для показа им персонализированной рекламы | Технологии

Meta не сможет обрабатывать персональные данные своих пользователей, чтобы показывать им рекламу, адаптированную к их профилю. Это установлено срочным и обязательным решением Европейского совета по защите данных (EDPB), органа, в котором координируются деятельность 27 агентств по защите данных, в том числе испанская AEPD. Решение, согласованное в пятницу и доведенное до сведения технологического гиганта во вторник, требует, чтобы Общий регламент защиты данных (GDPR)который вступил в силу в 2018 году и который компания, основанная Марком Цукербергом, с тех пор не соблюдает.

Запрет, который должен начать действовать 8 ноября, затрагивает суть бизнеса Meta. Компания построила свою империю, используя личные данные своих пользователей (как те, которые они добровольно загружают в социальные сети, такие как имя, адрес, род занятий или контакты, так и те, которые компания собрала из истории посещений), чтобы Рекламодатели могли максимально уточнить цель своих кампаний. Индустрия персонализированной рекламы, которую последние полтора десятилетия железным кулаком контролировали Facebook и Google, сделала эти две компании такими гигантами, какими они являются сегодня.

Однако на данный момент этот источник дохода для Меты не находится в опасности. Орган по защите данных Ирландии, страны, где расположена европейская штаб-квартира транснациональной корпорации, уже проинформировал пострадавших, что это решение будет принято. Это не случайно, что Meta объявит, что будет взимать 13 евро с тех, кто не хочет, чтобы его профилировали за день до того, как EDPB принял это решение. «Мы все знаем, что произойдет на практике: очень немногие люди будут платить, поэтому Meta сможет продолжать действовать как раньше», — объясняет Хорхе Гарсиа Эрреро, делегат по защите данных и юрист, специализирующийся на обеспечении соблюдения этого правила.

Хотя Meta уже была готова принять удар, это решение актуально, поскольку оно указывает путь, по которому ЕС будет следовать с этого момента с точки зрения защиты данных. «Пришло время для Meta поставить обработку данных под регулирование и прекратить незаконную практику», — заявила в своем заявлении председатель EDPB Ану Талус. Европейское решение было принято через две недели после того, как генеральный прокурор 41 штат США подаст в суд на компанию за разработку продуктов, специально предназначенных для привлечения детей.

«Мета уже объявила, что предложит гражданам ЕС и Европейской экономической зоны возможность дать свое согласие. [para procesar sus datos personales] а в ноябре предложит модель подписки, соответствующую нормативным требованиям», — сообщил представитель компании. «EDPB знал об этом плане уже несколько недель, и мы уже были полностью привержены ему, чтобы достичь удовлетворительного для всех сторон результата. «Этот факт неоправданно игнорирует этот тщательный и надежный процесс регулирования», — добавляет он.

Почему сейчас: пятилетний процесс

EDPB обратилась к ирландскому органу по надзору за данными, стране, где находится европейская штаб-квартира Meta, запретить «любую обработку персональных данных в целях поведенческой рекламы» на платформах группы. Это решение не внезапное. Оно берет свое начало в трех резолюциях. Первое – это штраф в размере 390 миллионов евро от ирландского регулятора в январе этого годачто, в свою очередь, исходит от EDPB за ненадлежащую обработку данных европейских пользователей с мая 2018 года (дата вступления в силу европейских правил защиты данных).

Meta утверждает, что условия соглашения о согласии, которые его пользователи принимают при установке приложения, объясняют использование данных. И что из-за особенностей бизнес-модели этого контракта было достаточно, чтобы охватить как собственные методы работы платформы (пользователи отказываются от авторских прав на фотографии, чтобы они были доступны другим), так и профилирование, которое позволяет Meta продавать персонализированную рекламу. третьим лицам. «В январской санкции сказано, что контракт распространяется только на первую часть; Второй требует еще одного контракта», — говорит Гарсиа Эрреро.

В июле Суд ЕС постановил по делу между антимонопольным органом Германии и Meta, что компания не может полагаться на свою бизнес-модель или законный интерес при сборе и обработке персональных данных пользователей, но может. сделайте это, если у вас есть явное согласие от затронутых лиц. Здесь открывается путь к взиманию платы за услугу.

В том же месяце норвежский орган по защите данных просит ирландский орган (компетентный орган, поскольку компания находится в этой стране) сообщить ему, нарушает ли он GDPR. «Норвежцы берут январскую санкцию и говорят, что это уже срочно и надо прекратить, а если вы этого не сделаете, то это сделаю я. Ирландская компания ничего не делает, поэтому норвежская компания запрещает своим гражданам создавать профили для предоставления им персонализированной рекламы», — объясняет Гарсиа Эрреро. Осло направляет свое решение в EDPB, чтобы тот мог сделать заявление и, если сочтет его правильным, распространить его на всю Европу. И последнее, что только что произошло.

Вы можете следить Технология Эль-Паис в Фейсбук й Икс или зарегистрируйтесь здесь, чтобы получать наши Семанал информационного бюллетеня.