Ранее в этом месяце Австралийский совет моды в партнерстве с несколькими организациями и государственными учреждениями объявил о завершающем этапе своей схемы по сокращению 200 000 тонн отходов одежды, ежегодно отправляемых на свалку в Австралии.
Схема «Бесшовные» предусматривает сбор в размере четырех центов с каждого предмета одежды, произведенного модными предприятиями, который будет финансировать исследования в области устойчивого развития для отрасли и создавать инфраструктуру для переработки текстиля. Пока схема добровольная – федеральный министр экологии Таня Плиберсек, пометил отрасль может столкнуться с регулированием через 12 месяцев — это побуждает модные компании использовать замкнутый цикл и брать на себя ответственность за полный жизненный цикл одежды, делая аренду, перепродажу и ремонт доступными для потребителей.
На этой неделе мы рассмотрим четыре мировых модных бренда, которые успешно интегрировали ремонт в свои бизнес-модели, а также то, как они справились с некоторыми более сложными аспектами, такими как монетизация и сбор одежды.
Патагония
Программа Patagonia Worn Wear является частью ДНК бренда одежды для активного отдыха с 1970-х годов. Worn Wear — это общий термин, обозначающий различные круговые инициативы, включающие в себя инструменты для личного ремонта и ухода (включая наборы для самостоятельного изготовления и онлайн-учебники), услуги по перепродаже и ремонту и переработанная линия жилетов и сумок.
В рамках программы ремонта и перепродажи клиенты могут отправлять обратно соответствующие товары по почте или в магазине и получать ваучер на сумму до 50% от цены перепродажи товара. Затем отремонтированная подержанная одежда продается по сниженной цене.
В настоящее время эта схема доступна только в США. Но что касается ремонта изделий Patagonia, то у компании есть 72 ремонтных центра по всему миру, где изделия чинят бесплатно или за символическую плату. Кори Симпсон, менеджер по связям с общественностью компании Patagonia, говорит: «В прошлом году мы отремонтировали 100 000 изделий и со временем планируем увеличить это количество».
Крупнейший автономный ремонтный центр находится в Рино, штат Невада, где, по словам Симпсона, более 115 штатных сотрудников ремонтируют возвращенные изделия Patagonia.
Нуди Джинс
В каждом магазине Nudie Jeans есть мастерская по ремонту изношенных и поврежденных джинсов шведского лейбла. Программа ремонта в магазине началась «в очень небольшом масштабе около 15 лет назад», — говорит Кевин Гелси, менеджер по продукции Nudie Jeans. В то время в каждом магазине была подшивочная машина для укорачивания джинсов, но со временем сотрудники использовали машины для ремонта своих собственных джинсов и начали предлагать эту услугу покупателям.
По словам Гелси, это стало «из уст в уста», и по мере того, как популярность ремонта росла, лейбл решил сделать его «своей официальной концепцией».
Вскоре в магазинах Nudie Jeans также появились штопальные машины для подшивания джинсовой ткани; а в 2012 году бренд представил свою программу возврата Reuse, в рамках которой покупателям предлагалась скидка 20% на новую пару Nudies в обмен на их старую, изношенную пару. Восстановленные джинсы были перепроданы, использованы для заплат при ремонте или сохранены для проектов по переработке.
Сегодня программа повторного использования расширилась и теперь включает всю одежду Nudie, а поощрительные скидки можно использовать для покупки подержанных джинсов. Цифры указывают на успех программы: в 2022 году Нуди отремонтировала 65 386 пар джинсов, перепродала 3 984 пары и собрала 20 722 старых джинсов.
