Есть ли потолок у продажной способности Сиднея Суини?

Бренды привлекли Сидни Суини к продаже всего: от джинсов до парфюмерии, майонеза и мыла, приготовленного из ее собственной ванны. Теперь она надеется, что сможет использовать свое маркетинговое мастерство для продвижения своего бренда.

В зависимости от того, как измерять успех, у нее было либо сильное, либо неудачное начало.

Во вторник актриса «Эйфории» объявила о запуске своей линии нижнего белья Syrn (игра слова «сирена»), которая на данный момент представляет собой коллекцию из 11 предметов бюстгальтеров, корсетов и трусиков. Предложения бренда будут разделены на четыре «персонажа» — соблазнительницу, романтическую, игривую и удобную. Падение соблазнительницы было первым.

Суини, запускающая собственный бренд нижнего белья, кажется естественным решением: она не только одна из самых востребованных послов бренда Голливуда, но и обладает одним из самых обсуждаемых тел в мире. Для звезды, которая явно склонна к бизнесу, имеет смысл найти способ извлечь выгоду из этого интереса.

Однако исполнение оказалось не таким уж гладким. Все началось с видео, на котором Суини взбирается на знак Голливуда, прикрывая достопримечательность цепочкой связанных вместе бюстгальтеров, впервые опубликованное TMZ 26 января. Трюк привлек внимание, но комментаторы в социальных сетях, по крайней мере, не выглядели удивленными.

Порча достопримечательности, пусть и временная, всегда вызывала споры. Но время показалось неподходящим. Всего двумя днями ранее медсестра отделения интенсивной терапии Алекс Претти была застрелена федеральными сотрудниками иммиграционной службы в Миннеаполисе — второй подобный смертельный случай в городе только за этот месяц после смерти Рене Гуд 7 января. Американцы, включая большую часть целевой аудитории Сирна, все еще не оправились от событий выходных, когда трюк Суини стал вирусным.

В социальных сетях комментаторы — даже некоторые из последователей Суини — поставили под сомнение этот выбор.

«Я получаю [you’re] продвигаете свой новый бренд, но сейчас неподходящее время», — написал один, а другой посоветовал ей «почитать комнату». Несколько других поставили под сомнение законность масштабирования вывески, в том числе Торговая палата Голливуда, которой принадлежит вывеска, и заявила, что расследует инцидент.

Суини, конечно, не новичок в спорах. Всего шесть месяцев назад ее Американский орел Реклама «отличных джинсов» стала вирусной после того, как критики обвинили ее в расистском подтексте. Примерно в то же время выяснилось, что Суини является зарегистрированным республиканцем в штате Флорида, что весьма необычно для молодой звезды в преимущественно либеральном Голливуде.

Тем не менее, существует долгая история, когда публика обращалась к широко разоблаченным молодым женщинам-звездам, от Энн Хэтэуэй до Дженнифер Лоуренс. Но до сих пор каждый скандал, казалось, только делал Суини и ее партнеров по бренду сильнее. Цена акций American Eagle выросла вдвое за полгода с момента их выпуска, а в третьем квартале выручка выросла на 6 процентов в годовом исчислении. Реклама Суини не заслуживает всяческих похвал, но нельзя отрицать, что она привлекла внимание к бренду, который временами изо всех сил пытался создать особую индивидуальность.

Перевод всей этой болтовни в продажи для Syrn – совсем другое дело, особенно в этот политически напряженный момент. На веб-сайте Syrn все продукты указаны как распроданные, чего и следовало ожидать, когда бренду уделяется столько внимания при запуске. Настоящая проверка заключается в том, вернутся ли эти клиенты.

Релиз Syrn сопровождался обычными обещаниями о создании нового бренда нижнего белья, основанного на самовыражении и расширении возможностей, а не на мужском взгляде. В качестве прикрытия Суини рассказал Космополитен что она хочет, чтобы «Сирн отстаивала право выбора». Однако это мнение во многом затмевалось ее комментариями по поводу ее решения не вмешиваться в политику.

Суини входит в категорию, в которой немало знаменитостей-основателей. И хотя Skims Ким Кардашьян добились большого успеха, получив оценку в 5 миллиардов долларов в ноябре прошлого года, Savage x Fenty Рианны исчез из разговоров. Нижнее белье — это, как известно, сложная категория, в которой сложно разобраться, учитывая сложности, связанные с размерами и посадкой бюстгальтеров. Пользователи Reddit и X уже задаются вопросом, может ли Суини сделать бюстгальтер, который подойдет, утверждая, что она сама часто изображается в плохо сидящих бюстгальтерах. (Она адресовала эту критику Космополитенговоря: «Если бы я не носила это, я бы не хотела это делать».)

Суини, несомненно, является громоотводом для внимания – кажется, что в Интернете всегда есть мнение о том, что она делает, будь то кампания, которую она возглавляет, или фильм, который не имеет кассовых сборов – время покажет, окажется ли это преимуществом или помехой.