Все говорят о том, что TikTok подвергается тщательной проверке в США из-за опасений по поводу его политики конфиденциальности данных и потенциальных связей с правительством Китая. Тем временем Индия, страна, которая также не в ладах с Китаем, уже запретила более 250 приложений, в том числе TikTok, который исчез из индийских магазинов приложений 30 июня 2020 года. Теперь данные Apptopia показывают, что запрет, хотя и вредный для ByteDance, мог принести пользу. Другие приложения.
Конкуренция не спит
До запрета приложение было загружено около 400 миллионов раз в Индии, что сделало его центром социальных сетей в стране. Для сравнения, за тот же период времени TikTok достиг такого же количества установок только в этом месяце в США.
Как только запрет вступил в силу, рынок короткометражных видео в стране претерпел серьезные изменения. Почти сразу же появилось несколько местных конкурентов, надеющихся заполнить пустоту, оставленную популярным приложением.
Первым был запущен Mitron 19 апреля 2020 г., за ним последовали LitLot 19 июня 2020 г. и Moj 1 июля 2020 г. Вскоре после этого, 3 июля 2020 г. и 19 февраля 2021 г., были запущены Josh и Tiki соответственно.
Эти приложения предлагали индийским пользователям альтернативу TikTok, и многие из них за короткий промежуток времени получили значительную пользовательскую базу.
Количество скачиваний альтернативных приложений TikTok стремительно растет
Источник: Апптопия
Известные индийские приложения, такие как Chingari, Roposo и ShareChat, также обновили свои функции, чтобы извлечь выгоду из возможности, представленной отсутствием TikTok.
Например, Chingari добавила функцию «дуэт», которая позволяла пользователям совместно работать над видеоконтентом.
Социальные приложения принесли наибольшую пользу
Крупнейшим победителем от запрета TikTok, по-видимому, стал Instagram с запуском Reels. Reels похож на TikTok, позволяя пользователям создавать короткие видеоролики, которыми можно делиться в ленте платформы или на странице изучения. Продукт быстро завоевал популярность среди индийских пользователей, жаждущих короткого видеоконтента.
Однако не только Instagram увидел возможность после запрета TikTok. YouTube также запустил собственную версию продукта под названием YouTube Shorts.
У Instagram есть возможность в Индии
Источник: Апптопия
Исследование data.ai показывает, что время, проведенное в 25 лучших приложениях для потокового вещания в 2021 году, значительно опередило общий социальный рынок в Индии. Годовой рост использования приложений для потокового вещания составил впечатляющие 40% по сравнению с 5% для всех социальных приложений. Это говорит о том, что приложения для потокового вещания становятся все более важной частью ландшафта социальных сетей.
Одной из причин растущей популярности приложений для потокового вещания является то, что они позволяют потребителям поддерживать своих любимых создателей контента. Пользователи могут давать чаевые создателям за их работу, что привело к значительному увеличению потребительских расходов. Мировые потребительские расходы в 25 лучших приложениях для потокового вещания выросли в 6,5 раз по сравнению с 2018 годом, при этом темпы роста в годовом исчислении составили 55%.
Куда пойдут пользователи из США?
Потенциальный запрет TikTok в США вызывает вопросы о том, куда миллионы пользователей приложения отправятся в поисках короткометражного видеоконтента.
Apptopia обнаружила, что пользователи TikTok склонны делить свое время с приложениями, принадлежащими Meta, такими как Instagram и Facebook, примерно на 20% затраченного времени.
Пользователи TikTok проводили время в других социальных приложениях
Источник: Апптопия
Если Индия является ведущим примером, мы можем ожидать, что новые приложения и более мелкие конкуренты, такие как Triller, Likee, Tiki, BIGO Live, Tango, ZIKTALK и BeReal, увидят временный всплеск популярности.
Запрет может стать огромным подспорьем для Instagram, но BeReal также может использовать привлекательность TikTok в отношении аутентичных и неотшлифованных видео.
Основные выводы
- Индия запретила TikTok в июне 2020 года, открыв рынок для местных конкурентов.
- Крупнейшим победителем от запрета TikTok, похоже, стал Instagram с запуском Reels.
- Время, проведенное в 25 лучших приложениях для потокового вещания в 2021 году, значительно опередило общий социальный рынок в Индии.
