Игра в имена: Джоан Роулинг и сила бренда

В минувшие выходные в Великобритании Сандей Таймс стало известно, что в апреле этого года создательница Гарри Поттера Дж. К. Роулинг тайно опубликовала новую книгу, детективный роман под названием Зов кукушки, под именем Роберт Гэлбрейт. раз был предупрежден анонимным твитом, а последующее расследование выявило тот факт, что Гэлбрейт, чья биография описывала его как бывшего члена Специального следственного отдела Королевской военной полиции (может ли поддельная биография что-нибудь сказать?) Агент Роулинг, но у нее был тот же редактор и издатель, что и у ее романа 2012 года. Случайная вакансия.

А раз Редактор по имени Ричард Брукс предпринял экстраординарный шаг, представив книгу на компьютерный анализ двум экспертам, которые отметили текстовое сходство с некоторыми другими работами Роулинг. Брукс передал доказательства представителям Роулинг, и она признала. «Я надеялся сохранить этот секрет еще немного, потому что быть Робертом Гэлбрейтом было таким освобождающим опытом!» — сказала она в своем заявлении. «Было замечательно опубликовать без ажиотажа или ожиданий и с чистым удовольствием получить отзывы от издателей и читателей под другим именем».

(ЧИТАТЬ: Секрет Джоан Роулинг: судмедэксперт объяснил, как он это выяснил)

Ответ был быстрым. Один издатель смело признался, что отказался от книги в рукописи. Довольно много авторов признались в социальных сетях, что они тоже тайно были Джоан Роулинг. Естественно, книга мгновенно поднялась на вершину онлайн-списков бестселлеров, несомненно, к облегчению ее издателя Литтла Брауна, который ради личного освобождения Роулинг сидел на потенциальной дойной корове. На сегодняшний день книга продается скромно — около 500 экземпляров в США, по данным Нильсена; и примерно столько же в Великобритании, но в будущем он, безусловно, будет продаваться нескромно. Новый роман Гэлбрейта уже анонсирован на следующее лето.

Герой романа — Корморан Страйк, частный сыщик, потерявший ногу в Афганистане. (Оглядываясь назад, можно сказать, что слабость Роулинг к экстравагантным именам — это подсказка; Баклан это имя великана из корнуэльской легенды, персонаж сказки «Джек-убийца великанов»; хотя трудно удержаться от того, чтобы мысленно не добавить букву «т» и не превратить его в большую обычную морскую птицу.) Страйка нанимают, чтобы доказать, что самоубийство супермодели, известной как Кукушка, на самом деле было результатом нечестной игры — работы. переносит его в разреженный, пресыщенный мир богатых и знаменитых.

Если ничего другого. дело Гэлбрейта является наглядным примером того, как трудно привлечь внимание даже к хорошо принятой первой книге. Несмотря на низкие продажи, отзывы о Зов кукушки было почти повсеместно хорошо. Книгу широко игнорировали основные критики, но отраслевые журналы, которые освещают большинство новых выпусков, полюбили ее. Еженедельник издателей назвал его «звездным»; Список книг назвал его «поглощающим»; и Журнал библиотеки назвал его «полностью захватывающим». Это в отличие от Случайная вакансия, первый литературный роман Роулинг, опубликованный в прошлом году, который получил широкое признание, но не очень хорошее. Нью-Йорк раз назвал его (одним грубым предложением) «умышленно банальным», «угнетающе шаблонным», «разочаровывающим» и «скучным». (Для записи, Время подумал Случайная вакансия был “гениален”)

Нет никаких сомнений в том, что Роулинг права, считая, что ее имя несет в себе ожидания, которые искажают способ чтения всего, что она публикует. Чтение — это в высшей степени совместный процесс, а не пассивный акт, а дуэт между читателем и автором: любой багаж, который читатель привносит в книгу, может радикально изменить его или ее реакцию на нее. В 1979 году будущий писатель по имени Чак Росс провел печально известный эксперимент, в ходе которого он полностью перепечатал роман Ежи Косинского. Шаги, которая выиграла Национальную книжную премию в 1969 году и представила ее 14 издателям и 13 литературным агентам под именем Эрик Демос. Его отвергли все до единого, даже «Рэндом Хаус», опубликовавший Шаги в первую очередь. Имя Косински изменило все. Можно с уверенностью сказать, что никто никогда не прочитает Зов кукушки так же снова.

Ирония здесь в том, что на протяжении столетий женщины публиковались под мужскими или, в лучшем случае, двусмысленными псевдонимами в качестве предлога для сексистской литературной культуры, которая в противном случае игнорировала бы их. Сестры Бронте сделали это, потому что, как позже писала Шарлотта, «у нас сложилось смутное впечатление, что на писательниц можно смотреть с предубеждением». Луиза Мэй Олкотт начала свою карьеру как некий А. М. Барнард. Настоящее имя Джорджа Элиота — Мэри Энн Эванс. Исак Динесен родился Карен Бликсен.

И Дж. К. Роулинг — тоже псевдоним: Джоан Роулинг, без второго имени, взяла его по предложению своего издателя, опасавшегося, что мальчики не станут читать фантастический роман, написанный женщиной. Теперь, в отличие от самой Роулинг, она взяла себе мужской псевдоним специально для того, чтобы избежать внимания. Это говорит о том, что даже в мире литературы кое-что меняется, и иногда даже к лучшему. Шалость удалась.