Из Twitter в X: Илон Маск начинает стирать культовый интернет-бренд

Уже более 10 лет Twitter известен своим сине-белым логотипом в виде птицы, который стал символом уникальной культуры и лексики социальной сети. «Твитнуть» стало глаголом. «Твит» относится к посту. «Tweeps» стало прозвищем для сотрудников Twitter.

Вечером в воскресенье Илон Маск начал избавляться от всего этого.

Технический миллиардер, купивший Twitter в прошлом году, переименовал социальную платформу X.com на своем сайте и начал заменять логотип птицы на стилизованную версию 24-й буквы латинского алфавита.

В штаб-квартире Twitter в Сан-Франциско в понедельник в столовой были спроецированы логотипы X, а конференц-залы были переименованы в слова с буквой X, включая «eXposure», «eXult» и «s3Xy», согласно фотографиям, увиденным The New York Times. Рабочие также начали убирать атрибутику, связанную с птицами, например, гигантский синий логотип в столовой. За пределами здания рабочие сняли первые шесть букв имени Twitter, прежде чем полицейское управление Сан-Франциско остановило их за выполнение «несанкционированной работы», согласно предупреждению, отправленному департаментом.

Г-н Маск давно говорил, что может изменить имя, но ускорил процесс. твит рано утром в воскресенье, когда он заявил, что «скоро мы попрощаемся с брендом Twitter и, постепенно, со всеми птицами». Он сказал, что надеется превратить Twitter во «всеобъемлющее приложение» под названием X, которое будет охватывать не только социальные сети, но также банковские операции и покупки.

Ранее в понедельник г-н Маск также поделился фотографией гигантского креста, спроецированного на офисное здание Twitter в Сан-Франциско с подписью: «Наша штаб-квартира сегодня вечером».

Эти шаги, которые продолжаются, являются наиболее заметными изменениями, которые г-н Маск внес в Twitter с тех пор, как закрыл сделку по покупке компании в октябре. За кулисами он предпринял множество шагов по перестройке фирмы, уволив тысячи сотрудников и изменив функции платформы, в том числе значки, предназначенные для проверки пользователей, а также правила, определяющие, что можно и что нельзя говорить в сервисе.

Тем не менее изменения названия и логотипа было невозможно игнорировать. Начав удалять название Twitter, г-н Маск избавился от укоренившегося бренда, который существовал с 2006 года, когда была основана компания, и который в равной степени радовал и разочаровывал знаменитостей, политиков, спортсменов и других пользователей. Твиттер представил свой талисман синей птицы в 2010 году и обновил его два года спустя.

Многие пользователи Твиттера, которые потратили годы на твиты и наращивание своего присутствия на сайте, оказались отчужденными от этого сдвига. «Все видели новый логотип (eXecrable)?» актер Марк Хэмилл твитнул в понедельник с хэштегом #ByeByeBirdie. Другие расценили этот шаг как последний удар г-на Маска по сайту, а некоторые упрямо заявляли, что они по-прежнему будут называть сайт Twitter и будут продолжать «твитить».

Когда бренды становятся глаголами, это «Святой Грааль», сказал Майк Пру, вице-президент и директор по исследованиям Forrester, потому что это означает, что они стали частью популярной культуры.

«Само приложение стало во многих смыслах культурным феноменом, — сказал он. «Одним махом Илон Маск фактически уничтожил 15-летнюю ценность бренда Twitter и теперь, по сути, начинает с нуля».

Г-н Маск рисковал гневом пользователей Twitter, даже если он не может позволить себе расстроить их. Его компания сталкивается с финансовыми трудностями и усилением конкуренции: в этом месяце конкурент Meta выпустил приложение для публичных разговоров в реальном времени под названием Threads. Новое приложение быстро набрало 100 миллионов загрузок менее чем за неделю, хотя его использование находится под пристальным вниманием.

Майк Карр, соучредитель брендинговой компании NameStormers, сказал, что логотип г-на Маска X можно интерпретировать как зловещий технический властелин «Большого брата». В отличие от синей птицы, которую он описал как теплую и приятную, но, возможно, немного устаревшую и отягощенную плохой прессой, новый логотип «очень резкий», сказал он.

Тем не менее, по словам г-на Карра, он вызывал в воображении такие фразы, как «X отмечает место» и мог помочь г-ну Маску отличить платформу от его багажа Twitter.

«Если они сделают это неправильно и это будет кто-то другой, а не Илон Маск, он подвергнется большему риску, потому что люди могут начать высмеивать это», — сказал г-н Карр, который помог придумать имена для тысяч клиентов, включая CarMax, компанию по продаже подержанных автомобилей.

Мистер Маск уже давно интересуется именем X. В 1999 году он помог основать онлайн-банк X.com. Компания изменила свое название после того, как объединилась с другим стартапом, чтобы сформировать то, что впоследствии стало PayPal.

В 2017 году г-н Маск заявил, что выкупил домен X.com у PayPal. «Прямо сейчас никаких планов, но это имеет для меня большую сентиментальную ценность», — сказал он. твитнул в то время.

Tesla, производитель электромобилей г-на Маска, также имеет спортивный внедорожник под названием Model X. Одного из сыновей г-на Маска, X Æ A-12 Musk, часто называют X для краткости. Холдинговые компании, созданные для закрытия сделки по приобретению Twitter, получили название X Holdings. Г-н Маск также возглавляет компанию xAI, занимающуюся искусственным интеллектом.

«Мне нравится буква Х», — сказал он. опубликовано в воскресенье.

Г-н Маск проявил презрение к прежней корпоративной культуре Twitter. Он придирался к количеству упоминаний птиц во внутренних названиях команд и продуктах компании. В какой-то момент он изменил название краудсорсинговой функции проверки фактов на «Заметки сообщества» с «Birdwatch». Недавно он также попросил кого-то прикрыть букву w в названии Twitter в его штаб-квартире в Сан-Франциско.

Среди тех, кого это изменение, похоже, не беспокоило, был Джек Дорси, основатель и бывший исполнительный директор Twitter. В понедельник он написал в Твиттере, что, хотя ребрендинг не был «необходимым» для реализации видения Маска, для него был аргумент.

«Бренд Twitter несет в себе большой багаж», — г-н Дорси. написал. «Но все, что имеет значение, — это полезность, которую он обеспечивает, а не имя».

Мартин Грассер, художник из Сан-Франциско. часть команды в 2011 году, который помог разработать самый последний логотип Twitter в виде птицы, сказал, что он должен был передать «простоту, краткость и ясность». По его словам, целью было создать такой же запоминающийся логотип, как у Apple или Nike.

Грассер сказал, что Маск может делать с брендом все, что захочет, но «я надеюсь, что птица займет место в культуре, которое станет счастливым воспоминанием, или станет одним из тех логотипов, которые принадлежат культуре, а не компании».