Сколько постов от политиков или кандидатов на европейские выборы мы видели за последнюю неделю на Фейсбук о том Инстаграм? Сколько за последний месяц? Сколько видеороликов предвыборной кампании на ТИК Так? Мало или очень мало, практически нет.
Это не просто ощущение: это факт, как мы продемонстрируем цифрами на этой странице. Это не значит, что социальные сети потеряли способность влиять или влиять на мнение людей, но более вероятно, что их подтолкнули или они решили меньше присутствовать на политической арене. Возможно, также для того, чтобы избежать юридических проблем, как это случалось в прошлом.
Дезинформация
Проверяйте фотографии, проверяйте источники, не дайте себя обмануть: 4 инструмента Google против фейковых новостей
Эмануэле Капоне
Библиотека Meta AD: расходы 7 итальянских политиков за последние 30 дней
Европейские выборы, расходы на социальные сети в Италии
Между тем, несколько цифр, которые мы частично получили с прекрасного и очень полезного сайта, который Meta посвящает прозрачности реклама на своих платформах (нажатие на различные имена также позволяет вам см. отдельные сообщения спонсировалось) и частично мы заручились помощью аналитиков компании DeRev, специализирующейся на цифровых коммуникациях.
С апреля 2019 года Библиотека AD компании Цукерберга сообщает, что в нашей стране было потрачено более 73 миллионов евро на рекламу в общей сложности более 1,1 миллиона в Facebook и (в меньшей степени) в Instagram. Сужая поле до последних 30 дней, то есть интервала между 21 апреля и 20 мая этого года, мы видим, что страницы Facebook, которые больше всего потратили на рекламу, т.е. увеличить видимость поста и донести это до большего количества людей, они были ЮНИСЕФ Италия (более 115 тысяч евро), MSF (более 83 тысяч евро), Европейский парламент (более 63 тысяч евро), Спасите детей (более 61 тысячи евро) и Forza Italia (чуть менее 50 тысяч евро). В топ-20 позиций мало известных политических партий и имен: ПД и Маттео Ренци (оба около 20-21 тыс. евро) и Стефано Боначчини — чуть более 19 тысяч евро в месяц. Fratelli d’Italia стоит чуть больше 12 тысяч евро, а Лига Сальвини на орбите 8 тысяч.
Подробно об отдельных кандидатах или в любом случае из самых известных лидеров (график обновляется в режиме реального времени) мы видим, что больше всего в прошлом месяце потратил Ренци, который на момент написания статьи был близок к 21 тысяче евро, за ним следуют Конте (чуть менее 9 тысяч евро) и Календа (чуть более 7 тысяч); для других, тех, кто, несомненно, привлекает больший процент избирателей, расходы остановились практически на нуле (Мета не определяет его, если он меньше 100 евро). Трудно проводить сравнение с чемпионатом Европы 2019 года, поскольку библиотека AD не позволяет указать точный диапазон дат, но учитывая, что тогда основные вечеринки, проведенные на Facebook почти 600 тысяч евро за 3 месяцато есть почти 200 тысяч в месяц, а то, что сегодня нас около 110 тысяч, можно составить представление о спаде.
Предупреждение: не тратьте деньги на рекламу это не означает автоматически отказ от политической коммуникации в социальных сетях. Это значит не тратить деньги на рекламу, то есть не использовать деньги для продвижения постов, связанных с избирательной кампанией. Что в любом случае может быть и на самом деле есть. Даже если их очень мало по отношению к общему количеству.
Сколько должностей у каждого кандидата
Это подводит нас к другому интересному факту: какая часть общения основных итальянских политиков в социальных сетях посвящена европейским выборам 2024 года? Всегда за последние 30 дней или около того, данные DeRevСсылаясь на Facebook, Twitter и (в меньшей степени) Instagram, демонстрируют две вещи: то, что о выборах, как правило, мало говорят, и что существует значительный разрыв между большим и малым.
С 25 апреля по 20 мая. Ренци посвятил 61% своих неспонсируемых постов июньскому голосованию.Календа набрала 60%, а Конте (который даже не является кандидатом) достиг 56%. На другом полюсе — Сальвини (только 22% постов на европейских выборах), Шляйн (21%), Таяни (20%, т.е. всего 1 пост из каждых 5) и Дыни (всего 17%несмотря на то, что премьер-министр является кандидатом).
Изображение выше подтверждает тенденцию: посты, которые лучше всего сработали в социальных сетях в последний месяц они имеют мало или вообще ничего общего с Брюсселем, а когда оно у них есть, они принадлежат Конте или Ренци.
3 причины изменения подхода к социальным сетям
Как видим, ощущение подтверждается цифрами: в соцсетях стало меньше политического общения, партии тратят меньше для этого отдельные политики делают меньше. Остается понять, почему это происходит. Что изменилось по сравнению с чемпионатом Европы 2019 года? Что изменилось по сравнению с тем, когда Сальвини наводнил Facebook сообщениями о чем угодно, и когда (чтобы расширить наш взгляд за границу) Обама покорил Белый дом в том числе благодаря онлайну или когда Трамп вел предвыборную кампанию в основном в Твиттере? Мир изменился, можно сказать.
Но начнем с того, что не изменилось: в Италии выборы в Европарламент мало что значат, они всегда мало что значили, а сейчас они значат еще меньше, когда люди даже не ходят голосовать за политиков. И поэтому их переполняет все остальное: административные или региональные выборы, внутриполитические вопросы, споры по поводу реддитометр, Супербонус, Илария Салис и многие, многие другие темы. Что, очевидно, имеет большее значение для различных лидеров, чем для парламента ЕС.
Иль второй Причина, и здесь мы переходим к вещам, которые изменились, заключается в том, что социальные сети стали гораздо более осторожными, когда дело доходит до политического общения, по сравнению с прошлым: Мета скрывает это, если только пользователь явно не попросит его увидеть, и TikTok даже запрещает этов том смысле, что платформа не принимает платную политическую рекламу и что аккаунты, принадлежащие политикам или политическим партиям (треть депутатов Европарламента зарегистрированы в социальной сети ByteDance), не могут приносить прибыль посредством прямых трансляций.
третий и последняя причина связана с причиной, по которой социальные сети стали (или стали) более осторожными: проще говоря, потому что они не хотят, чтобы их ругали, наказывали, штрафовали, привлекали к суду или перед Американский Конгресс. По сравнению с 2019 или 2020 годом правила изменились и стали гораздо строже: ЕС наблюдает через ДСА (вещи?) o Закон об искусственном интеллектеСоединенные Штаты делают нечто подобное: различные платформы открыто препятствуют созданию контента, созданного с помощью искусственного интеллекта, или фейковых новостей, которые могут ввести в заблуждение избирателей и они гораздо прозрачнее в отношении процедур, которые приводят к рекомендации должности. Чтобы постараться не вмешиваться в случае избирательных споров, как это часто бывает в США.
Что касается Трамп, вероятно, взял перерыв в Твиттере: Его аккаунт существует, повторно активирован, но неактивен. Он не публиковал публикаций с 25 августа 2023 года, но у него по-прежнему более 87 миллионов подписчиков. И можно с уверенностью сказать, что она вернется, чтобы стимулировать их по мере приближения выборов.
2024-05-25 06:00:04
1716637719
#Европейские #выборы #года #сколько #мало #политики #тратят #на #социальные #сети #кто #тратит #больше #всего
