Запрет на рекламу вредной еды вступит в силу

Реклама нездоровой пищи будет запрещена на телевидении и в Интернете с понедельника в рамках кампании по борьбе с детским ожирением.

Общебританский запрет прекратит рекламу продуктов питания и напитков с высоким содержанием жиров, соли и сахара (HFSS) по телевидению до 21:00 и в любое время в Интернете.

Это относится к продуктам, которые считаются основными причинами детского ожирения, включая безалкогольные напитки, шоколад и сладости, пиццу и мороженое.

Федерация продуктов питания и напитков (FDF) заявила, что стремится помочь людям питаться здоровой пищей и с октября добровольно соблюдает новые ограничения.

Помимо более явно нездоровой пищи, запрет также коснется некоторых сухих завтраков и каш, подслащенных хлебобулочных изделий, а также основных блюд и сэндвичей.

Решения о том, какие продукты подпадают под запрет, будут основаны на оценочном инструменте, который сопоставляет уровень питательных веществ с высоким содержанием насыщенных жиров, соли или сахара.

Простая овсянка и большинство каш, мюсли и мюсли не будут запрещены в рамках жестких мер, но некоторые версии с добавлением сахара, шоколада или сиропа могут быть затронуты.

Фирмы по-прежнему могут продвигать более здоровые версии запрещенных продуктов, что, как надеется правительство, приведет к тому, что производители продуктов питания будут разрабатывать более здоровые рецепты.

Запрет распространяется только на рекламу, в которой зрители могут увидеть вредные для здоровья продукты, а это означает, что фирмы быстрого питания по-прежнему смогут рекламировать свою торговую марку.

Ранее реклама продуктов питания и напитков с высоким содержанием насыщенных жиров, соли и/или свободных сахаров была запрещена на всех платформах, более четверти аудитории которых были моложе 16 лет.

Фирмы, не соблюдающие новые правила, рискуют принять меры со стороны Управления по рекламным стандартам (ASA).

По данным Национальной службы здравоохранения (NHS), почти каждый десятый (9,2%) ребенок приемного возраста в настоящее время страдает ожирением, а у каждого пятого ребенка к пятилетнему возрасту развивается кариес.

По оценкам, ожирение обходится Национальной службе здравоохранения более чем в 11 миллиардов фунтов стерлингов каждый год.

Фактические данные показывают, что воздействие на детей рекламы нездоровой пищи может влиять на то, что они едят с раннего возраста, что, в свою очередь, подвергает их большему риску набрать лишний вес или ожирение.

По оценкам правительства, запрет на рекламу предотвратит около 20 000 случаев детского ожирения.

Кэтрин Браун, профессор по изменению поведения в области здравоохранения в Университете Хартфордшира, сказала, что запрет «давно назрел и является шагом в правильном направлении».

Она сказала: «Дети очень восприимчивы к агрессивному маркетингу нездоровой пищи, а воздействие ее подвергает их большему риску развития ожирения и связанных с ним хронических заболеваний».

Г-жа Браун призвала правительство сделать варианты питания «более доступными, доступными и привлекательными».

В FDF заявили, что производители «стремятся работать в партнерстве с правительством и другими организациями, чтобы помочь людям сделать более здоровый выбор».

В нем добавлено: «Инвестиции в разработку более здоровых продуктов были ключевым приоритетом для производителей продуктов питания и напитков на протяжении многих лет, и в результате продукты наших членов теперь содержат на треть меньше соли и сахара и четверть калорий, чем десять лет назад».