Женское здоровье на ее собственных условиях – «Она знает», что ей нужно

Несмотря на некоторое улучшение представленности женщин в кино, телешоу и брендах, в средствах массовой информации сохраняются искажения, которые представляют риск для женщин, получающих надлежащую медицинскую помощь.

Нарушение табу веса, репродуктивных услуг и психического здоровья являются тремя главными факторами, мешающими женщинам получать надлежащий уход. Здоровье на ее условияхисследование от WPP и Ogilvy в партнерстве с Увидеть ееорганизация сотрудничества из СМИ, технологий, бизнеса, образования и других секторов (включая более 7000 брендов), сосредоточенная на точном изображении женщин и девочек в обществе.

В отчете, озаглавленном «Клятва Гиппократа маркетолога женщинам», подробно описывается исследование рынка, в котором оцениваются взгляды 1545 американских женщин и небинарных людей по 6 широким категориям: по полу и сексуальной идентичности, расовой/этнической идентичности, возрастной идентичности, социально-экономической идентичности, состоянию здоровья. идентичность и идентичность родителей. При таком подходе к респондентам исследование могло выявить уникальные точки зрения, утраченные в традиционных демографических когортах.

Фактически, женщины в исследовании сказали, что демографические данные были важными составляющими того, кто они есть, с «моей» гендерной идентичностью (для 60%), расовой/этнической принадлежностью (57%), национальностью (55%), сексуальной ориентацией (51%). и религия/вера (50%), каждый из которых важен как минимум для половины участников исследования.

«Женственность» считалась глубоко личной, когда женщины считали физические черты менее важными, чем их внутреннее, индивидуальное чувство идентичности.

Этот вывод имеет большое значение для бизнеса, потому что женщины являются главными руководителями в домашнем хозяйстве (в том числе они оказывают ведущее влияние на здоровье в домашнем хозяйстве). Таким образом, бренды и компании должны перейти от мира «тогда» к миру «сейчас».

Два примера обмена сообщениями иллюстрируют искажённый взгляд на женское здоровье:

«Сейчас» — это наша эпоха платформ, которая стала возможной благодаря технологиям и людям, чье влияние усиливается через средства массовой информации и социальные сети.

Как показывает сторона «Сейчас» на графике, социальные табу по-прежнему в изобилии, и в эпоху социальных сетей они могут усиливаться быстрее, чем это могла сделать реклама Pristeen в 1969 году.

Таким образом, более половины женщин назвали те табу в отношении женского здоровья, которые изображаются в СМИ.

Женщины выделили прежде всего три области для решения проблемы «Здоровье на ее условиях»: вес, где женщины не видели разнообразных изображений тел; репродуктивная забота, восприятие сексистских изображений темы; и психическое здоровье, поскольку средства массовой информации часто изображают нездоровые сценарии.

«Гендерное равенство должно быть внедрено во все [creative, media, and business] экосистемы», — заявила Кристин Гилфойл из SeeHer в веб-трансляции исследования.

Она попросила нас поразмышлять: «Каковы ваши истины? Кто ваши потребители?» а также оценку того, было ли изображение или сообщение подлинным, реальным и точным.

Чтобы подкрепить экономический аргумент, она напомнила нам, что женщины в мире, Женская экономика в количественном выражении Гарвардский бизнес-обзор штук, представляют собой экономику в 20 триллионов долларов: больше, чем у Китая и Индии вместе взятых.

В качестве примера кампании, которая представляет женщин такими, какие мы есть, настоящим и реальным способом, вот видео от CVS Health под названием «Женское здоровье имеет значение», которое, по мнению WPP, Ogilvy и SeeHer, попало в цель.

https://www.youtube.com/watch?v=_4IjiMjQ-ао

Горячие точки Health Populi: Другая точка зрения на то, что «Она знает» о здравоохранении, заключается в том, что исторически в Америке женщины несли непропорционально большие расходы на здравоохранение, чем мужчины. Опрос Gallup, проведенный в январе 2023 года, показал, что женщины непропорционально часто избегают медицинского обслуживания из-за дороговизны. обсуждалось здесь в Здоровье народа как еще одна форма «розового налога».

Финансирование и предоставление медицинских услуг в Америке включают финансовый опыт в опыт потребителя в области здравоохранения. В некотором смысле в 2023 году все медицинские услуги в Америке будут продаваться в розницу — поскольку пациенты продолжают превращаться в потребителей медицинских услуг, а медицинские расходы конкурируют с другими расходами домохозяйств или вытесняют их — особенно несут женщины, главные санитарные врачи своих домохозяйств.

оставляю вам классику ДЖАМА статья с точкой зрения, утверждающая, что Платежи, основанные на ценности, требуют оценки того, что важно для пациентов.

Теперь это требование дизайна, ориентированного на пользователя. охватывая как ценность, так и ценности для женщин и здравоохранения, с учетом ума, тела, духа… и кошелька.