1757711484
2025-09-12 20:57:00
Более чем на полпути до 2025 года Spotify и другие платформы потоковой передачи западной музыки еще не запустили долгожданный уровень «Superfan» или «Super-Premium», что вызвало вопросы о задержках и спекуляциях о том, какие функции будут объединены в более высоких ценах.
Один из вариантов был исключен в среду (11 сентября), когда Spotify объявил о прибытии высококачественного, без потерь аудио в качестве стандартного перканального предприятия для подписчиков. Назван Hifi, предложение звука было впервые объявлено в 2020 году, но с тех пор было редко упоминается руководители Spotify за последние годы. Несколько лет назад HiFi мог бы показаться разумной частью дорогостоящего уровня, предназначенного для супер пользователей. Но сегодня лучшее качество звука стало обычной функцией, а не отдельным перком. Amazon Music начала предлагать Audio без потерь в 2019 году без дополнительной зарядки с запуском Amazon Music HD. Apple Music сделала то же самое, когда дебютировала Dolby Atmos с пространственным аудио в 2021 году.
Связанный
В течение многих лет, тема для разговора, Superfan Streaming вызывала интерес в последние годы, поскольку этикетки и потоковые платформы стремятся компенсировать замедление потокового роста в большей части мира. Потоковая доход взорвался во время пандемии и поддерживал импульс от повышения цен на платформ. Этот двузначный рост в последнее время исчез. Цифры RIAA Mid Year, опубликованные во вторник (9 сентября), показали, что доход от подписки в США вырос на 6,3% по сравнению с периодом предыдущего года, в то время как бесплатная потоковая передача упала на 2,9%.
Компании начали дразнить уровни суперфанов в 2024 году. Даниэль Эк Прошел от краткого упоминания слова «суперфан» в прошлом году на «играть» с прототипом в феврале. И <> (UMG) рассказывает о Superfan Streaming Lears с прошлого года; В марте главный цифровой сотрудник UMG Майкл Нэш сказала, что компания ведет переговоры со всеми своими потоковыми партнерами-не только Spotify-о супер-премиум-уровнях.
Учитывая огромное количество существующих суперфанов, предлагая одну и ту же услугу для всех подписчиков, фактически оставляет деньги на таблице. В конце 2024 года было около 820 миллионов подписчиков по всему миру, Согласно исследованию Midiaи 20% конверсии приведет к тому, что более 160 миллионов потенциальных подписчиков Superfan. Примечательно, что Luminate оценивает, что суперфаны, определяемые как люди, которые следуют за художником и их содержанием в пяти или более способах, составляют 18% американских, слушателей музыки и более терпимы к повышению цен, чем население в целом.
Но после всех публичных заявлений Spotify и другие западные потоковые платформы еще не запустили суперфанский уровень. На самом деле, ожидание может быть дольше, чем ожидалось. В августе главный бизнес -директор Spotify Алекс Нордстрем Сказал столько же, когда он подчеркнул высокие стандарты компании для запуска новых продуктов. «Мы наверняка добиваемся прогресса, но это требует времени», – сказал он.
Связанный
Единственный Superfan -потоковой продукт на рынке – от китайского Tencent Music Entertainment (TME). Его супер VIP-уровни, который стоит примерно в пять раз больше, чем стандартная подписка, предлагает высококачественный аудио, ранний доступ к концертным билетам, эксклюзивные цифровые альбомы и коллекционные товары. По состоянию на 30 июня у TME было более 15 миллионов Super VIP -подписчиков, что составляет 12% всех подписчиков.
Есть длинный список оставшихся функций, которые могут найти свой путь в продукты Superfan Western Streaming Platerds, многочисленные эксперты говорят Billboardв том числе ранний доступ к музыке, билеты на концерты, товары, записи с глубокими изделиями, не музыкальный контент от артистов и эксклюзивный доступ к артистам через виртуальные встречи с фанатами.
Аналогичным образом, исследования MIDIA исследований обнаружили, что ранний доступ к музыке и билетам на концерт, предлагаемые любимым художником, является самой востребованной функцией для ежемесячной службы подписки. «Это имеет смысл для меня», – говорит ТАТИАНА ЦИРИСАНОВице -президент MIDIA музыкальной стратегии. «В мире, где музыкальный и социальные сети от артистов вездесущий и доступен бесплатно, ценность переназначается в получении эксклюзивного или раннего доступа к вещам, которые неравновешены». По ее словам, закулисный контент забил контент, вероятно, потому, что фанаты уже переполнены в таких видео в социальных сетях.
