Интернет: App Store: Apple придется столкнуться с конкуренцией в будущем

Интернет
App Store: Apple придется столкнуться с конкуренцией в будущем

«Сегодня Apple заново изобретет телефон». Объявление, сделанное Стивом Джобсом, когда был представлен первый iPhone, сбылось еще и потому, что внезапно появилось приложение для всего. Но есть и критика удачной модели.

iPhone от Яблоко считается самым успешным электронным продуктом в истории во всем мире. С момента своего запуска в 2007 году Apple продала более миллиарда смартфонов по всему миру. Это правда, что смартфоны с операционной системой Android продаются во всем мире бесчисленными производителями больше, чем iPhone. Но когда дело доходит до продаж и даже большей прибыли, Apple регулярно оказывается впереди из-за более высокой средней цены продажи iPhone.

История успеха айфоны неразрывно связан с Apple App Store. В настоящее время на платформе доступно почти 1,8 миллиона приложений. Всего за последние 15 лет там было скачано более 370 миллиардов приложений. Но теперь успешная модель находится под угрозой, по крайней мере, в Европе, потому что действующее законодательство ЕС положит конец монополии App Store на iPhone.

На премьеру первого iPhone в 2007 году соучредители Apple Стив Джобс еще не имеют последовательной стратегии программного обеспечения. Тогда еще не было App Store. Концепция Джобса просто предусматривала, что разработчики приложений должны предлагать свои приложения в виде веб-программ, которые запускаются в браузере Safari. Однако на этой технически шаткой основе не могла возникнуть здоровая экосистема приложений.

Магазин приложений «Золотой рудник»

Однако Джобс быстро осознал необходимость перемен: в октябре 2007 года тогдашний босс Apple объявил, что программирование будет более правильным. Программы включить для iPhone. И 10 июля 2008 года — 15 лет назад — время пришло: Apple открыла App Store с более чем 500 программными приложениями, включая игры, образовательные программы, приложения для покупок и инструменты повышения производительности для бизнеса. Около четверти приложений были бесплатными, платные часто стоили меньше доллара. Новый магазин даже затмил собой презентацию нового iPhone 3G спустя день, который, в отличие от первого iPhone, смог поддерживать более мощный стандарт мобильной связи UMTS (3G).

Уже тогда Джобс был уверен, что App Store может стать бизнесом на миллиард долларов. В интервью Wall Street Journal в августе 2008 года Джобс сказал, что может представить годовой объем продаж в полмиллиарда долларов. «И в какой-то момент это может быть миллиард». На самом деле их стало очень много миллиардов. Только в 2022 финансовом году вклад App Store в баланс Apple, вероятно, составил около 70 миллиардов долларов.

Однако в начале 2008 года этих сумм не было видно. Тем не менее, конкуренты также узнали об этой концепции: в октябре 2008 года Google последовала их примеру со своей платформой и представила Android Market, который теперь известен как Google Play Store. Год спустя Apple разрешила разработчикам сначала предлагать приложения бесплатно в магазине, а затем взимать в приложениях деньги за дополнительные функции или скрытие рекламы. Эти покупки в приложениях особенно повлияли на бизнес компьютерных игр.

Спор о распределении доходов

Первоначально разработчики приложений обычно должны были отдавать Apple 30 процентов своих продаж в магазине приложений. После ожесточенных протестов со стороны крупных игроков, таких как поставщик игр Epic Games («Fortnite») и музыкальных сервисов, таких как Spotify, Apple сократила долю доходов от подписок и более мелких поставщиков до 15 процентов. Судебные разбирательства по спору о предполагаемом «налоге Apple» все еще не завершены.

Несмотря на это противоречие, продажи в мире приложений продолжали расти. Согласно исследованию исследовательской компании Analysis Group, опубликованному в мае 2023 года, почти 98 миллиардов евро было получено непосредственно от цифровых товаров и услуг в Apple App Store в 2022 году. Программы.

Рост онлайн-ритейла в Китае

Если вы посмотрите на все транзакции, которые также выполняются косвенно через приложения из магазина, порог продаж, эквивалентный одному триллиону евро, был даже превышен впервые. Рост онлайн-торговли в Китае в первую очередь ответственен за бум. Там только Analysis Group зафиксировала продажи товаров и услуг через приложения из магазина на сумму, эквивалентную 490 миллиардам евро. Европа составляет почти 112 миллиардов евро по всем направлениям.

Связанная с этим огромная рыночная власть Apple подвергается критике, с одной стороны, со стороны таких конкурентов, как Microsoft. Они жалуются, что Apple до сих пор не разрешила альтернативу собственному магазину приложений. Но эта квазимонополия также критически воспринимается в политике. В Европейском Союзе в начале июля был принят Закон о цифровых рынках (DMA), который призван предотвратить антиконкурентное поведение крупных интернет-компаний. DMA вступит в полную силу в этом году и в 2024 году. После этого «привратники», такие как Apple, могут быть вынуждены разрешить магазины приложений других компаний.

С iOS 17 многое должно измениться

Это также должно сломить сопротивление Apple альтернативным вариантам установки приложений и способам выставления счетов. По сообщениям американских СМИ, группа готовится разрешить альтернативные магазины приложений для iPhone и iPad в ЕС, а также прямую покупку приложений вообще без магазина. Она должна начаться с iOS 17, которая ожидается следующей осенью.

У клиентов Apple тогда будет больше свободы выбора, по крайней мере, в Европе. Ожидается, что несколько игроков, таких как Microsoft и Epic, без промедления откроют свои магазины приложений в среде Apple. Возможна и прямая установка программ — в сочетании с риском подхватить то одно, то другое вредоносное ПО.

дпа

#Предметы