за несколько месяцев китайский сайт Temu обосновался во Франции

Многие французы пристрастились к Она в, этот китайский сайт, предлагающий сверхбыструю модную одежду по выгодным ценам. Они открывают и принимают Назад, его универсальный эквивалент. Существует множество аксессуаров, предназначенных для дома и красоты: от инструмента для нарезки помидоров (1,28 евро) до соковыжималки для зубной пасты (59 центов) и электрического мини-блендера (5, 41 евро). А еще босоножки по 6,28 евро или пара носков по 47 центов. Если не все самое необходимое, товары, продаваемые на Тему, так же непревзойденны по цене, как и платья Шеин за 6 евро.

Этот сайт, созданный в 2022 году, открылся во Франции только прошлой весной, но успех уже есть. По данным Sensor Tower, Temu там было самым скачиваемым приложением с начала года, опередив WhatsApp и TikTok. По данным Médiamétrie, интернет-магазин привлекал 511 000 уникальных посетителей в месяц в апреле и уже 9,5 миллионов в июне. Это эквивалентЭйрбнб и чуть меньше, чем SNCF Connect. Шеин и AliExpress, противоречивые соотечественники Тему, по-прежнему опережают самых молодых. Они соответственно достигают 11^е и др. 9^е места самых посещаемых сайтов электронной коммерции во Франции, причем в этом рейтинге доминирует Amazon. Но Тему смог их быстро догнать.

Читайте такжеTikTok, Shein, Temu… Эти китайские приложения, которые захлестнули мир

«Успех Тему легко объяснить, анализирует Жак Пенирен, партнер Oliver Wyman. Его маркетинг эффективен, предложение очень недорогое, а обслуживание на должном уровне. Сарафанное радио сделает все остальное. Мы также должны помнить, что 9 миллионов посетителей — это едва ли район Шэньчжэня!

«Покупай как миллиардер»

Тему родился в Китае, на уже переполненном рынке электронной коммерции. Сайт был разработан за счет привлечения поставщиков, которые слишком малы или недостаточно оснащены, чтобы на них можно было ссылаться. АлиЭкспресс«Тэму покупает у них очень большие количества продуктов, получая таким образом очень низкие цены, объясняет Жак Пенирен. Он предоставляет им целый спектр услуг, позволяющих им связаться с потребителями за рубежом.где перспективы роста выше, чем в Китае.

Как и Шеин, стратегия Тему состоит в том, чтобы генерировать потребительский спрос, загоняя их в социальные сети с помощью маркетинг агрессивный. Интернет-магазин закупает товары, рекламируемые пользователям Интернета, у своих поставщиков, а затем отправляет их из Китая на лодке или самолете. Обычно они прибывают к своему французскому покупателю примерно через неделю, причем счет за доставку практически не выставляется. Temu пока не приносит прибыли, но ее материнская компания Pinduoduo может подождать. Китайский гигант электронной коммерции за последние годы привлек значительные средства и до сих пор имеет значительные финансовые резервы.

Тему проверяют в рамках продолжающегося расследования о «быстрой моде», которое затрагивает и Шейна. Мы также следим за отчетами, опубликованными на сайте Signal Conso.

Офис Оливии Грегуар, министра по делам малого и среднего бизнеса

Во Франции, как и в США, где приложение Temu также является одним из самых загружаемых, китайское предложение приходит в нужное время. Девиз Тему – «покупай как миллиардер» – находит отклик у потребителей, которых запугивает инфляция. Во Франции интернет-торговля конкурирует с физическими дисконтными магазинами, такими как Action или Centrakor, гораздо сильнее, чем Amazon, у которого нет преимущественно дисконтного предложения.

Соответствует ли Temu’s требованиям Генерального директората по конкуренции, делам потребителей и предотвращению мошенничества (ДГККРФ)? Wish, калифорнийский игрок, предлагающий в Интернете большое количество недорогих товаров, произведенных в Китае, была временно исключена из поисковых систем в ноябре 2021 года. 90% проверенных электротоваров оказались опасными, а также 45 % игрушек.

Читайте такжеШеин больше не только соблазняет девушек-подростков, но и покоряет тридцатилетних… и мужчин.

«Учитывая бизнес-модель Тему, мы также внимательно за ней следим.мы объясняем в офисе Оливии Грегуар. Его проверяют в рамках продолжающегося расследования «быстрой моды», которое затрагивает и Шейна.. Мы также следим за отчетами, представленными на сайте Signal Conso, но на сегодняшний день их немного..» Опрос на тему «быстрой моды» направлен на то, чтобы убедиться в том, что продукция безопасна и что коммерческие предложения не вводят в заблуждение. Когда Тему обещает скидку 80%, реальна ли эта скидка? Выводы этого опроса по DGCCRF будут сделаны осенью.