Зимние Олимпийские игры 2026: «Пиндемониум» покоряет Милан Кортину, а коллекционеры отправляются на поиски сокровищ

Дюжина человек возле станции миланского метро пристально смотрели в свои телефоны до 8 утра, когда в посте в Instagram было указано местоположение.

«Беги, не ходи: мы в районе Кастелло», — говорится в сообщении. «Пины доступны, пока они есть в наличии».

Это заставило группу бежать.

Каждое раннее утро в Милане нетерпеливые коллекционеры собираются в ожидании информации о точном месте, где они смогут получить ценные олимпийские значки ограниченного выпуска, которые — если они достаточно быстры — будут бесплатными.

Илария Паскуа каждый день с субботы вставала рано утром, чтобы получить заветные значки от YesMilano, городского рекламного агентства, и планирует собрать коллекцию семи кварталов, включая Изола и Порта Венеция, и пяти знаковых достопримечательностей, таких как Дуомо.

Она объединилась с тремя коллекционерами, которых встретила в первый день, и они разработали систему, позволяющую оказаться в числе первых.

«Я знаю, что это может звучать немного экстремально, но [like] это пустая трата времени. Но на самом деле я встретил этих людей, с которыми делаю это, так что это приятно», — сказал Паскуа, учитель английского языка в Милане.

«Это способ познакомиться с городом, в котором вы живете или посещаете. Это также социальный подход. Честно говоря, мне это очень нравится. И вы каждый день берете с собой домой какое-то сокровище, так что это весело».

Каждый день, получив значки, Паскуа засовывает их глубоко в карман пальто, чтобы их не могли увидеть опоздавшие, ищущие сделку, которую она не хочет заключать.

Коллекционирование значков является неотъемлемой частью олимпийской субкультуры: люди путешествуют на Игры повсюду только для того, чтобы пополнить дома то, что зачастую представляет собой весьма существенный набор эмалированных значков.

Для тех, у кого мало терпения в поисках сокровищ и кто хочет сразу приступить к делу, Милан станет первой Олимпиадой, предлагающей официальный центр торговли значками после Пхёнчхана в 2018 году.

Спонсируемый Warner Brothers, он включает в себя зону, где дети могут взаимодействовать с костюмированными персонажами Looney Tunes, создавая новое поколение торговцев булавками, а также дюжину столов, где стойкие торговцы из таких далеких стран, как Соединенные Штаты и Япония, выставляют доски со своими товарами.

Эдди Шнайдер из Линденхерста, штат Нью-Йорк, обменивает значки со времен Летних игр 1984 года в Лос-Анджелесе. Среди его 25 000 значков есть одна с Лондонских игр 1948 года, на которых присутствовала его мать.

«Я считаю, что это похоже на посещение Всемирной выставки каждые два года», – сказал он в центре.

«Вы можете побывать в разных местах, познакомиться с разными культурами и весело провести время».

Элитные коллекционеры знают внутреннюю ценность каждой категории, включая розничную торговлю, делегацию, команду, спонсора, средства массовой информации и национальные олимпийские комитеты.

Японские значки СМИ являются одними из самых желанных среди стойких коллекционеров из-за своей редкости, в то время как в Кортине спортсмены стремились получить значок Ирана, а в Париже значки Снуп Догга были самыми обсуждаемыми.

Официальные значки включают логотип Milan Cortina 26 и олимпийские кольца, которые производятся исключительно лос-анджелесским производителем значков Honav, правообладателем зимних игр в Милане в Кортине и предстоящих летних игр в Лос-Анджелесе в 2028 году.

Владелец Honav, Марио Симонсон, сказал, что его компания разработала сотни значков и произвела миллионы для этих Игр, на каждой из которых имеется штамп Honav, подтверждающий подлинность. Международный олимпийский комитет собирает гонорары за использование логотипа и колец.

По его словам, значки без этих официальных функций имеют «нулевую ценность» для серьезных трейдеров.

Житель Лондона Джош Уоллер, 21 год, получил свою первую булавку на Летних играх 2012 года, когда ему было восемь лет. Сейчас у него в комнате спрятано более 10 000, а 1500 он привез в Милан для обмена.

«Пиндемониум», — называет он это.

Его коллекция значков Олимпийских игр в Лондоне, в том числе винтажных, отмечена наградами. Он принадлежит к группе онлайн-трейдеров, которая резко выросла после Игр в Токио, когда пандемия заставила зрителей оставаться дома, и разработала программное обеспечение для аутентификации дорогостоящих значков.

Уоллер работает волонтером в центре по торговле булавками, где, по его словам, тысячи людей, включая спортсменов и семьи с детьми, выстроились в очередь на выходных, чтобы купить и обменять.

Тем временем ранним утром любители значков бродят по городу в поисках полного набора YesMilano.

Они добились успеха, превосходящего воображение организаторов. Хотя городские значки уже давно являются частью Игр, кампания YesMilano идет дальше, продвигая малопосещаемые части города и поощряя людей посещать достопримечательности.

В первый день более 1000 человек пришли в северном районе Пьяцца Лорето (НОЛО). На второй день посещения архитектурного памятника Торре Веласка это число составило 600, поскольку распространились слухи о дневном лимите в 250 человек.

Опоздавшие получают наклейки в качестве утешительных призов, но могут приобрести значки YesMilano у официальных продавцов сувениров за 20 евро (33 доллара США) — по сравнению с первоначальными 12 евро из-за спроса.

Беатрис Бионди встала в 6:30 утра, чтобы поехать в Милан из Варезе, расположенного в часе езды, и занять первую очередь в замке Сфорца. Это была ее первая попытка собрать олимпийские памятные вещи после сдачи накануне университетских экзаменов.

«Нам пришлось немного побегать, но мы справились, поэтому очень счастливы», — сказала она.

Собрав свой значок с замком Сфорца, она планировала добавить к нему небольшой брелок для пакетика фокачча из сети супермаркетов Esselunga и значок Coca-Cola от олимпийского спонсора.

«Все булавки, которые смогу найти, я возьму».

АП