Издатели новостей не решаются инвестировать больше в Threads в следующем году, несмотря на растущее участие

На данный момент Threads остается местом для экспериментов. Новостные организации видят, какие публикации находят отклик у их аудитории (судя по лайкам, ответам и реферальному трафику, поскольку никакие другие показатели из Threads им недоступны), поскольку они ищут альтернативные способы связи со своей аудиторией на текстовых социальных платформах, особенно как реферальный трафик и вовлеченность в X (ранее Twitter) продолжает падать. Meta действительно отличает трафик Threads от других его свойств, включая Facebook и Instagram.

По словам Дэвида Карра, старшего менеджера по анализу данных в компании по анализу данных Likeweb, X по-прежнему получает примерно в 100 раз больше веб-трафика, чем Threads во всем мире, и имеет в 11 раз больше активных пользователей своих мобильных приложений в США в месяц. Ориентировочный трафик десктопов за ноябрь По данным Карра, у шоу X было 5,9 миллиарда посещений по всему миру, что на 13,8% меньше, чем в прошлом году, и на 4% меньше, чем в прошлом месяце, по данным Карра, в то время как у Threads было 49,4 миллиона посещений, что не изменилось по сравнению с предыдущим месяцем. По данным пользователей Android, использование X снизилось на 2% с октября по ноябрь, а использование Threads выросло на 12,8%, сказал он.

«Триды привлекательны — это хорошая платформа, хороший [and] улучшение продукта. И есть элемент отталкивания от X, где вы можете тратить на это столько времени в день, что вам просто не захочется рвать на себе волосы», — сказал Мэтт Каролиан, генеральный менеджер Boston.com. «Это действительно похоже на слияние факторов, которые действительно помогли ему вырасти».

Социальные команды The Boston Globe и The New York Times, которые в первую очередь занимаются публикациями для Facebook и X, добавили управление и программирование контента в Threads в свои повседневные рабочие процессы, но те, кто курирует эти команды, не решаются уделять больше времени и энергии Threads за его пределами. это и не назначили для платформы специальных редакторов.

«Большинство вещей, на которые мы полагаемся при оценке платформы и стоит ли вкладывать в нее ресурсы, мы не знаем о Threads», — сказал Джейк Гровум, директор по внеплатформенным решениям The New York Times. «Но мы бы не продолжали работать на платформе и поддерживать ее каждый день, если бы это не было чем-то, что, по нашему мнению, было многообещающим в будущем, но в настоящее время приносило пользу аудитории». У New York Times 2,3 миллиона подписчиков на Threads по сравнению с 55,1 миллиона подписчиков на X.

Мета не ответила на запросы о комментариях до публикации.

Каролян был анализ данных потоков что The Boston Globe имеет (лайки, комментарии и репосты) примерно два раза в месяц и «постоянно наблюдает более высокую вовлеченность в расчете на каждую публикацию в Threads, чем мы в X». В настоящее время у Boston Globe более 60 000 подписчиков на Threads по сравнению с более чем 794 000 подписчиков на X. A видео пост на тему спорта за прошлую неделю получил около 310 лайков по сравнению с аналогичный спортивный видеопост примерно два месяца назад, получивший около 140 лайков.

Представитель > сообщил, что новостная организация также заметила рост аудитории и вовлеченности в Threads, но не поделился цифрами, подтверждающими это утверждение. Они поддержали мнение Кароляна и Гровума и заявили, что «надеются на более надежный набор данных и аналитики, которые помогут лучше понять нашу деятельность и аудиторию». На момент публикации у > было 2,3 миллиона подписчиков на Threads по сравнению с 62 миллионами подписчиков на X. > каждый месяц с момента присоединения к платформе видел «скромный» реферальный трафик от Threads, добавил представитель.

Некоторые новостные организации отступили

Однако некоторые издатели новостей, похоже, замолчали на платформе. BBC не публиковала сообщения в темах через 19 недель и The Guardian в США этого не сделали опубликовано через три недели (хотя Guardian международный счет сообщения в темах регулярно).

На вопрос, почему BBC уже несколько месяцев не добавляет на платформу ничего нового, представитель компании ответил: «Мы используем ряд каналов связи на BBC и держим наши платформы социальных сетей под контролем». Они отказались отвечать на дальнейшие вопросы. В настоящее время у BBC 730 000 подписчиков на Threads и 40,4 миллиона подписчиков на X.

«Я бы не сказал, что мы отказались от платформы», — сказал руководитель СМИ, пожелавший остаться анонимным и работающий в издателе, который не публиковал сообщения на Threads уже несколько недель. «Поначалу мы не были так активны, и я был бы готов поэкспериментировать там в будущем». Они сказали, что решение отказаться от Threads на данный момент было вызвано нехваткой ресурсов.

Темы как место для новостей?

Когда Meta представила Threads, компания ясно дала понять, что новая платформа была создана, чтобы стать домом для развлечений и развлекательного контента. а не тяжелые новости и политика. Но недавние крупные новостные циклы вокруг войны между Израилем и Хамасом и увольнения (а затем возвращения) Сэма Альтмана, генерального директора компании по генеративному искусственному интеллекту OpenAI, дали The Boston Globe и The New York Times яснее, что есть место для новостей. организации в Threads.

«Насколько мы можем судить, мы видим свидетельства того, что люди интересуются новостями, интересуются ими, нажимают, чтобы прочитать и тому подобное», — сказал Гровум. «Мы увидели достаточную отдачу от сайта, вовлеченность, рост и все такое, чтобы продолжать программирование… Мы видим, что у него есть потенциал и он перспективен для платформы, и он стоит того, чтобы мы тратили время на его поддержку изо дня в день».

Гровум отказался сообщить, наблюдает ли Times больше вовлеченности или трафика от Threads, чем от X, и отметил, что трудно измерить влияние крупных новостных событий без доступа к совокупным данным из Threads. По его словам, без таких функций, как хэштеги и актуальные темы в Threads, также сложно следить за обсуждениями новостных событий.

Каролян анекдотично сказал, что он видит, что все больше людей взаимодействуют с новостным контентом The Boston Globe на Threads, а количество вовлеченных издателей на Threads увеличилось за последний месяц или около того, что, по его мнению, связано с сочетанием более обильного цикла новостей и количества людей. оставив Х.

Роли Тредов в 2024 году

По словам Гровума и Кароляна, роль Threads в стратегиях развития аудитории новостных организаций будет зависеть от избирательного цикла следующего года. Это определит, станет ли Threads основным местом для последних новостей и общения в режиме реального времени.

«В огне много проблем с точки зрения размышления о том, куда мы вкладываем наши ограниченные ресурсы и что мы получаем. Я думаю, что на данный момент мы не планируем прекращать публикацию [on Threads]. Будем ли мы наращивать темпы немного или значительно, учитывая появление большой новости, пока еще слишком рано говорить», — сказал Гровум.

Meta также продолжает расширять платформу. Прошлый четверг, Об этом сообщила газета Wall Street Journal. социальный гигант планирует в следующем месяце распространить Threads на Европу (Threads уже доступен в Великобритании).

«В отрасли очень мало новостных организаций, которые обладают бесконечными ресурсами для поддержки всего и везде, и всегда. Поэтому очень важно иметь возможность выбирать, где вы собираетесь оказать наибольшее влияние. И очень важно понять, имеет ли смысл это делать в этом месте. И я думаю, что есть действительно сильные ранние признаки того, что это так», — сказал Каролян.