Связанный
Поклонники уже показали, что они готовы дорого провести на своих любимых артистов. По требованию билеты на концерты могут легко варьироваться от сотен до тысяч долларов, а официальная футболка может легко принести более 50 долларов. Потоковая передача, по сравнению, стоит приблизительно 130 долларов в год. «IRL – это то, где лежит большая часть суперфана», – говорит Вики Науман музыкальной консультации Crossborderworks.
Но является ли PERK цифровым, физическим или экспериментальным, эксперты говорят, что многие возможные компоненты уровня потокового уровня суперфана возникают с проблемами, вопросами, материально -техническими препятствиями или практическими проблемами.
По словам Наумана, в то время как потоковые платформы могут употреблять огромное количество музыки и удовлетворить интересы сотен миллионов слушателей, реальные льготы также не масштабируются. Например, виртуальная встреча с художником-это событие, которое неловко подходит для платформы, созданной на равном доступе к музыке. Более того, художники, возможно, не захотят инвестировать время в суперфанские льготы. «Артисты уже должны привлекать поклонников в социальные сети, приложения, электронные письма, живые и через лейблы, – говорит она, – и действительно они просто хотят быть артистами».
Связанный
По словам товара, товары имеет несколько преимуществ Сам ЭндрюГенеральный директор Stessco Consulting Group. «Я думаю, что это то, что, вероятно, легче договориться, и вы можете иметь глобальный паритет», – говорит он. Но билеты на концерты, перка, часто предоставляемый клиентам кредитных карт, потребует более сложных переговоров и представляют логистические препятствия, добавляет Stess. «Это очень трудно сделать, особенно во всем мире. Я думаю, что будет много одноразовых»,-говорит он,-в отличие от предложений билетов, которые удовлетворяют широкому слону фанатов. По его словам, предоставление фанатам возможность ремикс – это интересная возможность, и в этом пространстве уже есть многочисленные стартапы.
Предложение Superfan подписчиков эксклюзивной музыки или раннего доступа к музыке также может быть проблематичным, так как оба сломаются с давними традициями. Потоковые эксклюзивы были когда -то обычными, но стали реже после генерального директора <> Люциан Грейндж Закончил практику в 2016 году. Вместо этого лейблы и потоковые платформы обычно имеют одну дату выпуска для новых альбомов, что максимизирует производительность в первой неделе, а также ограничивает любое пиратство, которое возникнет с ошеломленных дат выпуска.
Предоставление Superfan подписчикам ранний доступ к некоторым записям также может оттолкнуть некоторых клиентов, отмечает Cirisano. «Существует также беспокойство, что нынешние подписчики будут расстроены, если они чувствуют, что у них что-то отнимает-предоставляя подписчикам более раннего уровня доступ к нынешним подписчикам, ощущению, что они имеют поздний доступ».
Потенциальные проблемы с суперфанскими предложениями распространяются на все возможное, чтобы повторно обработать людей, как использовать приложение. Потребители привыкли к платформам подписки, которые интегрируют музыку, подкасты, а иногда и аудиокниги и видео. Новые функции могут быть интегрированы в приложения, но потребители должны будут участвовать по -разному, «так что это не небольшой подъем», – говорит Науман.
Связанный
В худшем случае суперфан, который настроен на своего любимого художника, не увидит ценность в некоторых льготах. «Зачем мне заплатить за это, когда я уже действительно внедрен в артистов?», – говорит Крупник. «Я знаю, где я могу получить товар. Я хожу на их шоу. Я знаю, где я могу получить билеты».
В конечном счете, добавляет Crupnick, потоковые платформы должны будут решить, на какую тип человека он хочет нацелиться. Суперфан тратит деньги на билеты, товары и музыку. «SuperStreamer» просто транслирует больше всего музыки.
Какие бы продукты в конечном итоге увидят, что свет дня будет отражать тип потребителя, нацеленного на потоковую платформу. Быть суперфаном выходит далеко за рамки потоковой передачи музыки любимого художника; Это также означает посещение концертов, покупку товаров и следования артистам за пределами потокового приложения. Но потоковые платформы могут просто нацелиться на SuperStreamers и сосредоточиться на потоковом опыте. Конечно, если ответ на то, как эффективно нацелиться на самых заядлых потребителей музыки, был простым, на рынке, вероятно, будет больше суперфановских предложений.
#Зачем #Spotify #больше #их #еще #нет
Ещё по этой теме
