Опасения издателей по поводу Privacy Sandbox хорошо документированы; они опасаются, что новая система может существенно снизить эффективность таргетированной рекламы в Google Chrome. Это, в свою очередь, может привести к существенному падению доходов от рекламы, и эта перспектива вызывает серьезное беспокойство.
Несмотря на столь обоснованные опасения, в этом-то и вся суть, верно? Некоторые вольности, допущенные участниками онлайн-экосистемы, вызвали возмущение общественности и вызвали надзор со стороны регулирующих органов.
Таким образом, Google с его политическим прикрытием в эфире готов внести фундаментальные изменения во всю рекламную экосистему. Этот шаг был широко ожидаемым, поскольку многие призывали к изменению того, как работает онлайн-реклама, особенно в отношении таргетинга пользователей и отслеживания показателей.
Инициатива Google Privacy Sandbox предлагает набор API-интерфейсов для участников экосистемы рекламных технологий для ограниченного доступа к информации о пользователях, что лучше обеспечивает конфиденциальность пользователей и не приводит к полному обезглавливанию программной рекламы. По крайней мере, это теория или презентация.
Хотя эта инициатива направлена на повышение конфиденциальности в сети, она вызвала ряд опасений среди издателей. К ним относятся потеря доходов и передача дальнейшего контроля самому значимому рекламному игроку в Интернете.
Поскольку таргетированная реклама более ценна, любое снижение ее эффективности снижает доходы издателей от рекламы, особенно тех, которые полагаются на открытый рынок. Таким образом, в своем нынешнем виде Privacy Sandbox усиливает зависимость отрасли от экосистемы Google, особенно после того, как аукционы рекламы исчезают в эфире браузера Chrome.
В основе проблем лежит контроль и доступ к данным, причем связанная с этим сложность вызывает обеспокоенность не только по поводу прозрачности, но и по поводу того, подходят ли большинство из 44 вариантов использования, обсуждаемых в Privacy Sandbox, для своей цели.
Издатели обеспокоены тем, что эти изменения принесут непропорционально большую пользу крупным платформам, у которых есть больше ресурсов для адаптации и использования новых рекламных механизмов.
Между тем, источники отмечают, что Privacy Sandbox ставит крупных издателей (то есть тех, кто не контролирует свои собственные стратегии обработки данных) на один уровень с «длинным хвостом» Интернета, когда дело доходит до более высоких цен за тысячу показов. Это хорошая мысль для тех, кто придерживается принципов эгалитаризма, но она беспокоит тех, кто страстно любит качественную медиа-продукцию.
Один источник, непосредственно знакомый с продолжающимися спорами вокруг Privacy Sandbox, утверждает, что предложения Chrome по сути предлагают убрать традиционную роль рекламного сервера и платформ на стороне предложения в браузере, что можно истолковать как самостоятельные предпочтения.
«Сегодня это работает так: аукцион RTB проводится на странице, а победитель затем отправляется в GAM. [Google Ad Manager] как продавец высшего уровня», — сказал источник, пожелавший остаться анонимным в обмен на откровенность.
А вот и самое интересное, согласно этой школе мысли.
Источник продолжил: «Затем GAM извлекает аукцион AdX и отправляет его в песочницу, где проводится «метааукцион»… поскольку у него есть собственный спрос, и он проводит аукцион против спроса AdX, победителя аукциона RTB. а также требование Privacy Sandbox, и оттуда выяснится победитель».
Хотя статус GAM как «продавца высшего уровня», возможно, не нов, стороны, участвующие в решающих переговорах между более широкой рекламной индустрией и Google, обеспокоены тем, что Privacy Sandbox «зафиксирует его в кодексе [Chrome] браузер», согласно отдельным источникам Digiday.
Google, конечно, оспаривает любые подобные утверждения, хотя источники отмечают, что если издатель откажется от использования GAM в качестве продавца высшего уровня, потеряет ли он спрос на AdX?
Между тем, другие обеспокоены тем, что Google в конечном итоге начнет взимать плату с третьих сторон за доступ к API Privacy Sandbox. Некоторые смотрят на вещи с менталитетом «стакан наполовину полон». Неподготовленность настолько недостаточна, что Criteo — компания, которая, как говорят, обладает беспрецедентным пониманием дорожной карты Privacy Sandbox — рассматривает предложение, которое некоторые в секторе (но не сама Criteo) называют «Песочница как услуга».
В ответ на эти опасения издатели требуют от Google большей ясности, в то время как другие обращаются к регулирующим органам, призывая их притормозить по мере развития событий в других сферах рекламных технологий. Подобные обсуждения продолжаются в рабочих группах IAB Tech Lab.
Недавний опрос Digiday показал, что почти половина всех респондентов считают, что Google, либо по собственной воле, либо по воле регулирующих органов, отложит полное внедрение Privacy Sandbox после текущего срока до 2025 года. Это явный признак того, что большинство ожидает Давное прощание рекламных технологий с файлами cookie (первоначально запланированное на 2022 год) продолжается.
2024-04-08 04:04:13
1712549963
#Издатели #опасаются #что #Google #получит #статус #продавца #высшего #уровня #предложениях #Privacy #Sandbox
